Глазачева, Татьяна Юрьевна (руководитель отдела маркетинга). Корпоративный бренд с позиций ценностного подхода, или почему одним компаниям близок Че Гевара, а другим Чебурашка [Текст] / Глазачева Т. Ю. // Бренд-менеджмент. - 2008. - N 3. - С. 166-173 : Ил.: 2 рис., 3 табл. - Библиогр.: с. 173 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- корпоративные бренды -- интеллектуальные услуги -- ценности брендов -- индивидуальные ценности -- АКБ (методика) -- Айсберг корпоративного бренда Аннотация: Методический подход, который предполагает рассмотрение бренда как проекции ценностей корпорации. Примеры из практики компаний, работающих в сфере интеллектуальных услуг. Доп.точки доступа: "Айсберг корпоративного бренда", методика; Айсберг корпоративного бренда, методика Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Келлер, Кевин Лейн (профессор маркетинга). Значение индивидуальных особенностей корпоративного бренда для успешного бизнеса в XXI веке [Текст] / Келлер К. Л., Ричи К. ; пер. с англ. Бокановой А. // Бренд-менеджмент. - 2008. - N 6. - С. 352-360. : ил.: 1 рис. - Библиогр.: с. 359-360 (19 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- корпоративные бренды -- корпоративный брендинг -- имидж компании -- индивидуальность бренда Аннотация: Рассматриваются три ключевых параметра индивидуальности корпоративного бренда, связанные с личностными чертами и особенностями всех сотрудников и компании в целом. Доп.точки доступа: Ричи, Кейт (независимый консультант); Боканова, А. \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Как измерить сущность индивидуальности корпоративного бренда: западный бренд в Восточной Европе [Текст] / Ван Реком Й. [и др. ] ; пер. с англ. Волковой Т. // Бренд-менеджмент. - 2009. - N 1. - С. 36-47. : ил.: 1 рис., 3 табл. - Библиогр.: с. 46-47 (26 назв. )
Рубрики: Экономика--Словения Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- корпоративные бренды -- корпоративные коммуникации -- позиционирование брендов Аннотация: Исследование посвящено позиционированию западного бренда (McDonald`s) на восточноевропейском рынке (в Словении) и влиянию корпоративных коммуникаций на восприятие потребителями сущности бренда. Доп.точки доступа: Ван Реком, Йохан (доцент кафедры маркетинга); Джейкобс, Габриэла (доцент кафедры персонала и организации); Верлех, Питер (доцент по маркетингу); Поднар, Клемент (доцент по маркетинговым коммуникациям); Волкова, Т. \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Сальникова, Людмила Сергеевна. Кажется, это Форд сказал: "Если ты сам не беспокоишься о своей репутации, о ней побеспокоятся твои конкуренты" [Текст] / Л. С. Сальникова // Управление персоналом. - 2010. - N 3 (229). - С. 74-79 : фот., ил.
Рубрики: Социальное управление--Россия--США, 21 в. Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): интервью -- имидж -- репутация -- руководители -- сотрудники -- корпоративные бренды -- соискатели -- репутационный менеджмент -- конкуренты Аннотация: О создании репутации. Доп.точки доступа: Форд, Г. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Дворяшина, Марина Михайловна. Наука о бренде : на пороге перехода количества в качество [Текст] / М. М. Дворяшина, Д. И. Павлов // Российский журнал менеджмента. - 2009. - Т. 7, N 4. - С. 179-182. - Библиогр.: с. 182 ( 2 назв. ). - Примеч. в подстроч. сносках. - Рец. на кн.: Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. - 500 с. . - ISSN 1729-7427
Рубрики: Маркетинг Право Экономика Правовая охрана интеллектуальной собственности--Россия Кл.слова (ненормированные): рецензии -- учебники -- ученые -- правовая защита -- торговые марки -- бренды -- брендинг -- корпоративные бренды -- бренд-менеджмент -- капитал бренда -- управление брендами -- бренд-билдинг Доп.точки доступа: Павлов, Дмитрий Игоревич; Старов, С. А. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Макарова, М. Е. (аспирант). Влияние бренда "Ингосстрах" на достижение целей компании и влияние достижения целей компании на ее бренд [Текст] / М. Е. Макарова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5. - С. 114-122. . - Библиогр.: с. 122 (15 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- корпоративные бренды -- бренды -- стратегические цели компаний -- наращивание объемов продаж -- стимулирование продаж -- привлечение клиентов -- долгосрочные стратегии -- страховые компании -- бонусы -- скидки Аннотация: Развитый корпоративный бренд способствует достижению стратегических целей компании. В статье говорится о наиболее простом способе привлечения клиентов - стимулировании продаж скидками, бонусами, специальными условиями. Доп.точки доступа: Ингосстрах, страховая компания; Страховая компания Ингосстрах Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Можарова, Алла Владимировна. Маркетинговые технологии брендинга в виртуальном пространстве [Текст] / А. В. Можарова // Маркетинг. - 2012. - № 6 (127). - С. 53-65. - Библиогр.: с. 64-65 (40 назв.). - Окончание следует . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- корпоративный брендинг -- корпоративные бренды -- промо-сайты -- Интернет-маркетинг -- виртуальная среда -- коммуникационный микс -- маркетинговые коммуникации -- Интранет -- Экстранет -- блоги -- web-технологии -- внутрикорпоративные сети -- Интернет-технологии -- телекоммуникационные сети -- корпоративные сети -- маркетинговые технологии -- Intranet -- Extranet Аннотация: Рассмотрены основные исторические этапы развития Интернета, предпосылки и факторы формирования маркетинговых технологий брендинга в виртуальной среде, инструментов создания корпоративного бренда в Интернет. Представлены основные характеристики Интранета (Intranet) и Экстранета (Extranet). Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Можарова, Алла Владимировна. Маркетинговые технологии брендинга в виртуальном пространстве [Текст] / А. В. Можарова // Маркетинг. - 2013. - № 1 (128). - С. 45-57. - Библиогр.: с. 56-57 (43 назв.). - Продолж. Начало: № 6, 2012 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- корпоративный брендинг -- корпоративные бренды -- промо-сайты -- Интернет-маркетинг -- Интернет-порталы -- виртуальная среда -- коммуникационный микс -- маркетинговые коммуникации -- Интранет -- Экстранет -- блоги -- web-технологии -- внутрикорпоративные сети -- Интернет-технологии -- телекоммуникационные сети -- медийная реклама -- контекстная реклама -- Интернет-реклама -- маркетинговые технологии -- Intranet -- Extranet Аннотация: Бурное развитие современных технологий и средств связи, способных формировать виртуальные среды потребителей, ставит новые задачи по организации активного присутствия в этих средах бренда. Статья посвящена скорейшему решению этих задач, т. к., по мнению автора, чем больше точек соприкосновений бренда с виртуальной средой – наличие Интернет-сайта, активностей в социальных сетях, системы электронных рассылок, контекстной и медийной рекламы, тем более устойчива вся конструкция в условиях постоянно меняющейся и воздействующей на бренд виртуальной среды. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Ландграф, П. Органическая модель архитектуры брендов [Текст] / П. Ландграф // Проблемы теории и практики управления. - 2013. - № 10. - С. 108-115 : табл. - Библиогр.: с. 115 (10 назв.) . - ISSN 0234-4505
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Маркетинг Кл.слова (ненормированные): архитектура брендов -- бренд-менеджмент -- бренды -- взаимосвязи брендов -- корпоративные бренды -- марочный портфель -- менеджмент -- модели архитектуры брендов -- органическая модель -- проектирование архитектуры брендов -- торговые марки -- управление брендами -- управление марочным портфелем Аннотация: Органическая модель архитектуры брендов учитывает динамические эволюционирующие взаимосвязи между брендами в рамках марочного портфеля компании, а также торговыми марками, подконтрольными и неподконтрольными фирме. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кошлякова, Мария Оскаровна (кандидат педагогических наук; доцент). Товарный и корпоративный бренды вуза [Текст] / М. О. Кошлякова // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. - 2013. - № 4. - С. 72-77. - Библиогр.: с. 77 (9 назв.) . - ISSN 1999-5644
Рубрики: Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): бренды -- бренды вузов -- высшие учебные заведения -- имидж вузов -- инновации в образовании -- качество образования -- корпоративные бренды -- корпоративный имидж -- образовательные услуги -- репутация вузов -- товарные бренды -- фирменный стиль -- цены на образование Аннотация: Ключевыми параметрами, определяющими позиции вуза по отношению к вузам-конкурентам, являются цена - качество - репутация и целесообразное соотношение инновационности и традиционности образовательных услуг. Впечатление от бренда вуза формируется на основе восприятия интернет-информации, личного контакта с персоналом и впечатления от внешних характеристик вуза, элементов фирменного стиля. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Иванцок, Екатерина Ивановна (аспирант). Современные аспекты управления глобальными брендами ТНК [Текст] / Е. И. Иванцок ; рец. М. Л. Лучко // Аудит и финансовый анализ. - 2014. - № 2. - С. 248-254 : 5 рис. - Рец. Лучко М.Л. на ст. автора приведена в конце . - ISSN 0236-2988
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренд-коммуникации -- бренд-менеджмент -- бренды -- корпоративные бренды Аннотация: В статье рассмотрены основные аспекты глобального управления брендом. Раскрываются особенности работы с современным потребителем, в этой связи отмечается важность развитых коммуникаций. В статье отмечены особенности работы азиатских компаний в области брендинга и рассматриваются проблемы, связанные с развитием глобальным брендов данного региона. Доп.точки доступа: Лучко, М. Л. (доктор экономических наук; профессор) \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Почтарь, Эрнестина Ильинична. Правовые условия успешного функционирования бренда [Текст] / Почтарь Э. И. // Реклама. Теория и практика. - 2015. - № 4. - С. 240-246. - Библиогр.: с. 246
Рубрики: Право Управление в сфере хозяйственной деятельности Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- законы -- корпоративные бренды -- правовая защита брендов -- правовое регулирование -- продвижение брендов -- товарные бренды -- товарные знаки -- упаковка Аннотация: О правовой защите корпоративных и товарных брендов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Бобриков, Олег Владимирович. Технология перезапуска брендов на рынке b-2-b [Текст] / О. В. Бобриков // Бренд-менеджмент. - 2016. - № 2. - С. 114-121 : 2 табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): автоматизированные системы управления -- варианты брендирования -- корпоративные бренды -- перезапуск бренда -- позиционирование брендов -- продвижение брендов -- ребрендинг -- рынок b-2-b -- товарные рынки Аннотация: Некоторые особенности брендинга на рынке автоматизированных систем управления физическими характеристиками данного рынка. Рассматриваются примеры из практики, иллюстрирующие принципы построения бренда в данной сфере. Описан процесс выбора позиционирования на основе анализа потребительского восприятия. Разработка маркетинговой стратегии и пути реализации принятых решений. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Федотова, Татьяна Владимировна (кандидат экономических наук; доцент). Визуальные атрибуты в системе идентичности бренда [Текст] / Т. В. Федотова // Маркетинг. - 2017. - № 4 (155). - С. 61-76 : рис. - Библиогр.: с. 74-76 (49 назв.). - Окончание. Начало: № 3 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): айдентика бренда -- аспекты брендинга -- атрибуты брендов -- бренд-айдентика -- брендинг -- бренды -- визуальные атрибуты брендов -- идентичность бренда -- корпоративная идентичность -- корпоративные бренды -- продуктовые бренды -- товарные знаки -- фирменный стиль брендов Аннотация: В статье всесторонне рассматриваются вопросы, связанные с визуальными аспектами идентичности бренда. Особое внимание уделяется правовым и художественным аспектам брендинга. Отмечается, что в случае рассмотрения корпоративного бренда корпоративная идентичность, фирменный стиль и айдентика бренда могут расцениваться как синонимы. Однако, если речь идет о продуктовом бренде, то это будет неверно. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кокорева, Н. В. (кандидат педагогических наук). Формирование ценностной платформы корпоративных брендов [Текст] / Н. В. Кокорева, А. А. Колчин, Н. А. Башкина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 2. - С. 22-31. - Библиогр.: с. 31 (19 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бизнес-стратегии -- брендинг -- корпоративные бренды -- маркетинговые технологии -- миссия -- организационная культура -- платформы брендов -- ценности Аннотация: Представлено комплексное исследование теоретических подходов к формированию ценностной основы корпоративных брендов, сформулированы принципы, обозначены проблемы формирования ценностного базиса. Доп.точки доступа: Колчин, А. А. (кандидат педагогических наук); Башкина, Н. А. (старший преподаватель) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |