Карденахлишвили, Тинатин Давидовна. Языковая игра в коммуникативном пространстве рекламы [Текст] : (на примере каламбура) / Т. Д. Карденахлишвили // Вопросы культурологии. - 2009. - N 10 (октябрь). - С. 66-70. - Библиогр.: с. 70 (11 назв. ) . - ISSN 2073-9702
Рубрики: Культурология Прикладная культурология Средства массовой информации СМИ в целом Кл.слова (ненормированные): языковые игры -- каламбуры -- реклама -- язык рекламы -- рекламная коммуникация -- потенциальные потребители Аннотация: В статье затрагиваются вопросы привлечения языковой игры в рекламу. Автор указывает на способность языковой игры нейтрализовать негативное восприятие рекламы аудиторией, увеличить мотивацию потребителей за счет возможности "ухода от критики" рекламируемого товара. Доп.точки доступа: Витгенштейн, Л. Й. (австрийско-британский философ ; 1889-1951); Хабермас, Ю. (немецкий философ, социолог ; 1929-); Соссюр, Ф. де (лингвист, основоположник структурализма ; 1857-1913); Якобсон, Р. О. (1896-1982); Хейзинг, Й. (историк, культуролог); Лиотар, Ж. Ф. (философ ; 1924-1998); Эко, У. (итальянский прозаик, семиотик, культуролог, эссеист ; 1932-); Фрейд, З. (австрийский врач, невропатолог, психопатолог, психиатр, психолог, основоположник психоанализа и фрейдизма ; 1856-1939) |
Карденахлишвили, Тинатин Давидовна (преподаватель кафедры культурологии и религиоведения Астраханского филиала Южно-Российского гуманитарного института). Религиозные символы в рекламной коммуникации [Текст] / Т. Д. Карденахлишвили // Вопросы культурологии. - 2010. - N 9 (сентябрь). - С. 86-91. . - Библиогр.: с. 91 (9 назв. )
Рубрики: Культурология Прикладная культурология Кл.слова (ненормированные): религиозная символика -- реклама -- рекламные коммуникации -- фенотексты -- продаваемые товары -- рекламируемые товары -- образ товара -- иллюзия идеального -- потенциальные потребители -- интенциональность сознания -- копирайтеры Аннотация: Автор статьи указывает на основную цель применения религиозной символики в рекламе - стремление рекламодателя продать товар. Рекламодатели применяют в рекламной коммуникации символику религиозных образов, наличествующих в сознании потребителей, а также уже существующую интенциональность их сознания (имманентную направленность на предмет, вне зависимости от того, является предмет реальным или воображаемым). Делается вывод, что применение религиозных символов в рекламной коммуникации только с целью создания иллюзии "идеального" (скорее сакрального) товара в большинстве случаев приводит к несогласованности того, что существует как сложившийся образ в восприятии (религиозные символы) и смыслового содержания (товара), что в результате часто формирует негативное отношение потребителей как к рекламируемому товару, так и к самой рекламе. Доп.точки доступа: Карсавин, Л. П. (русский философ, историк-медиевист, культуролог ; 1882-1952); Огилви, Д. (теоретик и практик рекламы, копирайтер ; 1941-1999); Кристева, Ю. (психоаналитик, писатель ; 1941-) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |