Катернюк, Алексей Валерьевич. Типологическая сегментация целевой аудитории рекламной кампании коммерческого банка [Текст] / Катернюк Алексей Валерьевич // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 262-278. - Библиогр.: с. 272-273 (29 назв. )
Рубрики: Экономика--Реклама Кл.слова (ненормированные): коммерческие банки -- оценка рекламной продукции -- потребители -- потребительская аудитория -- рекламная продукция -- рекламные кампании -- сегментация -- целевая аудитория -- эффективность рекламы Аннотация: Рассматривается круг проблем, связанный с оценкой рекламной продукции. Предлагается достаточно простая и унифицированная экспресс-методика, помогающая определить уровень соответствия рекламной продукции целям рекламной кампании. Методика разработана на основе типологической сегментации целевой потребительской аудитории. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Крутий, И. А. (кандидат социологических наук). Состояние и перспективы коммуникационной деятельности и рекламной кампании СГА в регионах [Текст] / И. А. Крутий, О. В. Воинова, Е. Г. Фень // Социология образования. - 2007. - N 12. - С. 4-17 : 5 рис., 2 табл., формулы
Рубрики: Экономика Реклама--Челябинск--Россия Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование--Челябинск--Россия Кл.слова (ненормированные): высшее профессиональное образование -- высшие учебные заведения -- вузы -- реклама -- рекламирование вуза -- рекламные кампании -- эффективность рекламы -- привлечение абитуриентов -- социологические исследования Аннотация: Результаты исследования проведенного в Челябинском филиале СГА, направленного на изучение рекламной деятельности филиала. Доп.точки доступа: Воинова, О. В.; Фень, Е. Г.; Институт комплексных социальных исследований СГА; Челябинский филиал СГА |
Трансформеры: средство передвижения и рекламоноситель [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 48-49 : 1 фот.
Рубрики: Экономика Автодорожный транспорт Реклама Маркетинг Транспорт Кл.слова (ненормированные): выставочные площадки -- грузовики -- грузовики-трансформеры -- маркетинговый инструмент -- мобильные павильоны -- павильоны -- реклама -- рекламные кампании -- рекламоносители -- трансформеры Аннотация: На ваших глазах этот автомобиль может превратиться в передвижную лабораторию, большую рекламную площадку или концертную сцену. |
WOM-лихорадка [Текст] : новые идеи по использованию вирусного маркетинга // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 52
Рубрики: Экономика Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): WOM-маркетинг -- вирусный маркетинг -- общение людей -- общение персонала -- реклама -- реклама товаров -- рекламные кампании -- устная реклама Аннотация: С давних пор телеканалы полагают, что лучшей рекламой для их шоу являются общение офисных работников за чашкой чая и телефонные беседы скучающих домохозяек. Почему бы не стимулировать появление таких разговоров не только во время, но и до появления программы в эфире?. |
Баннерный тест-драйв [Текст] : почему онлайн-реклама автомобильных брендов может работать лучше // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 26-28 : 2 рис., 5 табл.
Рубрики: Экономика Автодорожный транспорт Реклама Маркетинг Транспорт Кл.слова (ненормированные): автомобильные бренды -- баннерная реклама -- бренды -- брэнды -- Интернет -- интернет-реклама -- медийная реклама -- онлайн-исследования -- онлайн-реклама -- покупательские предпочтения -- реклама -- реклама автомобилей -- рекламные кампании -- рекламодатели -- Рунет -- тест-драйв -- тестирование Аннотация: Автопроизводители являются ведущими рекламодателями Рунета: 17% расходов на медийную рекламу принадлежит автобрендам и их дилерам. Но это не значит, их бюджеты хорошо работают, показывают совместные исследования рекламного агенства MindShare INTERACTION и компании GMI. Доп.точки доступа: MindShare INTERACTION, компания; компания MindShare INTERACTION; GMI, компания; компания GMI |
Осенний марафон [Текст] : обзор сезонных медиастратегий российских рекламодателей // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 59-60 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика--Россия Маркетинг Кл.слова (ненормированные): информационное партнерство -- лекарственные препараты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые приемы -- медиа-активность -- медиастратегии -- прайм-тайм -- рекламные кампании -- рекламодатели -- российские рекламные рынки -- фармацевтическая продукция -- фармацевтический рынок -- фармрынок Аннотация: Из года в год в осеннее время в России отмечается резкий всплеск простудных заболеваний и... резкое повышение медиа-активности производителей фармацевтической продукции. |
Конец рекламы [Текст] : (которую мы знаем) // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 44-45 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- маркетинговые кампании -- прогнозирование -- прогнозы -- реклама -- рекламная индустрия -- рекламные кампании -- рекламный бизнес -- рекламный инструмент -- рекламный рынок Аннотация: Ближайшие пять лет принесут в сферу рекламы больше изменений, чем предыдущие пятьдесят, уверены эксперты исследовательского центра IBM. Доп.точки доступа: IBM, исследовательский центр; исследовательский центр IBM |
Заразительные идеи [Текст] : вспоминаем азы вирусного маркетинга // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 46-47 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): вирусная реклама -- вирусный маркетинг -- консалтинговые компании -- маркетинговые методы -- реклама -- рекламные кампании Аннотация: Пик увлечения вирусным маркетингом прошел? Хороший повод воспользоваться относительным затишьем и выпустить очередной вирус. Доп.точки доступа: Jupiter Research, компания; компания Jupiter Research |
Шматов, Георгий Артемович (кандидат физико-математических наук). Оптимизация периода размещения рекламы [Текст] / Шматов Георгий Артемович // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 1 (25). - С. 24-31 : 1 фот., 3 рис. - Библиогр.: с. 31 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Реклама Средства массовой информации Реклама в СМИ Кл.слова (ненормированные): исследования -- медиапланирование -- оптимизация размещения рекламы -- периоды рекламных кампаний -- рекламное воздействие -- рекламные кампании -- эффективный охват -- эффекты рекламного воздействия Аннотация: Данная статья является развитием математической модели медиапланирования, которая позволяет решать задачи оптимизации размещения рекламы в СМИ, а также проводить количественную оценку эффективности размещения. В статье изложены как общие принципы оценки изменения эффекта рекламного воздействия во времени, так и конкретные методики оптимизации периода размещения в зависимости от заданного уровня интенсивности рекламного воздействия. |
Ольков, Алексей Сергеевич. Секреты эффективности промоакций [Текст] / Ольков Алексей Сергеевич // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 2. - С. 94-105
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): промоакции -- тренинги -- дегустации -- призовые акции -- продукт-подарок -- лотереи -- рекламные кампании -- мини-шоу -- промоутеры Аннотация: Как правильно организовать и профессионально подготовить персонал для проведения промоакции. |
Бурматова, В. В. Рекламная кампания как способ маркетинговой коммуникации [Текст] / Бурматова В. В., Емельянова Ю. М. // Актуальные проблемы современной науки. - 2007. - N 6. - С. 30-33
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): рекламное воздействие -- рекламные мероприятия -- дизайнеры -- рекламные кампании -- маркетинговые коммуникации -- потребительская культура -- товар -- торговые марки -- бренды -- товароназначение -- супраграфемика Аннотация: Исследование рекламного воздействия на аудиторию. Доп.точки доступа: Емельянова, Ю. М. |
Спирина, В. Л. Особенности влияния характеристик рекламного сообщения о здоровье на его восприятие целевой аудиторией [Текст] / В. Л. Спирина // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 6, Философия, политология, социология, психология и право. - 2007. - Вып : 4. - С. 350-357. - Библиогр. в сносках
Рубрики: Здравоохранение. Медицинские науки Санитарное просвещение Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламные кампании -- рекламные сообщения -- санитарно-просветительские плакаты -- социальная реклама -- целевая аудитория Аннотация: В статье проанализированы результаты проведенного экспериментального исследования особенностей влияния характеристик рекламного сообщения на его восприятие целевой аудиторией. Данные исследования могут быть использованы для постановки задач и принятия стратегических решений в планировании рекламных кампаний, а также для оценки их эффективности. |
Сенгупта, Суброто. Свежий взгляд на рекламные цели [Текст] / Сенгупта Суброто // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 5. - С. 274-287 : 2 табл., 6 рис. - Библиогр.: с. 286 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- бренды -- имидж брендов -- позиционирование брендов -- рекламные кампании -- рекламные задачи -- карты восприятия -- DAGMAR Аннотация: В статье рассматриваются критерии оценки эффективности рекламной кампании, построение карты восприятия бренда. Приводятся примеры позиционирования бренда в реклама. |
Терещенко, Мария Евгеньевна. Выбор креативной идеи, или Как не пропустить правильное решение для вашего брнда [Текст] / Терещенко Мария Евгеньевна // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 1. - С. 50-55. : 1 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): брифы -- креативные идеи -- креативные концепции -- разработка рекламы -- реклама -- рекламные кампании Аннотация: Рассматривается процесс выбора и коррекции рекламных разработок на всех этапах. Даны подсказки и описаны приемы, облегчающие и для агентства, и для клиента выбор креативной концепции. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Давтян, Ануш Арамовна. "Правильные" и "неправильные" рекламные тексты [Текст] / Давтян Ануш Арамовна // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 1. - С. 56-66. : 2 табл. - Библиогр.: с. 66 (11 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): идиллическая реклама -- психология рекламы -- реклама -- рекламные кампании -- рекламные сказки -- рекламные тексты -- утопическая реклама -- шоковая реклама -- эпатажная реклама Аннотация: Показаны причины востребованности "правильных" и "неправильных" историй в рекламной практике, анализируются основные ситуации и схемы взаимодействия героев, которые могут быть использованы в рекламных кампаниях. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Данина, Елена Аркадьевна. Как создать деловую радиостанцию [Текст] / Данина Елена Аркадьевна // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 2. - С. 98-110 : 11 рис., 5 фот.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы--Москва, город--Россия Кл.слова (ненормированные): реклама -- медиарынки -- радиостанции -- деловые радиостанции -- рекламные кампании -- ATL-акции -- BTL-акции -- бренды Аннотация: Радиорынок один из самых конкурентных в Москве. Лишь правильно разработанный бренд и грамотно выстроенное его продвижение способны привести к успеху. Автор статьи делится опытом создания и развития радиостанции Business FM. Доп.точки доступа: радиостанция Business FM; Business FM, радиостанция |
Дворникова, Екатерина Валентиновна. Должна ли творческая концепция продвижения отражать позиционирование бренда [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 6. - С. 360-367 : 6 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- позиционирование брендов -- продвижение брендов -- реклама -- рекламно-коммуникационные кампании -- рекламные кампании -- рекламные ролики -- рекламные слоганы -- рекламные щиты Аннотация: Как правильно и грамотно создать творческую концепцию продвижения бренда, чтобы повысить эффективность рекламно-коммуникационной кампании. |
Козлов, Дмитрий Владимирович (генеральный директор). Вирусный маркетинг: формат имеет значение [Текст] / Козлов Д. В. // Интернет-маркетинг. - 2008. - N 4. - С. 228-234 : ил.: 2 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): вирусный маркетинг -- медиавирусы -- реклама в Интернете -- рекламные кампании Аннотация: Предлагается подробное описание видов вирусного маркетинга и их форматов, а также примеры того, как вирусный маркетинг работает на практике. |
Чистов, Дмитрий Михайлович (директор по внешним связям). Социодемографическая статистика как показатель эффективности рекламной кампании [Текст] / Чистов Д. М. // Интернет-маркетинг. - 2008. - N 2. - С. 78-82 : Ил.: 1 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Демография Статистика населения Кл.слова (ненормированные): контекстная реклама -- рекламные кампании -- социально-демографические данные -- таргетинг -- Интернет Аннотация: Опираясь на потребности рынка, сервисы контекстной рекламы в Интернете предлагают новые эффективные методы привлечения целевой аудитории. В партнерстве с сайтами знакомств и социальными сетями рекламные операторы продолжают развивать поведенческие технологии, интегрируя в них социодемографические данные. Доп.точки доступа: Бегун; "Бегун" |
Гонов, А. А. Маркетинговая деятельность как фактор завоевания конкурентных преимуществ [Текст] / А. А. Гонов, Н. А. Невский // Проблемы региональной экономики. - 2009. - N 3/4. - С. 145-151
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): предприятия -- отечественное производство -- продукция предприятий -- отечественная продукция -- реклама -- рекламные кампании -- товары -- продвижение товаров -- реализация товаров -- фирмы -- имидж фирмы -- цены -- производители Аннотация: Рассматриваются задачи маркетинга применительно к интересам восстановления и развития отечественного производства. Доп.точки доступа: Невский, Н. А. |