Шифр: mimi/2007/1 Журнал 2007г. N 1 Быховец, С. Н. Управление ассортиментом в системе маркетинга производственного мероприятия / С. Н. Быховец. - С.4-11. - Библиогр.: с. 11 : рис. Кл.слова: маркетинговая деятельность предприятия, управление ассортиментом, адаптивное управление Толстобросов, М. Г. Международный маркетинг высоких технологий: некоторые вопросы теории и практики / М. Г. Толстобросов. - С.12-27. - Библиогр.: с. 25 : табл. Кл.слова: рынок высоких технологий, структурно-функциональная характеристика, маркетинг отношений, комплементарные товары фролов, И. Р. Пути развития бренда (на примере торговой иарки GRAND COFFEE / И. Р. фролов. - С.28-37. - Библиогр.: с. 37 : рис. Кл.слова: растворимый кофе, разработка торговой марки Гранд, направления в раз, зонтичный бренд, маркетинговый анализ, методы и приемы Дойль, П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров / П. Дойль. - С.38-48. - Библиогр.: с. 48 : табл. Кл.слова: управление брендом, акционерная ценность, ресурсная теория фирмы Куликова, З. В. Обзор методик исследования удовлетворенности / З. В. Куликова. - С.50-56. - Библиогр.: с. 56 : табл. Кл.слова: индекс удовлетворенности, оценка удовлетворенности потребителя, атрибуты, оценка по шкале важности Шафранов, В. В. Маркетинговая стратегия регионального производителя на рынке товаров длительного пользования на примере мебельной отрасли / В. В. Шафранов. - С.58-67. - Библиогр.: с. 67 : табл. Кл.слова: мебельный рынок, товары длительного пользования, ассортиментная матрица рынка мебели Лагуткина, Т. П. Некоторые аспекты продвижения лечебной косметики на отечественном фармацевтическом рынке / Т. П. Лагуткина, А. Г. Тер-Газарян. - С.68-77. - Библиогр.: с. 77 : рис. Кл.слова: косметика лечебная, приемы продвижения, лечебная косметика, параметры выбора, исследование, мотивы приобретения лечебной косметики Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Хандамова, Э. Ф. (канд. фил. наук; доц.). Управление брендингом в корпоративном маркетинге [Текст] / Э. Ф. Хандамова // Маркетинг. - 2007. - N 5. - С. . 60-72. - Библиогр.: с. 72 (25 назв. ). - Ил.: рис.
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): корпоративный маркетинг -- брендинг -- управление брендингом -- маркетинг-микс -- потребительская выгода -- удовлетворенность обменом (маркетинг) -- комплексные модели брендинга -- модели брендинга -- управление брендом Аннотация: Эффективно управлять брендингом - значит реализовывать взаимодействие участников коммуникационного поля таким образом, чтобы на бренд работала его философия, адекватная социальным установкам потребителей продукта/услуги, а также совокупность ключевых факторов, его создающих. Корпоративный маркетинг, в рамках которого возможно реализовать принципы построения и собственно функционирование коммуникационной модели бренда, обретает статус важного звена в цепочке создания потребительской выгоды и обеспечения удовлетворенности обменом в конкурентном рыночном пространстве. Доп.точки доступа: Хейс \дж.\; Зозулева \а.\; Нестерова \ю.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Попов, Е. (д-р экон. наук; д-р физ.-мат. наук; проф.). Эффективность управления брендом [Текст] / Е. Попов, Е. В. Серегина // Маркетинг. - 2007. - N 6. - C. 59-63 : рис. - Библиогр.: с. 63 (14 назв. ). - Подстроч. примеч.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): управление брендом -- брендинг -- эффективность института брендинга -- институциональный подход -- рентабельность институциональных эффектов бренда Аннотация: Целью работы является обновление инструментов управления брендом. Рассматриваются институциональный подход к управлению бредом, измерение эффективности института брендинга. Доп.точки доступа: Серегина, Е. В. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Гвоздецкая, Ирина (преподаватель). Загадки брендинга [Текст] : как не заблудиться в джунглях под названием brand equity management / Ирина Гвоздецкая // Маркетолог. - 2008. - N 8. - С. 8-13 : 4 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг--бренды Кл.слова (ненормированные): brand equity management -- брендинг -- управление брендом -- торговые марки -- термины -- бренд-менеджмент Аннотация: Маркетолог, который решит в своей работе опереться на теоретические наработки в области управления капиталом бренда (brand equity management), столкнется с некоторой сложностью. Терминов и методик много, но почти в каждой концепции есть свои пробелы, восполнить которые опираясь на другие работы, не всегда возможно - слишком велик разброс мнений разных авторов, да и терминологическое единство отсутствует. В запутанной системе условных обозначений современного бренд-менеджмента разбирается автор данной статьи. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Гвоздецкая, Ирина (преподаватель). В разных измерениях [Текст] : обзор методов оценки стоимости брендов / Ирина Гвоздецкая // Маркетолог. - 2008. - N 9. - С. 11-16. : 6 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): стоимость брендов -- оценка стоимости брендов -- бренды -- управление брендом -- методы оценки Аннотация: Можно ли достоверно оценить стоимость бренда, выразив цену нематериального актива в материальных денежных единицах? И если да, то почему у разных компаний-оценщиков получаются столь разные измерения? О парадоксах и провокациях управления стоимостью брендов рассказывает автор данной статьи. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Головина, Анастасия. Заказчик, ты не прав [Текст] : создайте "лицо" вашей продукции - бренд - до того, как потратите хотя бы копейку на рекламную и PR-кампании. И помните - это только начало / Анастасия Головина // Маркетолог. - 2008. - N 9. - С. 58.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- брэнды -- рекламная кампания -- PR-кампания -- управление брендом Аннотация: Брендинг - это не реклама, не маркетинг и не PR. Все это будет потом. Сначала создается крепкий продукт. Потом на его основе рождается идея бренда, а затем о нем узнает мир. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Савина, Анастасия Александровна (советник генерального директора по коммуникациям). Брендинг по полочкам [Текст] / Савина А. А. // Маркетинговые коммуникации. - 2008. - N 4. - С. 202-212. : ил.: 2 рис. - Библиогр.: с. 212 (7 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- сильные бренды -- управление брендом Аннотация: Маркетинговые коммуникации являются одним из самых эффективных инструментов управления брендом. В статье даны определения базовым понятиям брендинга и приводятся аргументы для строительства сильного бренда. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Медведева, Юлия Юрьевна (преподаватель Волгодонского филиала ФГОУ ВПО "Южный федеральный университет" ; аспирант "Южнороссийского государственного университета экономики и сервиса"). Брэнд торговой розничной сети как фактор формирования покупательских предпочтений [Текст] / Юлия Юрьевна Медведева // Практический маркетинг. - 2008. - N 10. - С. 31-34. . - Библиогр. в сносках
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- торговый маркетинг -- торговые сети -- розничные торговые сети -- розничная торговля -- позиционирование товаров -- потребительские предпочтения -- торговые услуги -- бренды услуг -- торговые марки -- брендинг -- управление брендом Аннотация: О позиционировании, как процессе, определяющем разработку и создание рациональных особенностей атрибутов бренда, создания и поддержания нужного представления о рациональных преимуществах объекта торговли у субъекта. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Бурцева, Т. А. (канд. экон. наук, доц. каф. маркетинга и стратегического планирования). Управление региональным брендом [Текст] / Т. А. Бурцева, А. В. Кузнецова, С. Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N 1. - С. 115-126. : табл. - Библиогр.: с. 126 (23 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- региональные бренды -- управление брендом -- торговые марки -- конкуренция -- бренд региона -- портфель брендов Аннотация: Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. В статье автор рассматривает управление брендом как новую основу управления маркетингом в целом, а для региональных брендов, это особенно актуально, целью развития которых является повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Доп.точки доступа: Кузнецова, А. В. (асс. каф. маркетинга и стратегич. планирования); Ворожцов, С. Н. (асп. каф. маркетинга и стратегич. планирования) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Максименко, А. А. (канд. психол. наук). Природа идентичности бренда: добро побеждает истину [Текст] / А. А. Максименко, О. В. Павлова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 5. - С. 67-72. . - Библиогр.: с. 72 (26 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд -- брендинг -- идентичность бренда -- добро -- истина -- управление брендом -- процессы брендинга Аннотация: В статье предпринята попытка понять природу идентичности бренда, исследование которой в рамках системного подхода переходит в сферу биополярных понятий "добро-истина". Показано, почему эти ценности оказываются диаметрально противоположными, и как они взаимосвязаны силой бренда. Доп.точки доступа: Павлова, О. В. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Новые инструменты управления: бренд-менеджмент [Текст] / В. И. Мельников [и др. ] // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - N 3. - С. 43-47. . - Библиогр.: с. 47 (8 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- управление брендом -- бренд-менеджмент -- торговые марки -- стоимость предприятия -- стоимость бизнеса Аннотация: В статье бренд рассматривается как система компонентов, относящихся к различным аспектам деятельности предприятия начиная от технологии производства и управления внутренними процессами на предприятии, и заканчивая дистрибуцией и рекламными коммуникациями. Рассмотрено понятие стоимости бренда, как показателя оценки эффективности управления брендом, и как связующее звено между бренд-стратегией и стоимостью предприятия. Доп.точки доступа: Мельников, В. И. (асп. МГТУ им. Н. Э. Баумана); Дадонов, В. А. (канд. техн. наук, доц. каф. предпринимательства и ВЭД); Ветрова, О. Б. (канд. хим. наук, нач. отд. орг-ции и планирования); Меньшиков, В. В. (д-р техню наук, зав. каф.) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Грошев, И. (д-р экон. наук; д-р психол. наук; проф.). Бренд высших учебных заведений: особенности формирования [Текст] / И. Грошев, Ю. Ермолов, Е. Степанычева // Общество и экономика. - 2009. - N 11/12. - С. 218-243 : табл. - Библиогр. в сносках . - ISSN 0207-3676
Рубрики: Экономика Экономика социально-культурной сферы в целом--Россия--Тамбовская область--Саратовская область Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): высшие учебные заведения -- вузы -- бренды высших учебных заведений -- бренды вузов -- брендинг -- организационная культура бренда -- маркетинговый анализ вузов -- рекламные обращения вузов -- мотивы выбора вузов -- анкеты абитуриентов -- управление брендом -- модель бренда вуза Аннотация: В статье исследуется проблема формирования бренда вуза. Анализируются направления и факторы формирования бренда вуза, предлагается схема этапности процесса его создания на основе авторского представления понятия бренда. Определяются особенности брендирования деятельность вуза и представляется алгоритм процесса управления брендом вуза с учетом его архитектуры. Предлагается модель взаимовлияния организационной культуры вуза и бренда. Доп.точки доступа: Ермолов, Ю. (канд. экон. наук; доц.); Степанычева, Е.; Сагинова, О.; Добрыднев, С.; Белаш, Б.; Князев, Е.; Миляева, Л.; Поволжская академия государственной службы имени П. А. Столыпина Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Модель оценки капитала бренда компании BBDO Group Germany [Текст] / Циммерманн Р. [и др. ] ; пер. Коцюбы Н. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 198-215. : 7 рис. - Библиогр.: с. 214-215 (15 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- стоимость брендов -- управление брендом -- оценка брендов Аннотация: Чтобы оценить стоимость бренда, необходима действующая модель, одинаково эффективная в любой ситуации. В данной статье авторы предлагают вниманию читателей методику BBDO Brand Equity Evaluator, качественно отличающуюся от существовавших ранее своей универсальностью. Доп.точки доступа: Циммерманн, Райнер (генеральный директор); Кляйн-Белтинг, Удо (управляющий партнер); Зандер, Бьорн (консультант); Мурад-Ага, Тарек (консультант); Коцюба, Н. \.\; BBDO Group Germany, компания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Раков, Сергей. О формировании марочного капитала зарубежных компаний [Текст] / Сергей Раков // Человек и труд. - 2011. - N 6. - С. 67-68.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): торговая марка -- бренд -- брендинг -- управление брендом -- стратегии бренда -- марочный капитал Аннотация: Место марочного капитала в сфере брендинга. Наиболее известные модели марочного капитала и основные группы источников его формирования. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Халюта, Кирилл. Игра на ощущениях [Текст] : почему у человека не 5, а 11 чувств и как это могут использовать маркетологи / Кирилл Халюта // Маркетолог. - 2012. - № 2. - С. 4-6 : 1 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые подходы -- маркетинговые стратегии -- маркетинговые инструменты -- продвижение товара -- привлечение клиентов -- стратегия продаж -- маркетинг продаж -- создание брендов -- управление брендом -- инновационные технологии -- чувства человека -- маркетологи Аннотация: Брендинговая компания Freedomart вместе с учеными разработала инновационную технологию создания и управления брендами. Доп.точки доступа: Freedomart, брендинговая компания; Брендинговая компания Freedomart Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
65.291.34 О-83 Отморков, В. В. Инновационные технологии в управлении брендом [Текст] / В. В. Отморков // Сервис plus. - 2012. - N 3. - С. 101-106. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1993-7768 Рубрики: Экономика--Маркетинговые коммуникации Кл.слова (ненормированные): инновационные технологии -- управление брендом -- коммуникации Аннотация: В связи с глобализацией экономики, расширением рыночной географии, освоением новых производств и технологий, все острее становится вопрос об инновационных технологиях в управлении брендами. В статье выполнен обзор инновационных методов российских и зарубежных компаний, участвующих в построении коммуникации «Потребитель-Бренд», освещены научно-теоретические аспекты, определяющие инновационные технологии управления брендом. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Грошев, Игорь (доктор экономических наук; доктор психологических наук; профессор; проректор). Экономические модели брендинга [Текст] / И. Грошев, А. Краснослободцев // Общество и экономика. - 2013. - № 1/2. - С. 201-215 : 11 рис., табл. - Библиогр. в сносках . - ISSN 0207-3676
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): экономические модели брендинга -- брендинг -- модели создания бренда -- модели брендинга -- управление брендом -- жизненный цикл бренда Аннотация: Рассматриваются существующие экономические модели создания бренда. Раскрывается сущность каждой модели, приводятся ее характеристики. Анализируются условия и возможности применения конкретной модели брендинга с учетом ее достоинств и недостатков. Доп.точки доступа: Краснослободцев, Алексей; Зозулев, Т. В.; Котлер, Ф.; Гэд, Т.; Аакер, Д.; Длигач, А.; Unilever, компания; Young & Rubicam, компания Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Рыбакова, Лина Васильевна (кандидат технических наук; доцент). История возникновения и современные концепции управления брендом [Текст] / Л. В. Рыбакова, С. Е. Жерехов // Вестник Амурского государственного университета. - 2016. - Вып. 73 : Сер. Естеств. и экон. науки. - С. 123-129. - Библиогр.: с. 129-130 (4 назв.) . - ISSN 2073-0268
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд-менеджмент -- брендинг -- бренды -- мимикрия -- оценка стоимости бренда -- подделки брендов -- стоимость бренда -- торговые знаки -- управление брендом -- формирование бренда Аннотация: В статье рассматривается процесс становления брендинга. Показана необходимость комплексного подхода к формированию бренда. Рассмотрены методы оценки стоимости бренда и современные тенденции управления им. Доп.точки доступа: Жерехов, Сергей Евгеньевич (выпускник) Имеются экземпляры в отделах: всего 4 : н.з. (1), ч.з. (1), эн.ф. (1), аб. (1) Свободны: н.з. (1), ч.з. (1), эн.ф. (1) Все экз-ры 2-аб.) заняты |
Никулина, Ольга Валерьевна (доктор экономических наук). Практика реализации международными компаниями инновационных проектов по развитию бренда [Текст] = International companies practice in realization innovative projects of brand development / Никулина Ольга Валерьевна, Григорьева Ксения Романовна // Практический маркетинг. - 2016. - № 3 (229). - С. 23-35 : портр., ил., табл. - Библиогр.: с. 34 (24 назв.). - Об авт. в начале ст. - Рез. также на англ. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика торговли, 2007-2015 гг. Кл.слова (ненормированные): актуальность бренда -- бренд -- бренд-менеджмент -- брендинг -- валовая выручка компаний -- здоровье бренда -- знание бренда -- компании -- международные компании -- прибыль компаний -- рейтинги брендов -- стоимость брендов -- уважение бренда -- уникальность бренда -- управление брендом -- управление проектами Аннотация: Проведен анализ реализации инновационных проектов по созданию и развитию бренда на примере ведущих международных компаний Ikea, Coca-Cola, Apple, Nokia. По методике BAV оценено здоровье бренда данных компаний по ключевым показателям уникальности, актуальности, уважения и знания. Составлена матрица здоровья брендов. Сравнительный анализ стратегий продвижения данных компаний позволил выделить особенности проектов по развитию брендов. Рассчитана динамика стоимости брендов компаний. Для оценки эффективности бренд-менеджмента проанализированы показатели валового дохода и чистой прибыли компаний. Дается сравнение динамики изменения валовой выручки компаний со стоимостью их брендов за период с 2007 по 2014 гг. Доп.точки доступа: Григорьева, Ксения Романовна; ИКЕА, компанияIKEA International Group; Coca-Cola, пищевая компания; Apple, компания; Nokia, корпорация Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Омельченко, Марина Петровна. Навигация успешного бренда: третий шаг в создании бренда — управление [Текст] / М. П. Омельченко // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 1. - С. 30-42 : 7 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд-воронки -- расширение брендов -- сенсорный маркетинг -- управление брендом Аннотация: На конкретных примерах поясняются методы вовлечения покупателей в создание бренда и повышения их лояльности. Статья является логическим завершением трехступенчатой методики автора по созданию сильного финансового актива компании. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |