Нестеренко, Т. В. (канд. экон. наук; доц.). Управление конкурентоспособностью продукции в рамках стратегического маркетингового планирования [Текст] / Нестеренко Т. В., Мироседи С. А., Гущина Ю. И. // Актуальные проблемы современной науки. - 2009. - N 3. - С. 23-26 . - ISSN 1680-2721
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговое планирование -- стратегическое маркетинговое планирование -- конкурентоспособность продукции -- продукция -- управление конкурентоспособностью продукции -- планирование -- маркетинговый инструментарий -- предприятия Аннотация: Основные характеристики маркетингового планирования. Доп.точки доступа: Мироседи, С. А. (канд. экон. наук; доц.); Гущина, Ю. И. (канд. экон. наук; доц.) |
Божко, Л. М. Проблемы развития маркетинга на современном этапе [Текст] / Л. М. Божко // Вестник Тверского государственного университета. - 2009. - N 38 (Экономика и управление). - С. 55-62. . - Библиогр.: с. 62 (6 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговый инструментарий -- предпринимательская деятельность -- дистрибьютерство Аннотация: Маркетинговые стратегии управления бизнесом. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Забазнова, Татьяна Александровна. Особенности применения маркетингового инструментария на рынке «В2В» [Текст] / Т. А. Забазнова, Е. Г. Попкова, И. В. Токарева // Вестник Саратовского государственного технического университета. - 2010. - N 49. - С. 228-235. : ил. - Библиогр.: с. 235 (6 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговый инструментарий -- сегментация рынка потребителей -- маркетинговые коммуникации -- рынок B2B -- B2B Аннотация: Рассмотрены теоретические особенности маркетинга «В2В», а также применение на данном рынке соответствующих маркетинговых инструментов с практической точки зрения. Доп.точки доступа: Попкова, Елена Геннадьевна (доктор экономических наук, профессор); Токарева, Ирина Владимировна (магистрант) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Сахарова, Екатерина Михайловна (начальник отдела маркетинга). Моделирование алгоритма эффективного выбора маркетингового инструментария для развития конкурентных преимуществ компании на рынке [Текст] / Е. М. Сахарова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - N 2. - С. 96-107. : рис. - Библиогр.: с. 107 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): конкурентные преимущества -- конкуренция -- конкурентоспособность -- ключевой фактор успеха -- маркетинговый инструментарий -- холистический маркетинг -- SWOT-анализ -- теория игр -- маркетинговые инструменты -- моделирование алгоритмов -- модели выбора маркетингового инструментария -- синергетическая модель -- синергия Аннотация: В статье актуализируется проблема рационального выбора инструментов маркетинга с целью усиления конкурентных преимуществ компании на рынке. Автор предлагает собственную экономико-математически обоснованную модель выбора маркетингового инструментария, синергически воздействующего на развитие основных ключевых факторов успеха целевого рынка компании, учитывающего ее внутренний потенциал, состояние ее внешнего окружения и, соответственно, позволяющего укрепить конкурентную позицию компании на рынке. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Поздняковская, Юлия Эдуардовна (руководитель отдела корпоративного обслуживания). Выбор маркетингового инструментария для обеспечения успешности бренда ретейлера на региональном рынке [Текст] / Ю. Э. Поздняковская // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - N 3. - С. 212-217. : рис. - Библиогр.: с. 216 (6 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговый инструментарий -- бренды -- маркетинговые инструменты -- инструменты маркетинга -- ретейл -- ритейл -- успешность брендов -- индикаторы успешности брендов -- региональные рынки -- рынок -- сетевые ретейлеры -- ретейлеры -- розничная торговля -- ритейлеры -- розничный рынок Аннотация: В данной статье автор анализирует существующие индикаторы успешности бренда и адаптирует их к ретейлу, определяет особенности использования маркетингового инструметария региональными подразделениями крупных сетевых ретейлеров, а также обосновывает необходимость применения тех или иных инструментов в зависимости от поставленных задач. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Торосян, С. В. Маркетинг саморегулируемой организации, функционирующей в сфере производства и реализации минеральных вод [Текст] / С. В. Торосян // Гуманизация образования. - 2011. - № 5. - С. 71-76. - Библиогр.: с. 76 (8 назв. ) . - ISSN 1029-3388
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые программы -- саморегулируемые организации -- минеральные воды -- оценочная деятельность -- профессиональные стандарты -- маркетинговый инструментарий Аннотация: Принятый в декабре 2007 года Федеральный закон "О саморегулируемых организациях" определяет термином "саморегулирование" всю осуществляемую субъектами предпринимательства деятельность, содержанием которой являются разработка и установление стандартов и правил указанной деятельности, а также контроль за соблюдением требований профессиональных стандартов и правил. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Самочкин, В. Ю. Маркетинговая этика при реверберации потребительского спроса на рынке юридических услуг [Текст] / В. Ю. Самочкин // Гуманизация образования. - 2011. - № 6. - С. 69-73. - Библиогр.: с. 73 (8 назв. ) . - ISSN 1029-3388
Рубрики: Экономика Маркетинг Мировая экономика. Международные экономические отношения Кл.слова (ненормированные): реверберационный маркетинг -- маркетинговый инструментарий -- потребительский спрос -- рынок -- юридические услуги -- профессиональная этика -- консультативные услуги Аннотация: Анализ современных профильных источников, посвященных проблеме внедрения нового маркетингового инструментария, позволяет констатировать сбытовую реверберацию потребительского спроса на различных сегментах рынка, что связывается с рецессионным периодом мировой экономики. В этой связи становятся рыночно востребованными маркетинговые критерии профессиональной этики юриста как гарантия маркетингового сопровождения консультативно-юридической услуги. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кюрдян, А. А. Актуальность использования инновационных форм маркетингового инструментария в алгоритме управления деятельностью сетевых торгово-развлекательных центров [Текст] / А. А. Кюрдян // Гуманизация образования. - 2012. - № 4. - С. 75-79 : 1 рис. - Библиогр.: с. 79 (2 назв. ) . - ISSN 1029-3388
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): торговые центры -- развлекательные центры -- маркетинговые программы -- маркетинговый инструментарий -- сетевой маркетинг -- торговые предприятия -- рыночная торговля Аннотация: Полученные целевые результаты исследований, выполненных в ходе плановой НИР Научно-исследовательского института маркетинговых исследований Международного инновационного университета (г. Сочи), позволяют констатировать логическую связь между экономически значимыми показателями деятельности сетевых торгово-развлекательных центров и креативностью маркетингового инструментария, где единым связующим звеном между фирмами розничной торговли и предприятиями общественного питания является инновационный механизм направлений рекламы организаций-арендаторов площадей ТРЦ. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Слаутин, И. В. Аспекты малого и среднего предпринимательства муниципального образования город-курорт Сочи [Текст] / И. В. Слаутин // Гуманизация образования. - 2013. - № 1. - С. 48-52. - Библиогр.: с. 52 (5 назв. ) . - ISSN 1029-3388
Рубрики: Экономика Бизнес. Предпринимательство Маркетинг Кл.слова (ненормированные): малое предпринимательство -- маркетинговый инструментарий -- мировой кризис -- малый бизнес -- маркетологи -- бизнесмены -- средний бизнес Аннотация: Статья посвящена исследованию проблемы стабильного развития малого и среднего бизнеса Сочинского региона в аспектах нехватки квалифицированного персонала, высокого уровня налогов, низкой доступности финансирования, наличия административного давления, распространенной коррупции и др. Актуализируется роль маркетингового инструментария в активизации деятельности малого и среднего бизнеса. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кетова, Наталья Петровна (доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ). Маркетинговые стратегии и технологии компаний, стимулирующие модернизацию отраслевых комплексов Юга России [Текст] / Н. П. Кетова // Экономические науки. - 2013. - № 5 (102). - С. 16-21 : ил. - Библиогр.: с. 21 (12 назв.)
Рубрики: Экономика Экономика культуры, науки, просвещения--Юг России Маркетинг--Юг России Кл.слова (ненормированные): дерево стратегий компаний -- информационно-коммуникационные технологии -- комплекс коммуникационных услуг -- маркетинговые модели управления компаний -- маркетинговые стратегии -- маркетинговые технологии -- маркетинговый инструментарий -- процессы модернизации -- рыночное позиционирование -- южно-российские компании Аннотация: В статье изложены стратегии и технологии маркетинга, используемые современными компаниями в бизнес-процессах, представлено “дерево стратегий” в авторской интерпретации. На примере одного из перспективных отраслевых комплексов - телекоммуникационного - показаны возможности стимулирования роста эффективности бизнеса и наращивания инновационного потенциала хозяйственного комплекса Юга России при профессиональном подходе к выбору маркетинговых стратегий и их последовательной реализации. Доп.точки доступа: ОАО "Ростелеком-Юг"; Открытое акционерное общество "Ростелеком-Юг"; Ростелеком-Юг Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Вершинин, Валентин Петрович (доктор экономических наук; заведующий кафедрой). Подходы к сегментации потребителей унифицированного товара [Текст] / В. П. Вершинин, Е. М. Мезенцев // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2013. - № 3/4. - С. 100-105 : табл. - Библиогр.: с. 105 (3 назв.) . - ISSN 2073-1019
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговый инструментарий -- потребительский рынок -- продвижение товара -- рынок организаций -- сегментация рынка -- целевой рынок Аннотация: Рассматриваются традиционные и собственные подходы к освоению потребительского рынка и рынка организаций, а также их ингредиенты, которые включают в себя характеристики унифицированного продукта и элементов сегментирования. Доп.точки доступа: Мезенцев, Евгений Михайлович (генеральный директор) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Уфимцев, Виктор Владимирович (доктор социологических наук; заведующий кафедрой). Позиционирование как эффективный маркетинговый инструмент развития компании [Текст] / В. В. Уфимцев, В. П. Вершинин, Е. М. Мезенцев // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2014. - № 1. - С. 79-83 : табл. - Библиогр.: с. 83 (2 назв.). - полный текст статьи см. на сайте Научной электронной библиотеки http://elibrary.ru . - ISSN 2073-1019
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговый инструментарий -- позиционирование -- эффективность позиционирования Аннотация: Рассмотрены понятие и сущность процесса позиционирования как эффективного маркетингового инструментария, применяемого для формирования целевых ниш в рыночной среде и проникновения на них в целях развития компании. Доп.точки доступа: Вершинин, Валентин Петрович (доктор экономических наук; заведующий кафедрой); Мезенцев, Евгений Михайлович (генеральный директор) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кулибанова, Валерия Вадимовна. Инновационные инструменты брендинга территорий: понятие, сущность, особенности применения [Текст] = Innovative place branding tools: definition, essence, implementation mechanism / В. В. Кулибанова, Т. Р. Тэор // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Сер.: Экономические науки. - 2016. - № 6 (256). - С. 122-129 : схема. - Библиогр.: с. 128 (15 назв.) . - ISSN 1994-2354
Рубрики: Экономика Экономическая география и региональная экономика Кл.слова (ненормированные): брендинг территорий -- инновационные инструменты (экономика) -- стейкхолдеры -- привлекательность регионов -- региональная конкуренция -- маркетинговый инструментарий -- региональные бренды -- территориальный брендинг -- имидж брендов -- политика регионального брендинга -- зонтичные бренды Аннотация: Усиление конкуренции регионов за привлечение туристов, инвестиций, новых жителей и предпринимателей привело к тому, что лица, заинтересованные в развитии территорий, стали обращаться к маркетинговому инструментарию. Одним из инструментов повышения привлекательности территории стало создание и продвижение сильного регионального бренда. При этом под регионом может подразумеваться как страна в целом, так и регионы более мелкого уровня: штат, область, город. Представлены новые, нетрадиционные инструменты территориального брендинга. Раскрываются понятия "бренд региона", "имидж бренда региона", "политика регионального брендинга", анализируются целевые аудитории политики брендинга. Задачей брендинга территории является формирование желаемого имиджа территории в сознании целевых аудиторий, при этом возможна ситуация, когда для каждой из аудиторий будет разработано собственное сообщение. Бренд региона представляет собой некий зонтичный бренд, объединяющий суббренды. И как во всяком зонтичном бренде при принятии решения относительно каждого суббренда нужно отдавать себе отчет в том, какое влияние это решение окажет на материнский бренд и друге суббренды. Процесс формирования сильного бренда территории — процесс сложный и долгий, имеющий стратегическое значение для усиления конкурентного потенциала и конкурентной привлекательности регионов.At the moment, the competition between different regions for attracting tourists, investments, new residents and businesses has caused the persons responsible for the development of territories to turn to marketing tools. One of the tools for improving the attractiveness of the territory is building and promoting a strong place brand. The place can in this case comprise an entire country (Switzerland), as well as a smaller region: a state (California), a region (the Loire Valley), or a city (Berlin). The goal of place branding is creating a desired image of a place in the mind of a target audience; different messages can be developed for different audiences. The place brand is an umbrella brand which is a combination of subbrands. As with any umbrella brand, the decision-making process concerning an individual subbrand should take into account the effect that the decision will have on the parent brand and on other subbrands. A strong place brand development is a long procedure which has a strategic role for the growth of the region’s competitive opportunities and attractiveness. The article is dedicated to new, non-traditional instruments of place branding. It gives a definition of a place brand, place branding, place brand image, place branding policy, target audiences for branding policy. Доп.точки доступа: Тэор, Татьяна Робертовна Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Юртаева, В. К. Динамика развития торгового формата "жесткий дискаунтер" в продуктовых торгово-розничных сетях с учетом мировых трендов: стандартизация или адаптация? [Текст] / В. К. Юртаева // Финансы и кредит. - 2017. - Т. 23, вып. 25. - С. 1477-1492. - Библиогр.: с. 1492 (18 назв. ) . - ISSN 2071-4688
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бенчмарк -- бизнес-стратегии -- дискаунтер -- жесткий дискаунтер -- инновации -- маркетинг-микс -- маркетинговый инструментарий -- продуктовый ритейл -- стандартизация -- торгово-розничные сети -- торговые сети -- торговый формат Аннотация: Структурированы мировые тренды продуктового ритейла в развитии торгового формата "жесткий дискаунтер", проанализированы, по каким направлениям меняется эталонная карта показателей формата в сторону смягчения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Красюк, Ирина Анатольевна (доктор экономических наук; профессор; заместитель директора). Стратегические инструментальные решения маркетингового управления инновационным развитием торговых розничных структур [Текст] = Strategic Tool Solutions for Marketing Management of Innovative Development of Retail Trade Structures / Красюк Ирина Анатольевна, Медведева Юлия Юрьевна // Практический маркетинг. - 2020. - № 3. - С. 27-36. - Библиогр.: с. 34-36 (21 назв.). - Библиогр. в сносках . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- маркетинговое управление -- торговые розничные структуры -- инновации -- розничная торговля -- маркетинг-микс -- омниканальность -- маркетплейс -- торговый формат -- фулфилмент -- торговые предприятия -- инструментальные стратегии -- маркетинговый инструментарий Аннотация: Представлено исследование и систематизация маркетингового инструментария инновационного развития торговых розничных структур на уровне инструментальных стратегий. Доп.точки доступа: Медведева, Юлия Юрьевна (кандидат экономических наук; доцент) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |