Шевченко, Дмитрий (доктор экономических наук ; профессор ; зав. кафедрой маркетинга и рекламы ; начальник управления маркетинговой и рекламной деятельности РГГУ ; член Совета Гильдии маркетологов). Маркетинговое мышление: феномен и реальность. Размышление над книгой [Текст] / Дмитрий Шевченко // Практический маркетинг. - 2007. - N 5. - С. . 36-39. - 0; Размышление над книгой. - 0; Несколько замечаний о маркетинговом мышлении. - Прилож.: с. 39
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): обзоры -- книги -- маркетинговые исследования -- маркетинговые инструменты -- маркетинговое образование -- маркетинговое сознание -- маркетинговое мышление Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Как кризис повлияет на печатные издания [Текст] / Джон Вон Эйкен // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - N 1. - С. 85-92. . - Материал предоставлен порталом Комментарии. Ру; www. kommentarii. ru
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Средства массовой информации СМИ в целом Кл.слова (ненормированные): кризис -- мировой финансовый кризис -- мировой экономический кризис -- печатные издания -- реклама -- рекламный рынок -- виды рекламы -- медиаплощадки -- дотируемые издания -- сми -- печатные сми Аннотация: В статье эксперты журнала рассуждают о том, как кризис сказывается на рынке рекламы, распространяемой в прессе. Доп.точки доступа: Эйкен, Джон Вон \.\; Алексеев, Дмитрий \.\; Ворошилова, Ирина \.\; Грузинцев, Денис \.\; Гурский, Игорь \.\; Клягин, Максим \.\; Ковбасюк, Валерий \.\; Куликова, Нана \.\; Миклашевич, Юлия \.\; Мурзаева, Анна \.\; Сандомирский, Марк \.\; Шевченко, Дмитрий \.\; Шрайбер, Кирилл \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк.(заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк.(заказ статей по ЭДД) (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук ; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ ; член Совета Гильдии маркетологов). Стратегический маркетинг организации: принципы планирования и реализации [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2010. - N 3. - С. 4-9 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговое консультирование -- стратегический маркетинг -- стратегическое планирование организации -- целевые аудитории -- стратегия роста журнала -- хозяйственный портфель журнала -- средства массовой информации -- СМИ -- журналы Аннотация: Изложение основных принципов и подходов к пониманию и конструированию стратегического плана развития журнала, как любой иной организации в условиях конкурентной рыночной среды. Основная идея статьи показать, что стратегия журнала нацелена не только на ситуации, в которых он находится, сколько на удовлетворение интеллектуальных потребностей и запросов конкретной целевой аудитории, его сегментов (конкретных групп потребителей). Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор). Рынок и рыночные отношения в России: экономический и социологический анализ [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2011. - N 3. - С. 4-12. : 1 табл. - Библиогр. в сносках
Рубрики: Экономика Общие основы экономики Кл.слова (ненормированные): административно-командная экономика -- командная экономика -- рыночная экономика -- рыночная система -- государственное регулирование -- рыночные отношения -- совершенная конкуренция -- рыночные нормы -- нормы командной экономики -- менеджмент -- рыночная социальная практика -- стратегическое управление -- модели менеджмента Аннотация: На основе экономического и социологического анализа исследуется природа ментальности российского общества в условиях перехода к рыночным отношениям. Рассматриваются теоретические модели развития рынка и рыночной системы в современный период и на ближайшее будущее. Предпринята попытка поиска ответа на ключевой вопрос развития современной экономики: "Какова природа сил и условий, препятствующих переходу российской экономики к современной рыночной системе хозяйства? ". Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; зав кафедрой маркетинга и рекламы). Маркетинговая разведка - ориентир стратегического планирования развития вуза [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2012. - № 1. - С. 4-11 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- маркетинговая разведка -- стратегическая разведка -- стратегическое планирование -- пассивная разведка -- стратегическая разведка вузов -- внешняя среда организации Аннотация: Статья представляет собой развернутый вариант тезисов выступления на дискуссионной встрече Гильдии маркетологов 26 сентября 2011 года, посвященной проблемам исследования маркетинговой разведки. На конкретном примере раскрываются формы и содержание маркетинговой разведки в вузе. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор). Студенты гуманитарного вуза на рынке труда: опыт деятельности службы содействия занятости [Текст] / Д. А. Шевченко, Д. А. Каплан // Социологические исследования. - 2012. - № 11. - С. 146-155 : табл., рис. . - ISSN 0132-1625
Рубрики: Социология Социология групп Кл.слова (ненормированные): студенты -- студенты-гуманитарии -- рынок труда -- занятость студентов -- службы содействия занятости студентов -- ССЗ -- вузы -- гуманитарные вузы -- трудоустройство -- вакансии Аннотация: Анализируется деятельность службы занятости в высшем учебном заведении, ее взаимодействии с работодателями, ее роль в продвижении студентов гуманитарных вузов на рынке труда. Доп.точки доступа: Каплан, Дмитрий Александрович (аспирант) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; зав. кафедрой маркетинга и рекламы). Современные тенденции и противоречия в высшем образовании: маркетинговая диагностика [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 2. - С. 4-12 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- высшее образование -- рынок ВПО -- демографические тенденции -- стоимость рынка образования -- спрос на рынке ВПО -- потребители рынка ВПО -- образовательные услуги -- вступление в ВТО -- торговые организации Аннотация: Статья посвящена анализу рынка высшего профессионального образования России. Рассматривается состояние современного рынка образования. Последствия реформ Минобрнауки и вступления России в ВТО. Стоимость рынка ВПО. Доп.точки доступа: Всемирная торговая организация; ВТО Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; зав. кафедрой маркетинга и рекламы). Исследование потребительского поведения крупных сегментов рынка в России: поколенческий подход [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 4. - С. 4-13 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- потребительские рынки -- рынки потребления -- потребительское поведение -- постиндустриальное общество -- анализы рынков потребления -- поколенческий подход -- беби-бумеры -- модели потребления поколений -- социальная стратификация -- социология потребления -- сегментирование рынков потребления -- поколение х -- поколение y -- поколение z Аннотация: Эта статья касается исследования поведения потребителей как ценностно-ориентированной практике участия больших групп людей (поколений) в потреблении. Нарастание процессов постиндустриализации в нашем общественном развитии, ставят перед теоретиками и специалистами маркетинга необходимость исследования социальных феноменов потребительского поведения, которые демонстрируют большие группы (сегменты рынка) населения, какими являются поколения. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий (доктор экономических наук; профессор). Российскому маркетингу, как юноше, от 15 до 19 лет [Текст] / Д. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 5. - С. 11-14 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- российский маркетинг -- концепции маркетинга -- маркетинг продаж -- маркетинг сбыта -- концепция интенсификации коммерческих усилий -- маркетинг потребителя -- маркетинг 3. 0 Аннотация: Доказывается, что маркетинг в России развивается по концепции маркетинга продаж, сбыта в соответствии с концепцией интенсификации коммерческих усилий. Мы не дотягиваем до маркетинга потребителя, тем более маркетинга 3. 0. Поэтому все дискуссии, хотим мы того или нет, соскальзывают с маркетинга потребителя на обсуждение тем маркетинга продаж. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий (кандидат экономических наук; профессор; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы). История становления и развития рынка высшего профессионального образования в России [Текст] / Д. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 6. - С. 3-14 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Образование. Педагогика История образования--Россия, 1992-2013 гг. Кл.слова (ненормированные): высшее профессиональное образование -- высшее образование -- рынок высшего образования -- исторические этапы -- высшие образовательные учреждения -- образовательные услуги -- маркетинг образовательных услуг -- качество оборудования -- брендинг вуза -- государственная образовательная политика Аннотация: Об истории становления и развития рынка высшего профессионального образования в России. Автор выделяет два исторических этапа: 1992-2012 гг. и с 2012 года. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы). Глобальные ориентиры повышения конкурентоспособности российских университетов: доминанта государства, рейтингов, сайта вуза [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 7. - С. 28-44 : 3 табл. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование--Россия Кл.слова (ненормированные): высшее образование -- высшие учебные заведения -- вузы -- конкурентоспособность вузов -- государственная стратегия -- международные рейтинги -- ARMU -- QS -- The Times -- отечественные рейтинги -- интеграция образования -- глобальные стратегии вузов -- информационно-аналитические базы данных -- сеть науки -- веб-сайты вузов Аннотация: Рассматриваются глобальные ориентиры повышения конкурентоспособности российских вузов. Подчеркивается доминирующая роль государства. Конкурентоспособность вузов рассматривается с позиций повышения качества их научно-образовательной деятельности. Вхождение ведущих университетов в российские и глобальные рейтинги вузов. Отмечается растущая роль сайтов вуза. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы). Маркетинговая деятельность вуза: структура, управление и содержание [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 9. - С. 2-14 : 6 рис. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): вузы -- высшие учебные заведения -- департамент PR -- зарубежный опыт -- маркетинговая деятельность -- образовательные услуги -- платные услуги -- продвижение вузов -- слубы маркетинга вузов -- структура маркетинговой деятельности вузов -- управление маркетинговой деятельностью Аннотация: Настоящая статья ставит своей целью осветить реальный опыт управления маркетинговой деятельностью вузом. В статье рассматриваются особенности управления вузами в новых рыночных условиях. Ставится задача исследовать своеобразие российского опыта становления и развития управления вузом в условиях конкурентного рынка ВПО и проанализировать управление маркетингом в ведущих вузах США. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы). Каким быть маркетологу: профессиональные стандарты подготовки специалистов в вузах [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 11. - С. 36-40 : 1 табл. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): высшие учебные заведения -- маркетинговая деятельность -- подготовка маркетологов -- профессиональные ассоциации -- профессиональные компетенции -- профессиональные стандарты -- рынок образования -- рынок труда -- функциональная карта Аннотация: Статья посвящена поиску проблем определения профессиональных стандартов для подготовки кадров в сфере маркетинга в вузах. Особая роль отводится профессиональным ассоциациям и вузам в определении необходимых профессиональных компетенций разного уровня ответственности и профиля деятельности. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы). Киномаркетинг: теория и практика продвижения [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2013. - № 12. - С. 3-11 : 1 рис. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инструменты маркетинга -- киноиндустрия -- киномаркетинг -- кинопродукция -- кинопрокат -- маркетинг-микс -- маркетинговая разведка -- маркетинговые исследования -- продвижение фильмов -- рынок кино -- теория киномаркетинга Аннотация: Освещаются теоретические подходы к пониманию киномаркетинга, практические маркетинговые проблемы, с которыми сталкивается российская киноиндустрия. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой маркетинга и рекламы). Киномаркетинг: теория и практика продвижения [Текст]. Ч. 2. Практика продвижения фильмов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2014. - № 1. - С. 31-40 : 4 табл. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бюджет рекламы -- инструменты маркетинга -- кассовые сборы -- киноиндустрия -- кинопроизводители -- нишевой маркетинг -- продвижение фильмов -- прокат фильмов Аннотация: Киномаркетинг - деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей зрителей, а также получение прибыли от реализации кинофильма. Освещаются практические подходы к пониманию состояния и развития российского киномаркетинга. Эмпирической базой исследования проблем продвижения кинофильмов в России стал фильм "Брестская крепость". Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук; профессор). Сайт вуза: методика оценки [Текст] / Д. А. Шевченко // Социологические исследования. - 2014. - № 5. - С. 143-152 : табл. - Библиогр.: с. 152 . - ISSN 0132-1625
Рубрики: Социология Социология организаций Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): вузы -- интернет-сайты -- конкурентоспособность вуза -- маркетинг -- методика оценки сайтов -- ранжирование сайтов -- рейтинги -- сайты вузов Аннотация: Представлена оригинальная методика оценки сайтов вузов на основании ряда критериев. В соответствии с выделенными критериями выстроен рейтинг сайтов мировых и отечественных вузов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |
Шевченко, Дмитрий (доктор экономических наук; профессор). Продвижение брендов в фэшн-индустрии средствами связей с общественностью [Текст] / Д. Шевченко // Практический маркетинг. - 2014. - № 6. - С. 38-44 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг в фэшн-индустрии -- индустрия моды -- коммуникационные стратегии -- модный дом -- от-кутюр -- позиционирование моды -- потребители моды -- прет-а-порте -- связи с общественностью -- сегментирование рынка моды -- фэшн-бизнес -- фэшн-ретейл -- целевая аудитория фэшн-индустрии Аннотация: Статья посвящена исследованию коммуникационных стратегий, которые используются фирмами на рынке модной индустрии, преимущественно, средствами связей с общественностью. Автор на конкретных примерах анализирует целесообразность и эффективность различных маркетинговых способов и инструментов продвижения модными домами своих брендов на рынок. Автор стремится обратить внимание специалистов маркетинга на недооценку в этой сфере бизнеса использования связей с общественностью. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич. Продвижение брендов в фэшн-индустрии средствами связей с общественностью [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2014. - № 5. - С. 34-40 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг в фэшн-индустрии -- индустрия моды -- коммуникационные стратегии -- маркетинговые исследования -- модные дома -- позиционирование моды -- потребители моды -- прет-а-порте -- продвижение брендов -- связи с общественностью -- сегментирование рынка одежды -- фэшн-бизнес -- фэшн-ретейл -- целевая аудитория фэшн-индустрии Аннотация: Статья посвящена исследованию коммуникационных стратегий, которые используются фирмами на рынке модной индустрии, преимущественно, средствами связей с общественностью. Автор на конкретных примерах анализирует целесообразность и эффективность различных маркетинговых способов и инструментов продвижения модными домами своих брендов на рынок. Автор стремится обратить внимание специалистов маркетинга на недооценку в этой сфере бизнеса использования связей с общественностью. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук). Эффективность управления брендом образовательного учреждения: теория и практика [Текст] = Effectiveness of Brand Management of the Educational Institution: Theory and Practice / Шевченко Дмитрий Анатольевич // Практический маркетинг. - 2015. - № 6 (220). - С. 47-52 : портр. - Библиогр.: с. 51-52 (8 назв.). - Об авт. в начале ст. - Рез. также на англ. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Экономика культуры, науки, просвещения--Россия Кл.слова (ненормированные): PR -- бренд-менеджмент -- брендинг -- бренды -- вузы -- высшее образование -- имиджевые стратегии -- клаттеры -- координация брендовой политики -- маркетинговые технологии -- образование -- образовательные бренды -- образовательные услуги -- организационные модели -- паблик-рилейшнз -- продвижение брендов -- реклама -- рынок высшего образования -- управление брендами -- управление капиталом бренда Аннотация: Делается попытка найти обоснование необходимости управления брендами в крупных университетах со стороны единого центра. Таким центром, как показывают исследования, становится служба паблик-рилейшнз (PR-служба). Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (доктор экономических наук). Рынок рекламы в России: исторические заметки и современные тенденции [Текст] = Advertising Market in Russia: Historical Notes and Current Trends / Шевченко Дмитрий Анатольевич // Практический маркетинг. - 2015. - № 11 (225). - С. 39-48 : портр., табл., ил. - Библиогр.: с. 48 (8 назв.). - Об авт. в начале ст. - Рез. также на англ. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика рекламы--Россия Экономика--Россия Кл.слова (ненормированные): BTL-реклама -- indoor-реклама -- виды рекламы -- внутренняя реклама -- интернет-коммуникации -- интернет-реклама -- история рекламы -- маркетинговые коммуникации -- массмедиа -- наружная реклама -- новые медиа -- объем рекламного рынка -- печатные СМИ -- прогнозы -- реклама -- реклама в кинотеатрах -- рекламно-сувенирная индустрия -- рекламный рынок -- рынок рекламы -- телевидение Аннотация: Краткая характеристика основных исторических периодов становления и развития российской рекламы. Приводится стоимостная оценка по каждому из сегментов российского рынка рекламы и содержательная их характеристика, отражающая основные тенденции и перспективы развития основных видов российской рекламы: телевизионной, радио, печатной, интернет-рекламы, BTL-рекламы, наружной, внутренней. Уделяется внимание развитию новых направлений интернет-коммуникаций. Дается оценка современного состояния и прогноз дальнейшего развития основных видов рекламы российского рынка. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |