Альберт, К. В. Оценка и повышение эргономичности радиорекламы [Текст] / К. В. Альберт // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 6, Философия, политология, социология, психология и право. - 2007. - N 2. - С. 160-164 : Вып. 2, ч. 1. - Библиогр.: с. 164 (9 назв. )
Рубрики: Средства массовой информации Радиовещание. Радиожурналистика Кл.слова (ненормированные): исследования рекламы -- медиареклама -- психология рекламы -- радиореклама -- реклама -- рекламная деятельность -- рекламная политика -- эргономика -- эргономичность рекламы Аннотация: Автор предложил новый метод измерения качества радиорекламы, под которым понимается рассчитанность на человека-пользователя. Сконструирована система критериев при помощи квалиметрического подхода. Показано, что радиореклама имеет низкую эргономичность, рассматриваются возможности ее повышения. |
Веселов, Сергей Вячеславович. Особенности прогнозирования объемов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса [Текст] / Веселов Сергей Вячеславович // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 2. - С. 70-82 : 1 табл., 3 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы--Казахстан, 2008 г. Кл.слова (ненормированные): реклама -- медиа -- медиарекламные рынки -- финансовые кризисы -- рекламодатели -- рынки рекламы -- медиареклама -- модели прогнозирования рынка -- рекламные рынки Аннотация: Рассматриваются основные направления влияния кризиса на рекламный рынок и исследуется специфика прогнозирования в условиях финансовой нестабильности. Статья содержит информацию о развитии кризисных явлений на рекламном рынке Казахстана, возникших в начале 2008 года. |
Тамберг, Виктор Вернерович. Сообщение и рекламоноситель: находим соответствие [Текст] / Тамберг Виктор Вернерович, Бадьин Андрей Валерьевич // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 2. - С. 90-97
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- медиапланирование -- рекламоносители -- рекламисты -- потребители рекламы -- медиареклама -- объекты рекламы Аннотация: Авторы статьи предлагают интегрированную модель воздействия на потребителя через различные виды рекламоносителей для различных объектов рекламы. Доп.точки доступа: Бадьин, Андрей Валерьевич |
Каменская, Мария Андреевна. Специализированные неэфирные каналы как новая рекламная площадка [Текст] / Каменская Мария Андреевна // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 3. - С. 186-195 : 5 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- медиа -- медиареклама -- специализированные каналы -- неэфирные каналы -- многоканальная среда -- рекламоносители -- телеканалы -- конкуренция Аннотация: О специализированных телеканалах, которые могут быть эффективной рекламной площадкой и способны составить конкуренцию за рекламные бюджеты другим медианосителям. |
Васильева, Анна. Будущее маркетинга: взгляд из Москвы [Текст] / А. Васильева // Рекламные идеи. - 2010. - N 4. - С. 22-29.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рекламные конгрессы -- брендинг -- рекламные кампании -- медиареклама -- рекламные коммуникации Аннотация: Посткризисное состояние маркетинговой сферы, основные проблемы и варианты их решения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шматов, Георгий Артемович. Экономико-математическая теория и прикладные инструменты медиапланирования [Текст] / Г. А. Шматов // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 2. - С. 66-79 : ил. - Библиогр.: с. 79 (6 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): бюджет рекламы -- математические методы -- медиа -- медиапланирование -- медиареклама -- медийная реклама -- оптимизация размещения рекламы -- охват рекламой -- размещение рекламы -- риск размещения рекламы -- целевые функции рекламы -- экономико-математическая теория -- эффективность рекламы Аннотация: Эффективность рекламы зависит от двух главных факторов: творческой концепции рекламного сообщения и оптимизации размещения. В настоящей работе излагаются основы экономико-математической теории медиапланирования, позволяющей оптимизировать размещение рекламы и ее бюджет. Рассматривается методика вычисления мультимедийного эффективного охвата, дается определение понятия риска размещения рекламы в медиа и приводится методика его вычисления, решаются задачи оптимизации размещения рекламы. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Михеева, Людмила Сергеевна. Телевидение как рекламоноситель в период кризиса: обзор основных изменений и значимых событий 2015 г. [Текст] / Л. С. Михеева // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 2. - С. 80-93 : ил. - Библиогр.: с. 93 (13 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы, 2009 г.; 2015 г. Кл.слова (ненормированные): индустрия рекламы -- кабельно-спутниковое телевидение -- кризисы индустрии рекламы -- медиареклама -- медийная реклама -- нишевое телевидение -- рекламный рынок -- рекламоносители -- телевидение -- телевизионные рекламные рынки -- тематическое телевидение -- экономический кризис -- эксперты Аннотация: В данной статье автор описывает ситуацию, сложившуюся на рекламном рынке к концу кризисного для индустрии 2015 г., и осуществляет сравнение текущих показателей с итогами предыдущего кризиса 2009 г. В статье описывается, как изменилась структура телевизионного рекламного рынка, какие основные события произошли в данном сегменте и какие мнения относительно дальнейшего развития сложились у экспертов. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Димитко, Евгений Станиславович. "Таблетка от головы": от создания концепции позиционирования до разработки коммуникативной идеи на b-2-c-рынках [Текст] / Е. С. Димитко // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 2. - С. 94-108 : ил. - Библиогр.: с. 108 (11 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): b-2-c-рынки -- аудиообразы рекламы -- бренды -- визуальные образы рекламы -- коммуникативные идеи -- концепция позиционирования рекламы -- медиареклама -- медийная реклама -- потребители рекламы -- реклама лекарственных средств -- рекламный рынок -- целевые потребители Аннотация: В статье кратко представлена пошаговая методология создания коммуникативной идеи на b-2-c-рынках: от выявления целевого потребителя к позиционированию и лишь затем созданию визуальных и аудиообразов согласно разработанной концепции. Отражены основы классического позиционирования Джека Траута и Эла Райса, а также современные подходы к позиционированию. Приведены примеры и решения из практики автора. Доп.точки доступа: Траут, Д.; Райс, Э. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Гавриков, Андрей Владимирович. Маркетинг офлайн и онлайн: "взболтать, а не смешивать" [Текст] / А. В. Гавриков // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 2. - С. 110-115 : ил. - Библиогр.: с. 115 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): бизнес-процессы -- интеграция онлайн коммуникаций -- интеграция офлайн коммуникаций -- медиареклама -- медийная реклама -- онлайн-маркетинг -- офлайн-маркетинг -- электронный маркетинг Аннотация: Можно ли для продвижения бизнеса в Интернете использовать не только онлайн-, но и офлайн-инструменты? Такую возможность предоставляет система электронного маркетинга, которая позволяет продвигать компанию, а также продукт и одновременно совершенствовать бизнес-процессы. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |