Одинокова, В. А. Влияние структурных параметров целевой аудитории на восприятие социальной рекламы, связанной со здоровьем людей [Текст] / В. А. Одинокова, В. Л. Спирина> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 6, Философия, политология, социология, психология и право. - 2007. - Вып : 4. - С. 341-349. - Библиогр. в сносках
Рубрики: Здравоохранение. Медицинские науки Санитарное просвещение Кл.слова (ненормированные): здоровый образ жизни -- здоровье -- профилактические осмотры -- реклама -- санитарное просвещение -- санитарно-просветительские плакаты -- социальная реклама -- целевые аудитории Аннотация: В статье проанализированы результаты проведенного экспериментального исследования, целью которого была оценка особенностей восприятия целевой аудиторией рекламных сообщений санитарно-просветительского плаката. Гипотеза исследования - эффективность воздействия социальной рекламы обусловлена соответствием содержания рекламного сообщения характеристикам целевой аудитории. Выявленные закономерности могут быть учтены при разработке рекламных кампаний в сфере здоровья. Доп.точки доступа: Спирина, В. Л. |
Спирина, В. Л. Особенности влияния характеристик рекламного сообщения о здоровье на его восприятие целевой аудиторией [Текст] / В. Л. Спирина> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 6, Философия, политология, социология, психология и право. - 2007. - Вып : 4. - С. 350-357. - Библиогр. в сносках
Рубрики: Здравоохранение. Медицинские науки Санитарное просвещение Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламные кампании -- рекламные сообщения -- санитарно-просветительские плакаты -- социальная реклама -- целевая аудитория Аннотация: В статье проанализированы результаты проведенного экспериментального исследования особенностей влияния характеристик рекламного сообщения на его восприятие целевой аудиторией. Данные исследования могут быть использованы для постановки задач и принятия стратегических решений в планировании рекламных кампаний, а также для оценки их эффективности. |