Звуковой брендинг: три нестандартных примера [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 3
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- зарубежные компании -- звуковой брендинг -- музыка -- продвижение бренда -- продвижение товаров -- торговые марки Аннотация: Что такое звуковой брендинг: узнаваемый аудиологотип? Располагающее к покупкам музыкальное сопровождение в магазине? Приятная мелодия в системе голосовых приветствий? Три компании, ставшие героями этого выпуска, пошли еще дальше. Доп.точки доступа: Starbucks, компания; Hallmark, компания; Toyota Scion, компания |
Границы разумного [Текст] : 6 уроков по освоению новых рынков от российских и международных компаний // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 6-8 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- маркетинговые задачи -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые стратегии -- международные компании -- новые идеи -- новые рынки -- освоение рынков -- ошибки -- продвижение бренда -- развитие бренда -- российские компании -- рынки -- рыночные стратегии Аннотация: Вы доминируете на одном рынке, но поможет ли вам это стать лидером на другом? Чтобы избежать наиболее распространенных ошибок при пересечении географических и культурных границ, обратите внимание на рекомендации героев этой статьи. |
Воробьева, Светлана (директор по маркетингу компании "Русское море"). Символ долголетия [Текст] : рецепт успеха от нового продукта на рынке пресервов / Светлана Воробьева // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 17-18 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): BTL- маркетинг -- BTL- программы -- брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- икра -- икра мойвы -- новинки -- новые продукты питания -- новые товары -- пресервы -- пресервы из рыбного сырья -- продвижение бренда -- продвижение продуктов -- российский рынок -- торговые марки -- Умайсаги Аннотация: Разработка принципиально нового для компании продукта занимает около 9 месяцев. Вывести на рынок "новый продукт" - это все равно, что родить ребенка - так считает директор по маркетингу компании "Русское море" Светлана Воробьева. Доп.точки доступа: "Русское море", компания; компания "Русское море" |
Фильм, фильм, фильм [Текст] : как извлечь максимум пользы из product placement // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 50 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): product placement -- информация -- маркетинг-микс -- маркетинговые инструменты -- миксы -- продвижение бренда -- продукт-плейсмент -- реклама -- фильмы Аннотация: Продукт-плейсмент не должен работать в вакууме. Напротив, его следует сделать частью обширного маркетинг-микса. |
Букша, Ксения. BOSS Orange: лукавый шарм [Текст] / К. Букша, Е. Сучкова, А. Надеин // Рекламные идеи. - 2010. - N 6. - С. 60-63.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама парфюмерной продукции -- рекламные кампании -- рекламные ролики -- рекламные приемы -- вирусная реклама -- продвижение бренда Аннотация: Рекламная кампания по продвижению бренда духов Hugo BOSS Orange. Доп.точки доступа: Сучкова, Екатерина; Надеин, Андрей; Euro Effies, ассоциация рекламных агентств; Hugo BOSS, парфюмерная кампания Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Акулич, Маргарита Васильевна (кандидат экономических наук; доцент; практикующий копирайтер). Бренды компаний развивающихся стран: аспекты продвижения на мировой рынок [Текст] / Акулич Маргарита Васильевна // Бренд-менеджмент. - 2011. - N 1. - С. 22-26. . - Библиогр.: с. 26 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): развивающиеся страны -- маркетинг брендов -- экспорт брендов -- позиционирование бренда -- продвижение бренда -- индивидуальность бренда Аннотация: Вывод локального бренда на мировой высококонкурентный рынок. Различные аспекты маркетинговой политики, в рамках которой ранее неизвестный бренд становиться своеобразной визитной карточкой страны, где он был создан. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Сурина, Анастасия Валерьевна. Dolce Iris: создание и продвижение нишевой марки на рынке пива [Текст] / Сурина Анастасия Валерьевна // Реклама. Теория и практика. - 2011. - N 2. - С. 76-81. : рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Dolce Iris -- бренды -- женская аудитория -- женское пиво -- нишевое позиционирование -- пивные коктейли -- пиво -- продвижение бренда -- разработка бренда -- рынок пива Аннотация: Рассматриваются маркетинговые решения по выводу на рынок и построению имиджа бренда пива, ориентированного на женскую аудиторию, в условиях сокращения объемов рынка. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Вдохнуть в гостиницу жизнь [Текст] / А. Волов [и др. ] // Отель. - 2011. - N 5. - С. 15-17. : 4 фото
Рубрики: Экономика Экономика гостиничного хозяйства Кл.слова (ненормированные): импровизация -- спа-отели -- дизайн отелей -- безопасность клиентов -- предметы интерьера -- корпоративные клиенты -- отели длительного проживания -- дизайнерские отели -- экологичные отели -- коммуникабельность персонала -- лояльность персонала -- ценообразование -- льготы постоянным клиентам -- стандарты комфорта -- продвижение бренда -- лояльность клиентов Аннотация: Роль импровизации и нововведений при оснащении и дизайне гостиниц в дальнейшей успешности гостиничного объекта. Доп.точки доступа: Приставко, Максим (заместитель председателя правления); Волов, Алексей (директор по продажам и маркетингу); Фролова, Полина (региональный коммерческий директор); Тарасенко, Эльвира (глава российского представительства) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Сучкова, Екатерина. Баннер-гонка [Текст] / Е. Сучкова, А. Надеин // Рекламные идеи. - 2011. - N 2. - С. 37.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рекламные кампании -- компьютерные игры -- продвижение бренда -- интерактивные видеобаннеры -- интернет-реклама -- продвижение сайтов Аннотация: Рекламная кампания по продвижению компьютерной игры Need for Speed SHIFT. Доп.точки доступа: Надеин А., Андрей; Golden Drum 2010, конкурс рекламы Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Королева, Марина Владимировна. Роль выставочной деятельности в продвижении бренда [Текст] / Королева Марина Владимировна // Реклама. Теория и практика. - 2011. - N 4. - С. 248-255. . - Библиогр.: с. 255
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- выставки -- выставочные коммуникации -- маркетинговые стратегии -- продвижение бренда -- промопродукция -- функции выставки -- экспоненты Аннотация: Выставочная деятельность как способ продвижения бренда. Советы по организации выставки. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Ясько, Станислав Евгеньевич (магистрант кафедры государственного и муниципального управления Челябинского государственного университета). Необходимость формирования и продвижения бренда города [Текст] / С. Е. Ясько, Л. А. Кузнецова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2012. - № 3. - С. 140-142. - Библиогр. в примеч. . - ISSN 1994-2796
Рубрики: Экономика--Россия, 21 в. Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- бренд города -- продвижение бренда -- брендинг Аннотация: В статье обосновывается необходимость формирования и продвижения бренда города. Рассматривается и уточняется понятие бренда города и тех параметров, по которым население воспринимает город. Поднимается вопрос о необходимости формирования как универсальных, так и специальных принципов формирования брендов городов. Авторы подчеркивают, что назрела настоятельная необходимость в разработке методики формирования и продвижения брендов с учетом специфики Урала в целом и городов Южно-Уральского региона. Доп.точки доступа: Кузнецова, Лариса Архиповна (кандидат экономических наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления Челябинского государственного университета) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
"Белочка: я пришла!": парадоксы бренда [Текст] : (учебный кейс) / И. В. Гладких [и др.] // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8, Менеджмент. - 2012. - № 3. - С. 128-140. - Библиогр.: с. 139-140 . - ISSN 1605-7953
Рубрики: Образование. Педагогика Высшее профессиональное образование Кл.слова (ненормированные): продвижение бренда -- бренды -- высшее образование -- высшее экономическое образование -- учебные кейсы Аннотация: Кейс предназначен для обсуждения вопросов позиционирования и продвижения нового бренда на конкурентных рынках. Доп.точки доступа: Гладких, И. В.; Глазунов, О. Р.; Домнин, В. Н.; Старов, С. А. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Барабошина, Екатерина Александровна (менеджер по связям с общественностью). Event-маркетинг как инструмент продаж на рынке высоких технологий [Текст] / Е. А. Барабошина // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - № 1. - С. 16-21
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): event-маркетинг -- событийный маркетинг -- IT-сфера -- информационные технологии -- продвижение бренда -- целевая аудитория -- деловые мероприятия -- специальные мероприятия Аннотация: Особенности использования технологий event-маркетинга для IT-сферы. Специальные мероприятия по продвижению продукта или услуги для IT-рынка. Особенности IT-аудитории для максимально эффективного проведения этих мероприятий. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Борисова, Алевтина (руководитель управления). Роль ценностного предложения работодателя при построении HR-бренда [Текст] / А. Борисова // Справочник по управлению персоналом. - 2013. - № 11 (ноябрь). - С. 44-47 : фот., рис. . - ISSN 1727-1029
Рубрики: Социальное управление Социальное управление в целом Кл.слова (ненормированные): Employee Value Proposition -- HR-брендинг -- HR-бренды -- бренды работодателя -- корпоративные ценности -- продвижение бренда -- развитие бренда -- управление персоналом -- ценностное предложение работодателя Аннотация: Стратегическая модель продвижения бренда работодателя, позволяющая выстроить процесс работы над HR-брендом компании, как правило, предусматривает несколько этапов, которые рассмотрены на примере компании КПМГ. Доп.точки доступа: КПМГ, компания Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Зебра, Ника. Личный бренд чиновника. Стоит ли игра свеч? [Текст] / Н. Зебра // Связи с общественностью в государственных структурах. - 2014. - № 2. - С. 6-10
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): чиновники -- личные бренды -- персональные бренды -- построение бренда -- продвижение бренда -- взаимодействие со СМИ -- PR-технологии -- социальные сети -- каналы коммуникации -- средства массовой информации -- СМИ Аннотация: В статье даются рекомендации по построению и продвижению личного бренда чиновника. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Зебра, Ника. Персональный бренд чиновника [Текст] / Н. Зебра, А. Рябых // Связи с общественностью в государственных структурах. - 2014. - № 4. - С. 17-23
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): чиновники -- личные бренды -- персональные бренды -- построение бренда -- продвижение бренда -- взаимодействие со СМИ -- PR-технологии -- социальные сети -- каналы коммуникации -- средства массовой информации -- СМИ Аннотация: В статье даются рекомендации по построению и продвижению персонального бренда чиновника. Доп.точки доступа: Рябых, Андрей Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Левкин, Григорий Григорьевич. Бренд преподавателя высшего учебного заведения: основные способы формирования и продвижения [Текст] / Левкин Григорий Григорьевич, Гуртовенко Ольга Михайловна // Бренд-менеджмент. - 2014. - № 5. - С. 268-280 : 1 рис. - Библиогр.: с. 280 (15 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд преподавателя -- преподаватель вуза -- научные исследования -- результаты исследований -- интернет-технологии -- продвижение бренда -- профессиональный имидж преподавателя -- интеллектуальные продукты -- социальные сети Аннотация: Основные направления продвижения бренда преподавателя вуза с помощью интернет-технологий, характеристика значения бренда преподавателя для успешной профессиональной деятельности последнего. Доп.точки доступа: Гуртовенко, Ольга Михайловна Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Хамадиева, Александра. Создание и продвижение бренда региона в условиях ограниченного бюджета [Текст] / А. Хамадиева // Связи с общественностью в государственных структурах. - 2014. - № 5. - С. 23-30 : 10 ил.
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): бренды регионов -- брендирование территории -- стоимость брендинга -- формирование бренда -- фандрайзинг -- средства массовой информации -- СМИ -- целевые аудитории -- продвижение бренда -- интернет-сайты -- бюджетные средства Аннотация: В статье поэтапно описан процесс и выгоды от брендирования территории с учетом того, что выделенный на брендинг бюджет будет минимальным. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Свистунов, Иван. Столица доброты: два года спустя [Текст] / И. Свистунов // Связи с общественностью в государственных структурах. - 2014. - № 5. - С. 31-38 : 13 ил.
Рубрики: Социальное управление--Россия--Пермский край--Добрянка Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг городов -- российские города -- территориальный маркетинг -- средства массовой информации -- СМИ -- продвижение бренда -- интернет-сайты -- краудсорсинг -- краудфандинг -- гранты Аннотация: В статье представлен опыт продвижения бренда города Добрянки Пермского края. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шальнова, Ольга Александровна (кандидат экономических наук; доцент). Благотворительность как стратегия продвижения бренда [Текст] / Шальнова Ольга Александровна // Маркетинговые коммуникации. - 2015. - № 1. - С. 14-23 : 1 рис. - Библиогр.: с. 22-23 (15 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): благотворительность -- благотворительные фонды -- коммерческая благотворительность -- корпоративная благотворительность -- продвижение бренда -- социальная ответственность -- стимулирование сбыта Аннотация: Вопросы, касающиеся специфики использования российскими компаниями благотворительности в качестве направления политики социальной ответственности, в том числе в целях продвижения; уделено внимание этической стороне вопроса. Специфика сотрудничества с благотворительными фондами в целях продвижения, концентрация внимания на преимуществах и основных принципах использования благотворительности как инструмента стимулирования сбыта. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |