Карденахлишвили, Тинатин Давидовна (преподаватель кафедры культурологии и религиоведения Астраханского филиала Южно-Российского гуманитарного института). Религиозные символы в рекламной коммуникации [Текст] / Т. Д. Карденахлишвили // Вопросы культурологии. - 2010. - N 9 (сентябрь). - С. 86-91. . - Библиогр.: с. 91 (9 назв. )
Рубрики: Культурология Прикладная культурология Кл.слова (ненормированные): религиозная символика -- реклама -- рекламные коммуникации -- фенотексты -- продаваемые товары -- рекламируемые товары -- образ товара -- иллюзия идеального -- потенциальные потребители -- интенциональность сознания -- копирайтеры Аннотация: Автор статьи указывает на основную цель применения религиозной символики в рекламе - стремление рекламодателя продать товар. Рекламодатели применяют в рекламной коммуникации символику религиозных образов, наличествующих в сознании потребителей, а также уже существующую интенциональность их сознания (имманентную направленность на предмет, вне зависимости от того, является предмет реальным или воображаемым). Делается вывод, что применение религиозных символов в рекламной коммуникации только с целью создания иллюзии "идеального" (скорее сакрального) товара в большинстве случаев приводит к несогласованности того, что существует как сложившийся образ в восприятии (религиозные символы) и смыслового содержания (товара), что в результате часто формирует негативное отношение потребителей как к рекламируемому товару, так и к самой рекламе. Доп.точки доступа: Карсавин, Л. П. (русский философ, историк-медиевист, культуролог ; 1882-1952); Огилви, Д. (теоретик и практик рекламы, копирайтер ; 1941-1999); Кристева, Ю. (психоаналитик, писатель ; 1941-) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Закускин, Сергей Викторович (кандидат технических наук). Анализ сформированности рыночных образов [Текст] / С. В. Закускин // Креативная экономика. - 2020. - Т. 14, № 6. - С. 1115-1136. - Библиогр. в конце ст. . - ISSN 1994-6929
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- образ товара -- торговые марки -- потребительские предпочтения -- формирование имиджа -- маркетинговые исследования -- факторный анализ -- дискриминантный анализ Аннотация: Рассмотрена задача анализа сформированности образов товаров, торговых марок, фирм в сознании представителей целевой группы. Предложены метрики для оценки расплывчатости/компактности образов, позволяющие оценить сформированность образов и принять решение о разработке/корректировке торгового предложения. Приведены примеры оценки сформированности образов в практических исследованиях. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |