Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук; соучредитель; руководитель). Планирование маркетинговых экспериментов [Текст] / С. В. Закускин // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2018. - № 2. - С. 100-106 : табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- маркетинговые эксперименты -- математическое планирование -- эффективность маркетинговых экспериментов Аннотация: В статье рассмотрены проблемы, возникающие при проведении маркетинговых экспериментов, предложен подход, позволяющий повысить эффективность за счет использования математического планирования эксперимента. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (заместитель директора; кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов [Текст]. Часть 1. Эмоциональный аспект, общее решение / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2019. - Т. 13, № 5. - С. 1003-1026. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- конкуренция -- потребительские предпочтения -- продвижение -- развлекательные центры -- рынок развлекательных услуг Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построены пространство предпочтения развлекательных центров и пространство потребительского отношения к развлекательным центрам, оценены позиции реальных развлекательных центров по сравнению с идеальными областями сегментов целевой группы. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для развития образов развлекательных центров с привязкой к возможным стратегиям продвижения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. [Текст]. Часть 2. Особенности эмоциональных предпочтений / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2019. - Т. 13, № 7. - С. 1379-1400. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- конкуренция -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- продвижение -- развлекательные центры -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Описаны особенности эмоциональных предпочтений в зависимости от региона, социально-демографических и психографических характеристик представителей целевой группы. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для развития образов развлекательных центров с привязкой к возможным стратегиям продвижения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. [Текст]. Часть 3. Особенности эмоционального восприятия / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2019. - Т. 13, № 8. - С. 1573-1596. - Библиогр. в конце ст.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- конкуренция -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- развлекательные центры -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения -- эмоциональное восприятие Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Описаны особенности эмоционального восприятия развлекательных центров представителями сегментов целевой группы, а также различия восприятия в зависимости от социально-демографических и психографических характеристик представителей целевой группы. Проведено сравнение образов реальных РЦ с идеалом, рассмотрены варианты их улучшения. Сформулированы выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для развития образов РЦ с привязкой к возможным стратегиям продвижения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. [Текст]. Часть 4. Рациональный аспект, общее решение / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2019. - Т. 13, № 9. - С. 1807-1826. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- развлекательные центры -- рациональные предпочтения -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построены пространство рационального предпочтения развлекательных центров и пространство рационального отношения к развлекательным центрам, оценены позиции реальных развлекательных центров по сравнению с идеальной областью целевой группы. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для привлечения сегментов целевой группы. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. [Текст]. Часть 5. Региональные особенности рациональных предпочтений / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2019. - Т. 13, № 11. - С. 2301-2314. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия--Москва--Санкт-Петербург; Белгород; Оренбург Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- развлекательные центры -- рациональные предпочтения -- региональные особенности -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построено пространство региональных различий рационального выбора развлекательных центров, оценена относительная значимость характеристик выбора, определены идеальные области характеристик. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для привлечения представителей целевой группы в разных городах. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов [Текст]. Часть 6. Групповые особенности рациональных предпочтений / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2019. - Т. 13, № 12. - С. 2521-2540. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- конкуренция -- маркетинговые коммуникации -- развлекательные центры -- рациональные предпочтения -- рынок развлекательных услуг Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построено пространство различий рационального выбора развлекательных центров в зависимости от социально-демографических и психографических параметров целевой группы, оценена относительная значимость характеристик выбора, определены идеальные области характеристик. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для привлечения различных категорий целевой группы. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. [Текст]. Часть 7. Особенности рационального восприятия / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 1. - С. 93-113. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- развлекательные центры -- рациональные предпочтения -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построены пространства и описаны особенности рационального восприятия и рационального отношения к развлекательным центрам в зависимости от сегментов, а также социально-демографических параметров целевой группы. Проведено сравнение образов реальных развлекательных центров с идеалом, рассмотрены варианты их улучшения. Сформулированы выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для развития образов с привязкой к возможным стратегиям продвижения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов [Текст]. Часть 8. Совмещение рационального и эмоционального аспектов / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 3. - С. 367-398. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- конкуренция -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- развлекательные центры -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Эмоциональные и рациональные предпочтения и восприятие развлекательных центров исследованы совместно; рассмотрены возникающие при этом противоречия и способы их преодоления. Построены пространства совокупных (эмоциональных и рациональных) предпочтений и пространство совокупного отношения к развлекательным центрам, описаны особенности отношения для сегментов целевой группы. Проведено сравнение образов реальных развлекательных центров с идеалом, рассмотрены варианты их улучшения. Сформулированы выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для принятия принципиальных решений об основаниях стратегии продвижения развлекательного центра либо корректировки его позиции с учётом конкурентной ситуации. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. [Текст]. Часть 9. Предпочтения в зависимости от моделей посещения развлекательных центров / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 4. - С. 599-621. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имиджеобразующие факторы -- маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- развлекательные центры -- рациональные предпочтения -- рынок развлекательных услуг -- стратегии продвижения -- факторный анализ Аннотация: Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующегося на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Исследованы эмоциональные и рациональные предпочтения и восприятие развлекательных центров в зависимости от моделей посещения развлекательных центров. Построены пространства предпочтений и пространство отношения к развлекательным центрам, описаны особенности отношения для сегментов целевой группы, выделенных на основании моделей посещения. Проведено сравнение образов реальных развлекательных центров с идеалом, рассмотрены варианты их улучшения. Сформулированы выводы из проведенного анализа и предложены рекомендации для адаптации стратегий продвижения развлекательных центров под модели посещения, которым следуют представители целевой группы в конкретном окружении. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Анализ сформированности рыночных образов [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 6. - С. 1115-1136. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- образ товара -- торговые марки -- потребительские предпочтения -- формирование имиджа -- маркетинговые исследования -- факторный анализ -- дискриминантный анализ Аннотация: Рассмотрена задача анализа сформированности образов товаров, торговых марок, фирм в сознании представителей целевой группы. Предложены метрики для оценки расплывчатости/компактности образов, позволяющие оценить сформированность образов и принять решение о разработке/корректировке торгового предложения. Приведены примеры оценки сформированности образов в практических исследованиях. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Анализ дифференциации рыночных образов [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 7. - С. 1447-1466. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- формирование имиджа -- рыночные образы -- потребительские предпочтения -- торговые предложения -- восприятие товаров -- факторный анализ -- потребительские ожидания Аннотация: Рассмотрена задача анализа дифференциации образов товаров / торговых марок / фирм в сознании представителей целевой группы. Предложены метрики для оценки дифференциации образов, обсуждается их использование в маркетинговых задачах. Предложенный подход детализируется применительно к анализу расхождения идеальных и реальных образов, что создает основу для разработки/корректировки торгового предложения, отвечающего предпочтениям целевой группы. Приведены примеры анализа дифференциации образов в практических исследованиях. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Анализ конкурентной ситуации посредством исследования конфигурации образов в рыночном пространстве [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 8. - С. 1795-1820. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рыночное пространство -- торговые предложения -- конкуренты -- развлекательные центры -- эмоциональное восприятие -- потребительские предпочтения -- имиджеобразующие факторы -- торговые марки -- покупатели Аннотация: Рассмотрена задача анализа конкурентной ситуации на конкретном рынке через исследование расположения и дифференциации образов товаров/ торговых марок/ фирм в сознании представителей целевой группы. На основе метрики для оценки дифференциации образов определяется положение продвигаемого образа по отношению к идеалу и конкурирующим образам, что позволяет выбрать оптимальную позицию, а также направления продвижения к ней. Приведены примеры анализа конкурентной ситуации в практических исследованиях с применением предложенного подхода. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Контроль движения рыночных образов в конкурентной среде [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 10. - С. 2457-2480. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): конкуренция -- имиджеобразующие факторы -- торговые марки -- эмоциональные оценки -- формирование образов -- потребительская оценка -- препараты йодсодержащие -- автомобильное топливо Аннотация: Рассмотрена задача анализа изменений расположения, компактности и дифференциации образов товаров / торговых марок / фирм, существующих в сознании представителей целевой группы, под воздействием маркетинговой активности фирмы и факторов окружающей среды. На основе метрик для оценки компактности и дифференциации образов оценивается движение образа по отношению к идеалу и конкурирующим образам, что позволяет контролировать эффективность мероприятий по продвижению и вовремя вносить необходимые корректировки. Приведены примеры анализа движения образов относительно идеала и конкурентов в практических исследованиях с применением предложенного подхода. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Особенности анализа сформированности и дифференциации рыночных образов при исследовании рациональных предпочтений [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 11. - С. 3043-3060. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рыночные образы -- рациональные предпочтения -- имиджеобразующие факторы -- выбор потребителей -- респонденты -- ранжирование характеристик -- торговые марки -- торты короткого срока хранения Аннотация: Рассмотрена задача анализа расположения, сформированности и дифференциации областей рационального выбора товаров / торговых марок / фирм, которыми руководствуются представители целевой группы. На базе показателей расплывчатости/компактности и дифференциации образов оценивается сформированность областей выбора и их различие по сегментам, что дает основополагающую информацию о рациональных предпочтениях для кампании продвижения. Обсуждаются вопросы контроля изменения областей выбора под воздействием маркетинговой активности фирмы и факторов окружающей среды, что позволяет отслеживать эволюцию предпочтений, выявлять наметившиеся рыночные ниши, контролировать эффективность мероприятий по продвижению в части сформированности предпочтений и вовремя вносить необходимые корректировки. Приведены примеры анализа областей рационального выбора в практических исследованиях с использованием предложенного подхода. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук; заместитель генерального директора). Особенности анализа сформированности и дифференциации рыночных образов в пространстве рационального отношения [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 12. - С. 3635-3656. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- потребительские предпочтения -- формирование имиджа -- торговые предложения -- многомерное шкалирование -- конкуренция -- факторный анализ -- пакетированное молоко -- подушки -- одеяла -- автомобильные газозаправочные станции Аннотация: Рассмотрена задача анализа расположения, сформированности и дифференциации идеальных и реальных образов товаров / торговых марок / фирм в рациональной сфере, которые существуют в сознании представителей целевой группы. На базе показателей расплывчатости/компактности и дифференциации образов оценивается сформированность образов и их различие по сегментам, что дает основополагающую информацию о предпочитаемых и воспринимаемых значениях характеристик для кампании продвижения. Обсуждаются вопросы контроля движения образов под воздействием маркетинговой активности фирмы и факторов окружающей среды, что позволяет отслеживать эволюцию предпочтений и восприятия, выявлять наметившиеся рыночные ниши, контролировать эффективность мероприятий по продвижению в части сформированности образов и вовремя вносить необходимые корректировки. Приведены примеры анализа конфигурации идеальных и реальных образов в практических исследованиях с использованием предложенного подхода. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук; заместитель генерального директора). К вопросу о шкале и квантификации индекса промоутера [Текст] = On the Question of the Scale and Quantification of the Promoters Index / Закускин Сергей Викторович // Практический маркетинг. - 2021. - № 6. - С. 3-11. - Библиогр.: с. 10-11 (11 назв.) . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- индекс промоутера -- NPS -- Net Promoter Score -- индекс Райхельда -- факторный анализ -- дискриминантный анализ -- квантификация -- измерительные шкалы Аннотация: Рассмотрен подход, в котором за индекс промоутера принимается приведенная к заданному диапазону оцифрованная (квантифицированная) оценка намерения дать рекомендацию. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук; заместитель генерального директора). Построение профилей в маркетинговых исследованиях с использованием результатов квантификации [Текст] = Building Profiles in Marketing Research Using Quantification Results / Закускин Сергей Викторович // Практический маркетинг. - 2021. - № 8. - С. 3-12. - Библиогр.: с. 11-12 (16 назв.) . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- профили целевых групп -- профили торговых марок -- профили фирм -- квантификация -- целевые группы -- факторный анализ -- дискриминантный анализ -- квантифицированные измерительные шкалы -- покупательская активность Аннотация: Предлагается квантифицировать исследовательские данные категориального типа и строить профили на основе квантифицированных данных, что помогает найти привлекательные сегменты целевых групп. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук; заместитель генерального директора). Преобразование социально-демографических и иных характеристик при обработке результатов маркетинговых исследований [Текст] = Transformation of Socio-Demographic and other Characteristics in the Processing of Marketing Research Results / Закускин Сергей Викторович // Практический маркетинг. - 2021. - № 10. - С. 3-15. - Библиогр.: с. 14-15 (10 назв.) . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- социально-демографические характеристики -- целевые группы -- продвижение товара -- продвижение торговой марки -- покупательская активность -- квантификация измерительных шкал -- возрастные категории Аннотация: Рассмотрено, что преобразование замеряемых в исследованиях характеристик респондентов позволяет улучшить результаты анализа, сделать конкретные выводы и сформулировать действенные рекомендации. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |