Власова, Наталья Юрьевна (доктор экономических наук; профессор). Маркетинг территории в условиях становления цифровой экономики [Текст] / Н. Ю. Власова, Е. С. Куликова // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2018. - Т. 19, № 3: Цифровизация экономики: технология vs человек. - С. 69-81 : 4 табл. - Библиогр.: с. 78-79 (21 назв.). - полный текст статьи см. на сайте Научной электронной библиотеки https://elibrary.ru . - ISSN 2073-1019
Рубрики: Экономика Экономическая география и региональная экономика--Россия Кл.слова (ненормированные): брендинг территории -- виртуальный потенциал территории -- крупнейшие города -- маркетинг территории -- официальные порталы -- порталы -- порталы городов -- социальные сети -- цифровая экономика -- цифровизация -- цифровой маркетинг территории -- цифровые технологии Аннотация: Исследование направлено на систематизацию понятийного аппарата в сфере цифрового маркетинга и виртуального потенциала территории. Предлагается авторская трактовка понятия «цифровой маркетинг территории». На основе теорий цифровой экономики выявляются особенности и принципиальные изменения, которые происходят в сфере маркетинга и брендинга территории в эпоху цифровизации. Рассмотрена возможность использования цифровых каналов взаимодействия в маркетинге территорий, выявлены их достоинства. Вводится понятие и предлагается структура виртуального потенциала территории, формулируется методический подход к его анализу. Проводится сравнительный анализ официальных порталов крупнейших городов РФ с использованием ряда е? метрик, исследуется представленность крупнейших городов РФ в социальных сетях. Делается вывод о необходимости формирования целостной концепции цифровой идентичности крупнейших городов РФ. Доп.точки доступа: Куликова, Елена Сергеевна (кандидат экономических наук; доцент) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |