Кузьмина, Надежда Витальевна. Как по маслу... пример реализации стратегии продвижения на рынке горюче-смазочных материалов [Текст] / Кузьмина Надежда Витальевна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 254-261
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): BTL-стратегия -- автомобильные масла -- горюче-смазочные материалы -- дистрибуция -- маркетинговые акции -- маркетинговые коммуникации -- продвижение товара -- торговые марки Аннотация: Описывается программа продвижения автомобильных масел ТНК на российском рынке горюче-смазочных материалов. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Попов, Е. В. Формирование успешного бренда как инновационный процесс [Текст] / Е. В. Попов, Е. В. Серегина // Инновации. - 2007. - N 3. - С. 71-73. - Библиогр.: с. 73 (13 назв. )
Рубрики: Экономика--Предпринимательство--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- торговые марки -- управление брендом -- бизнес -- институциональный подход -- инновационные процессы Аннотация: В данной статье предлагается институциональный подход к оценке непосредственно динамики развития торговой марки и определение возникновения рыночно успешного бренда. Доп.точки доступа: Серегина, Е. В. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Пронин, Сергей Геннадьевич. Рекламоноситель своими мозгами [Текст] / Пронин Сергей Геннадьевич // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 430-437 : Рис.
Рубрики: Экономика Реклама Кл.слова (ненормированные): виды рекламы -- интеллектуальная реклама -- креатив в рекламе -- рекламоносители -- торговые марки -- эффективность рекламы Аннотация: Любая компания может избежать огромных затрат на работу креативных агентств при условии наличия в ее коллективе, людей которые могут мыслить с позиции рекламы. Ведь суть креатива не в больших затратах. Наоборот, реализация самой гениальной креативной мысли должна быть дешевой, а ее эффект, напротив, колоссальным. Автор статьи делится своим опытом в области рекламы и предлагает свои советы по данному вопросу. |
Звуковой брендинг: три нестандартных примера [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 3
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- зарубежные компании -- звуковой брендинг -- музыка -- продвижение бренда -- продвижение товаров -- торговые марки Аннотация: Что такое звуковой брендинг: узнаваемый аудиологотип? Располагающее к покупкам музыкальное сопровождение в магазине? Приятная мелодия в системе голосовых приветствий? Три компании, ставшие героями этого выпуска, пошли еще дальше. Доп.точки доступа: Starbucks, компания; Hallmark, компания; Toyota Scion, компания |
Расставить акценты [Текст] : чего можно добиться с помощью рестайлинга // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 9-12 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэнды -- внешний вид товара -- дизайн упаковки -- имидж компании -- косметические средства -- маркетинговая политика -- привлекательность товаров -- рестайлинг -- торговые марки -- упаковка -- упаковка товаров Аннотация: Процесс изменения внешнего вида товара не обязательно является частью ребрендинга и не всегда подразумевает добавление в образ продукта чего-то абсолютно нового. Иногда достаточно постараться увидеть изначальную причину успеха марки. И освободить этот главный элемент успеха от ограничений, которые на него накладывают другие элементы маркетинговой политики. |
Читаем по линиям [Текст] : что логотип говорит о состоянии дел в компании (пять примеров из практики) // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 9-10 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- зарубежные компании -- зарубежный опыт -- корпоративная символика -- корпоративный стиль -- логотипы -- образ компании -- отечественные компании -- торговые марки -- фирменный стиль Аннотация: Ничто так не отражает идеи и стратегии руководителя, как компания, которой он управляет. И ничто не демонстирует так наглядно образ организации, как ее логотип. Доп.точки доступа: Alltel, корпорация; Alcon Development, компания |
Кривенко, Светлана. Повышенное качество [Текст] : какие потребительские свойства важны в продуктах питания для среднего класса / Светлана Кривенко // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 4-5 : 2 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ALTERO -- здоровые продукты питания -- инновационные продукты -- качество продуктов питания -- новые продукты -- потребительские свойства -- продвижение продукции -- продвижение товаров на рынке -- продукты питания -- сегменты рынка -- средний класс -- торговые марки -- ценовые сегменты Аннотация: Главным козырем продуктов питания, представленных в среднем ценовом сегменте, всегда было качество. Сегодня они еще и "заботятся" о здоровье. Доп.точки доступа: ЭФКО, компания |
Гартнер, Ульрих (вице-президент компании Electrolux по коммуникациям в Европе). Ульрих Гартнер: "Маркетологам надо признать потерю контроля над коммуникациями... " [Текст] / У. Гартнер // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 6-8 : 3 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэнды -- веб-сайты -- информирование потребителей -- коммуникационная политика -- коммуникационная политика компании -- конкуренция брендов -- маркетинговая деятельность -- общение с клиентами -- потребительский рынок -- рынок бытовой техники -- торговые марки -- целевая аудитория Аннотация: О перспективах рынка бытовой техники, новых подходах к привлечению интереса к бренду Electrolux, коммуникационной политике компании и новых средствах коммуникации, таких как блоги, социальные сети, кастинг и видеокастинг. Доп.точки доступа: Electrolux, компания |
Осторожно, ребрендинг [Текст] : 15 самых распространенных ошибок в процессе перезапуска марки (и как их избежать) // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 3-5 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- компании -- концепции брэндов -- обновление брендов -- ошибки -- перезапуск торговой марки -- ребрендинг -- торговые марки Аннотация: Необходимость периодичного обновления бренда превратилась в аксиому современного маркетинга. Однако не всегда ребрендинг бывает успешным. Чтобы избежать самых распространенных ошибок в процессе перезапуска марки, ознакомьтесь с материалами данной статьи. |
Красочный ребрендинг [Текст] : как исследования помогли изменить образ магазинов Rikki-Tikki // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 9-10 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- имидж компании -- имидж-зоны -- компании -- магазины -- маркетинговые стратегии -- обновление брендов -- оформление магазинов -- развитие бренда -- ребрендинг -- сеть магазинов -- стиль -- стратегический маркетинг -- торговые марки -- торговые сети -- фирменный стиль Аннотация: За несколько месяцев работы с агенством Soldis Communications от старого имиджа сети Rikki-Tikki не осталось и следа. И маркетологи компании говорят, что наблюдать за процессом рождения нового фирменного стиля было настоящим удовольствием. Доп.точки доступа: Soldis Communications, агенство; агенство Soldis Communications; Rikki-Tikki, компания; компания Rikki-Tikki |
Воробьева, Светлана (директор по маркетингу компании "Русское море"). Символ долголетия [Текст] : рецепт успеха от нового продукта на рынке пресервов / Светлана Воробьева // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 17-18 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): BTL- маркетинг -- BTL- программы -- брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- икра -- икра мойвы -- новинки -- новые продукты питания -- новые товары -- пресервы -- пресервы из рыбного сырья -- продвижение бренда -- продвижение продуктов -- российский рынок -- торговые марки -- Умайсаги Аннотация: Разработка принципиально нового для компании продукта занимает около 9 месяцев. Вывести на рынок "новый продукт" - это все равно, что родить ребенка - так считает директор по маркетингу компании "Русское море" Светлана Воробьева. Доп.точки доступа: "Русское море", компания; компания "Русское море" |
Егорова, Тамара (генеральный директор компании "Обжора"). Устойчивое расширение [Текст] / Тамара Егорова // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 42
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- быстрое питание -- задачи маркетинга -- компании -- потребители -- предпочтения потребителей -- ребрендинг -- розничные сети -- торгово-производственные компании -- торговые марки -- управление брендом -- управление брэндом Аннотация: В процессе уже начавшегося ребрендинга своей торговой марки компания "Обжора" надеется не только не потерять свою постоянную аудиторию потребителей, но и завоевать новую. О том, что поможет торгово-производственному комплексу решить эти задачи, говорится в этой статье. Доп.точки доступа: "Обжора", компания; компания "Обжора" |
Йяо, Йяо (аспирантка Школы журналистики и коммуникаций при Научно-техническом университете Южного Китая). Бренд-плейсмент: новое слово в области бренд-коммуникаций [Текст] / Йяо Йяо // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 43-49 : 1 фот., 2 табл., 5 граф. - Библиогр.: с. 49 (20 назв. )
Рубрики: Экономика Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): PR-программы -- брендинг -- бренд-коммуникации -- бренд-плейсмент -- бренды -- брэнды -- контрибьютеры -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые стратегии -- новые идеи -- продукт-плейсмент -- размещение бренда -- реклама -- рекламная информация -- торговые марки -- успех бизнеса -- формы рекламы Аннотация: Хотите эффективную рекламу? Переходите на бренд-плейсмент в телепрограммах и кинофильмах. Контрибьютер этого выпуска объясняет, почему это стоит сделать. |
Акинина, Ольга (эккаунт-директор российского агенства BoxSide). 5 вопросов [Текст] : ... к создателям нового фирменного стиля Tiret / Ольга Акинина // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 61. - Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Tiret -- бренды -- британские компании -- брэнды -- дизайн брендов -- дизайн упаковки -- новые идеи -- обновление упаковки -- оформление продукции -- рестайлинг -- российские агенства -- средства бытовой химии -- торговые марки -- упаковка товара -- фирменный стиль -- чистящие средства Аннотация: Средство для устранения засоров Tiret теперь выглядит по-новому - причем не только в России, но и на всех национальных рынках, где присутствует этот бренд. О том, как велась работа над рестайлингом упаковки знаменитой торговой марки, рассказывает эккаунт-директор российского агенства BoxSide. Доп.точки доступа: BoxSide, агенство; агенство BoxSide; Reckitt Benckiser, компания; компания Reckitt Benckiser |
Терентьев, Юрий Викторович (доцент). Позиционирование: к маркетингу от биологии сознания человека [Текст] / Терентьев Юрий Викторович // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 1 (25). - С. 18-23 : 1 фот. - Библиогр.: с. 23 (5 назв. ). - Примеч. в сносках
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): биология сознания человека -- позиционирование -- позиционирование торговых марок -- практический маркетинг -- сознание человека -- торговые марки -- требования к созданию новых энграмм -- энграммы Аннотация: Рассматривается проблема определения необходимых требований к разработке позиционирования торговой марки и их обоснование с точки зрения работы человеческого мозга. |
Рудзин, С. (ген. директор). "Русский транзит" рекомендует "Хантер"! [Текст] / Сергей Рудзин ; записал Лейч Павел // Текстильная промышленность. - 2008. - N 3. - С. 52-53
Рубрики: Производства легкой промышленности Общие вопросы производства легкой промышленности Кл.слова (ненормированные): текстильная промышленность -- текстильные компании -- российские компании -- торговые марки -- продвижение торговых марок -- рекламные акции -- походы-акции Аннотация: Представлен рассказ генерального директора текстильной компании "Волентекс" о предпринимаемых рекламных акциях для продвижения торговой марки компании. Доп.точки доступа: Лейч, П. (менеджер по рекламе) \.\; Компания "Волентекс"Волентекс, компания |
Беляков, Денис Борисович. Понятие бренда и его значение для российского экспорта [Текст] / Д. Б. Беляков // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2008. - N 1. - С. 187-190. - Библиогр.: с. 190 (6 назв. )
Рубрики: Экономика--Россия Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- бренд-менеджмент -- торговые марки -- товарные знаки Аннотация: Об истории брендов и брендинга и о сегодняшнем положении в России. |
Бурматова, В. В. Рекламная кампания как способ маркетинговой коммуникации [Текст] / Бурматова В. В., Емельянова Ю. М. // Актуальные проблемы современной науки. - 2007. - N 6. - С. 30-33
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): рекламное воздействие -- рекламные мероприятия -- дизайнеры -- рекламные кампании -- маркетинговые коммуникации -- потребительская культура -- товар -- торговые марки -- бренды -- товароназначение -- супраграфемика Аннотация: Исследование рекламного воздействия на аудиторию. Доп.точки доступа: Емельянова, Ю. М. |
Данилова, Ю. Обзор российского рынка белья [Текст] / Данилова Юлия // Текстильная промышленность. - 2008. - N 6. - С. 34-37
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): текстиль -- белье -- бельевой ассортимент -- рынок белья -- российский рынок -- бельевой рынок -- сегменты рынка -- ценовые сегменты -- торговые марки -- брэнды -- бренды -- покупательский спрос -- покупательские предпочтения -- производители белья Аннотация: Представлен обзор современного бельевого рынка России. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Асакер, Том (консультант по брендингу). Конечный опыт [Текст] / Асакер Т. // Менеджмент сегодня. - 2009. - N 1. - С. 66-68 : фото . - ISSN хххх-хххх
Рубрики: Экономика Маркетинг Психология Психология личности Кл.слова (ненормированные): опыт -- память -- воспоминания -- истории клиентов -- рынок товаров -- рынок услуг -- торговые марки Аннотация: Потребители используют торговые марки для того чтобы формировать собственные истории и моделировать истории других. |