Кузьмина, Надежда Витальевна. Как по маслу... пример реализации стратегии продвижения на рынке горюче-смазочных материалов [Текст] / Кузьмина Надежда Витальевна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 254-261
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): BTL-стратегия -- автомобильные масла -- горюче-смазочные материалы -- дистрибуция -- маркетинговые акции -- маркетинговые коммуникации -- продвижение товара -- торговые марки Аннотация: Описывается программа продвижения автомобильных масел ТНК на российском рынке горюче-смазочных материалов. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Мурзиков, А. В. (адъюнкт). Позиционирование товара в системе его продвижения [Текст] / Мурзиков А. В. // Аспирант и соискатель. - 2007. - N 4. - С. 19-22. - Библиогр. в сносках
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ассигнования -- коммуникационные стратегии -- коммуникационные технологии -- оценка экономической эффективности -- позиционирование товаров -- продвижение товаров -- экономическая эффективность Аннотация: Автору представляется необходимым различать уровни, по которым осуществляется последовательное позиционирование товаров: макропозиционирование, мезопозиционирование и микропозиционирование. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Пугачева, Мария Анатольевна. Визуальное потребление и продвижение брендов в системе горизонтального маркетинга [Текст] / М. А. Пугачева, Е. Ю. Гаврилова // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2007. - N 1 . - С. . 175-177
Рубрики: Экономика--Маркетинг Российская Федерация Россия РФ Кл.слова (ненормированные): предпринимательство -- бренды -- маркетинг -- бренд-менеджмент Аннотация: О системе управления продвижения брендов. Доп.точки доступа: Гаврилова, Елена Юрьевна Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шишакова, Ю. В. Комплексный анализ стратегических альтернатив продвижения продукции фирмы [Текст] / Ю. В. Шишакова, К. В. Шишаков // Менеджмент: теория и практика. - 2007. - N 1/2. - С. . 297-307. - Библиогр.: с. 307 (5 назв. ). - Ил.: 7 рис.
Рубрики: Экономика--Экономический анализ Кл.слова (ненормированные): предприятия -- продукция предприятий -- товары -- движение товаров -- продвижение продукции -- номенклатура товаров -- комплексный анализ -- SWOT-анализ -- SPACE-анализ -- жизненные циклы товаров -- рынок товаров -- маркетинг -- матрицы (экономика) -- стратегические матрицы -- стратегии -- конференции -- научно-практические конференции -- материалы конференций Аннотация: Рассматриваются логически увязанные основные стратегические процедуры в единый план действий по комплексному исследованию продвижения продукции фирм. Доп.точки доступа: Шишаков, К. В. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Звуковой брендинг: три нестандартных примера [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 3
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- зарубежные компании -- звуковой брендинг -- музыка -- продвижение бренда -- продвижение товаров -- торговые марки Аннотация: Что такое звуковой брендинг: узнаваемый аудиологотип? Располагающее к покупкам музыкальное сопровождение в магазине? Приятная мелодия в системе голосовых приветствий? Три компании, ставшие героями этого выпуска, пошли еще дальше. Доп.точки доступа: Starbucks, компания; Hallmark, компания; Toyota Scion, компания |
Мамонтов, Андрей (управляющий партнер агенства "Мамонтов и партнеры", автор книги "Практический PR"). Маркетинговый PR в действии [Текст] : зачем компания Electrolux "подарила" Сильвио Берлускони черный холодильник (фрагмент новой книги о public relations) / Андрей Мамонтов // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 41-45 : 2 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): PR -- PR-специалисты -- public relations -- бытовая техника -- внутренний PR -- внутрикорпоративные коммуникации -- выбор товара -- дизайн -- дизайнерские решения -- инновации в моде -- коммуникации с потребителями -- корпоративный PR -- маркетинговый PR -- модные цвета -- новые товары -- продвижение товара -- техника для дома -- холодильники Аннотация: В своей новой книге "Практический PR" автор не только описывает инструменты построения связей с общественностью, но и делает акцент на применении особых менеджерских умений, необходимых для PR-специалиста. Публикуя выдержку из этой книги, решено подробнее остановиться на маркетинговом PR. Доп.точки доступа: Берлускони, Сильвио (премьер-министр Италии) \с.\; Electrolux, компания |
Дневник одного флеш-моба [Текст] : как продвигать офисный центр с помощью "устной рекламы" // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 50-51 : Ил.
Рубрики: Экономика--Новосибирск--Россия Маркетинг Кл.слова (ненормированные): B2B -- B2B-продукт -- WOM-маркетинг -- бизнес-аудитории -- бизнес-центры -- офисные центры -- продвижение продукта -- устная реклама -- флеш-мобы Аннотация: Стоит ли проводить массовую кампанию в области вирусного маркетинга, если ваша услуга ориентирована на бизнес-аудиторию? Опыт Новосибирского агенства "Марков и партнеры" показывает: WOM-маркетинг может стать вполне оправданной кульминацией работы по узкоцелевому продвижению B2B-продукта. Доп.точки доступа: Марков и партнеры, компания; РосЕвроДевелопмент, компания; РосЕвроПлаза, бизнес-центр |
Кривенко, Светлана. Повышенное качество [Текст] : какие потребительские свойства важны в продуктах питания для среднего класса / Светлана Кривенко // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 4-5 : 2 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ALTERO -- здоровые продукты питания -- инновационные продукты -- качество продуктов питания -- новые продукты -- потребительские свойства -- продвижение продукции -- продвижение товаров на рынке -- продукты питания -- сегменты рынка -- средний класс -- торговые марки -- ценовые сегменты Аннотация: Главным козырем продуктов питания, представленных в среднем ценовом сегменте, всегда было качество. Сегодня они еще и "заботятся" о здоровье. Доп.точки доступа: ЭФКО, компания |
Границы разумного [Текст] : 6 уроков по освоению новых рынков от российских и международных компаний // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 6-8 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- маркетинговые задачи -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые стратегии -- международные компании -- новые идеи -- новые рынки -- освоение рынков -- ошибки -- продвижение бренда -- развитие бренда -- российские компании -- рынки -- рыночные стратегии Аннотация: Вы доминируете на одном рынке, но поможет ли вам это стать лидером на другом? Чтобы избежать наиболее распространенных ошибок при пересечении географических и культурных границ, обратите внимание на рекомендации героев этой статьи. |
Воробьева, Светлана (директор по маркетингу компании "Русское море"). Символ долголетия [Текст] : рецепт успеха от нового продукта на рынке пресервов / Светлана Воробьева // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 17-18 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): BTL- маркетинг -- BTL- программы -- брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- икра -- икра мойвы -- новинки -- новые продукты питания -- новые товары -- пресервы -- пресервы из рыбного сырья -- продвижение бренда -- продвижение продуктов -- российский рынок -- торговые марки -- Умайсаги Аннотация: Разработка принципиально нового для компании продукта занимает около 9 месяцев. Вывести на рынок "новый продукт" - это все равно, что родить ребенка - так считает директор по маркетингу компании "Русское море" Светлана Воробьева. Доп.точки доступа: "Русское море", компания; компания "Русское море" |
Фильм, фильм, фильм [Текст] : как извлечь максимум пользы из product placement // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 50 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): product placement -- информация -- маркетинг-микс -- маркетинговые инструменты -- миксы -- продвижение бренда -- продукт-плейсмент -- реклама -- фильмы Аннотация: Продукт-плейсмент не должен работать в вакууме. Напротив, его следует сделать частью обширного маркетинг-микса. |
Филиппова, Ирина (патентный поверенный РФ, консультант по маркетингу, директор патентного бюро "Ваш знак"). Музыкальный капитал [Текст] : ... и методы его защиты / Ирина Филиппова // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 6-7 : 1 рис.
Рубрики: Экономика--Россия Творческие правоотношения Маркетинг Право Кл.слова (ненормированные): аудиологотипы -- брендинг -- бренды -- брэнды -- защита прав -- звуковая реклама -- звуковые бренды -- звуковые товарные знаки -- интеллектуальная собственность -- охрана товарного знака -- правовая охрана -- продвижение товарных знаков -- российские компании -- товарные знаки Аннотация: Разработка звуковых товарных знаков становится перспективным направлением брендинга. А вместе с тем у компаний появляется насущная необходимость в защите своих фирменных мелодий. |
Игра размерами [Текст] : зачем "Рукав для запекания" от бренда Paclan обзавелся значком "XXL" // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 17-18 : 1 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Paclan -- XXL -- брендинг -- бренды -- брэнды -- знаки -- качество продукции -- лидеры продаж -- лояльность к бренду -- лояльность покупателей -- лояльность потребителей -- новинки -- обновление упаковки -- обозначение размера -- показатели качества -- продвижение продукции -- продвижение товара -- рукава для запекания -- ценовые сегменты Аннотация: Обновив ассортиментный ряд одного из брендов-лидеров продаж, эта компания рассчитывает отбить у прагматичных покупательниц всякое желание пробовать продукцию конкурентов. Доп.точки доступа: СеДоХаусхолд продактс, компания; компания СеДоХаусхолд продактс |
Головина, Алина (маркетолог-практик). Правильное решение [Текст] / Алина Головина // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 19
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бизнес -- интеграция товаров -- интегрирование -- маркетинговая деятельность -- маркетинговые решения -- набор продуктов -- продвижение продукции Аннотация: Выход на рынок с интегрированными предложениями может быть более выгоден компании, чем продажа отдельных продуктов. Но как превратить разрозненный набор товаров и услуг в настоящее "решение"?. |
Шиманов, Дмитрий (генеральный директор маркетинговой компании MAR Consult). Основы товаропродвижения [Текст] : как маркетинг может помочь сбыту? Вспоминаем некоторые основы теории товаропродвижения / Дмитрий Шиманов // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 41
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): дистрибуция -- маркетинговая деятельность -- маркетинговые исследования -- предложение -- предложение товаров -- продвижение нового товара -- продвижение товаров на рынке -- сбыт товаров -- система дистрибуции Аннотация: О маркетинговых функциях в сфере организации товородвижения. |
Жмуцкая, Александра Анатольевна. Разработка ИМК-кампании по продвижению сноуборд-видео [Текст] / Жмуцкая Александра Анатольевна // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 2. - С. 70-79 : 4 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): сноубординг -- сноуборд-видео -- продвижение спорта -- популяризация спорта -- сноуборд-бизнес -- горнолыжные курорты -- СМИ -- видео-продукция -- спортивные видеофильмы -- ИМК -- ИМК-кампании -- интегрированные маркетинговые коммуникации Аннотация: О процессе создания и продвижения сноуборд-видео в целях популяризации сноубординга в России. |
Рудзин, С. (ген. директор). "Русский транзит" рекомендует "Хантер"! [Текст] / Сергей Рудзин ; записал Лейч Павел // Текстильная промышленность. - 2008. - N 3. - С. 52-53
Рубрики: Производства легкой промышленности Общие вопросы производства легкой промышленности Кл.слова (ненормированные): текстильная промышленность -- текстильные компании -- российские компании -- торговые марки -- продвижение торговых марок -- рекламные акции -- походы-акции Аннотация: Представлен рассказ генерального директора текстильной компании "Волентекс" о предпринимаемых рекламных акциях для продвижения торговой марки компании. Доп.точки доступа: Лейч, П. (менеджер по рекламе) \.\; Компания "Волентекс"Волентекс, компания |
Музалевская, Ирина Михайловна. Традиция и инновация в социокультурных практиках [Текст] / Музалевская И. М. // Управленческое консультирование. - 2007. - N 1. - С. 149-156
Рубрики: Прикладная культурология Культурология--Россия Кл.слова (ненормированные): инновации -- информационные технологии -- бизнес -- традиции -- Интернет -- провинции -- бюджетное финансирование -- анкетирование -- управленческие решения -- информационное неравенство -- INTERNET -- целевые аудитории -- культурный менеджмент -- культурно-информационная политика -- государственные учреждения культуры -- социокультурные практики -- расходность -- общественное продвижение -- городская культурная жизнь Аннотация: О необходимости социально-культурной инноватики в работе учреждений культуры России. |
Лебедева, Людмила Владимировна (канд. филос. наук). Исследование автобиографического опыта профессионального и жизненного пути человека [Текст] / Л. В. Лебедева // Образование и наука. - 2008. - N 3. - С. 91-96
Рубрики: Философия Философская антропология Кл.слова (ненормированные): профессиональный путь -- профессиональное продвижение -- автобиографические описания -- дело жизни -- жизненный путь человека -- жизненная траектория -- индивидуальная рефлексия -- автобиографическая рефлексия Аннотация: Анализ подходов к изучению жизненного пути человека. Обозначается место профессионального продвижения в контексте жизненной траектории. Обосновывается релевантность биографического метода в изучении профессионального развития. |
Крылов, Андрей Владимирович. Бизнес в период кризиса [Текст] : конкретные рекомендации по стратегии и продвижению / Крылов Андрей Владимирович // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 1. - С. 2-8. : 6 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): компании -- кризис -- поведение компаний -- продвижение компаний -- реклама -- рекламные материалы -- стратегия продвижения Аннотация: Статья посвящена анализу схем поведения и продвижения компании в сложных ситуациях, т. е. во время кризиса, при недостатке ресурсов, жесткой конкуренции за внимание и деньги потребителя. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |