Кусраева, О. А. (аспирант). Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей [Текст] / О. А. Кусраева> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8, Менеджмент. - 2017. - № 1. - С. 69-91. - Библиогр.: с. 89-91 . - ISSN 1605-7953
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренд-менеджмент -- медиа -- функции брендинга Аннотация: Статья посвящена выявлению соответствия теорий разделения подходов к брендингу новым функциям брендинга, сформировавшимся в результате тенденций последних лет. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кусраева, О. А. (аспирант). Ориентация на бренд: сущность и положение в теории маркетинга [Текст] / О. А. Кусраева> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2018. - Т. 17, вып. 4. - С. 611-638. - Библиогр.: с. 635-638 . - ISSN 1605-7953
Рубрики: Экономика Организация производства Кл.слова (ненормированные): маркетинговая ориентация -- ориентация на бренд -- стратегическая ориентация -- брендинг Аннотация: Статья посвящена анализу теоретических подходов к ориентации на бренд. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кусраева, О. А. (кандидат экономических наук). Бренд-ориентированность компании: разработка и тестирование шкалы измерения на примере российского потребительского рынка [Текст] / О. А. Кусраева, В. А. Ребязина, С. А. Старов> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2020. - Т. 19, вып. 1. - С. 3-33. - Библиогр.: с. 30-32 . - ISSN 1605-7953
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): бренд -- брендинг -- бренд-ориентированность -- российский потребительский рынок -- шкала измерения Аннотация: В работе представлен анализ существующих подходов к операционализации ориентации на бренд. Цель статьи - разработка и тестирование на эмпирических данных шкалы, измеряющий уровень развития ориентации на бренд в российских компаниях. Доп.точки доступа: Ребязина, В. А. (кандидат экономических наук); Старов, С. А. (доктор экономических наук) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |