Перси, Ларри. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст] : часть 1 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 222-235. - Библиогр.: с. 234-235 (10 назв. ). - 0; Стратегическое планирование рекламных компаний
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. Доп.точки доступа: Эллиот, Ричард Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Разина, Вера Викторовна. Управление коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс [Текст] / Разина Вера Викторовна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 236-241. - 0; Характеристики рынка товаров класса люкс. - 0; Особенности торговли и управление коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- бренды магазина -- маркетинг предметов роскоши -- маркетинг товаров класса люкс -- маркетинговые акции -- маркетинговые коммуникации -- розничная торговля -- товары класса люкс -- управление коммуникациями -- форматы продаж Аннотация: Активное развитие рынка товаров и услуг класса люкс приводит к ужесточению конкуренции в этом сегменте рынка. В борьбе за своего покупателя все большее количество торговых компаний прибегают к целому комплексу, направленному как на продвижение товаров и услуг, так и на поддержание имиджа модного магазина. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Цветкова, Анна Борисовна. Применение рекламы в практике медицинских учреждений [Текст] / Цветкова Анна Борисовна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 242-253. - Библиогр.: с. 252-253 (30 назв. )
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): клиники -- коммерческая медицина -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- медицина -- медицинская реклама -- медицинские учреждения Аннотация: Современные медицинские клиники довольно активно используют различные маркетинговые коммуникации и в том числе внедрение маркетинговой концепции в рекламу. В статье рассматриваются основные каналы распространения рекламной информации, используемые медицинскими учреждениями, приводятся результаты исследований, проводимых в данной области различными компаниями. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кузьмина, Надежда Витальевна. Как по маслу... пример реализации стратегии продвижения на рынке горюче-смазочных материалов [Текст] / Кузьмина Надежда Витальевна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 254-261
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): BTL-стратегия -- автомобильные масла -- горюче-смазочные материалы -- дистрибуция -- маркетинговые акции -- маркетинговые коммуникации -- продвижение товара -- торговые марки Аннотация: Описывается программа продвижения автомобильных масел ТНК на российском рынке горюче-смазочных материалов. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Назаров, Михаил Михайлович (доктор политических наук, профессор ГУ-ВШЭ). Медиарекламный рынок Бразилии: состояние, субъекты, межстрановые сравнения [Текст] / Назаров Михаил Михайлович, Юркин Дмитрий Николаевич // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 280-293. - 0; Рекламный рынок в контексте экономического роста: общие тенденции. - 0; Основные субъекты рынка, особенности регулирования. - 0; Телевизионный рекламный рынок Бразилии. - 0; Рекламные рынки Бразилии и России: общие черты и особенности
Рубрики: Экономика--Реклама Бразилия Федеративная Республика Бразилия Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- медиарекламные рынки -- развитие рекламных рынков -- региональные рекламные рынки -- рекламные рынки Аннотация: Современная рекламная индустрия - глобальное явление. Ведущие мировые производители используют транснациональные стратегии маркетинговых коммуникаций. В связи с этим повышается интерес к исследованию отдельных рекламных рынков. В статье речь идет о рекламном рынке Бразилии, интерес к которому не случаен, так как Бразилию сейчас относят к группе стран с наиболее высоким потенциалом роста. Доп.точки доступа: Юркин, Дмитрий Николаевич Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Вагин, А. А. Комплекс маркетинговых коммуникаций как перспективное направление развития рынка телекоммуникационных услуг [Текст] / А. А. Вагин // Инновации. - 2007. - N 4. - С. . 91-93. - Библиогр.: с. 93 (6 назв. )
Рубрики: Экономика--Экономика связи--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): телекоммуникационные услуги -- услуги -- рынки телекоммуникационных услуг -- маркетинговые коммуникации -- коммуникации -- мобильно-интерактивные комплексы Аннотация: Данная работа посвящена проблеме эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций. Предлагается использовать возможности рынка телекоммуникационных услуг для повышения эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций и сохранения показателей развития рынка телекоммуникационных услуг. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Перси, Ларри. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст]. 2 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. . 304-315. - Библиогр.: с. 315 (5 назв. ). - 0; Схема задач маркетинговых коммуникаций. - 0; Проблемы при реализации ИМК-программы. - 0; Стратегическое планирование рекламных компаний
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. Доп.точки доступа: Эллиот, Ричард Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Дворникова, Екатерина Валентиновна. Эффективный маркетинг - все непрофессиональные функции на аутсорсинг! [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. . 298-303
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аутсорсинг -- бренды -- маркетинговая стратегия -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговый бюджет -- позиционирование бренда -- стратегия продвижения -- управление кадрами -- управление компанией Аннотация: Обычно руководители предприятий стремятся развивать свою компанию за счет внутренних ресурсов, как финансовых, так и кадровых, экономя при этом маркетинговый бюджет. Но не все задачи можно решить, полагаясь исключительно на профессиональных сотрудников, существуют задачи, которые можно решить эффективнее, если обратится к аутсорсингу. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Йенсен, Мортен Бах. Особенности В-2-В подхода при внедрении и планировании онлайновых маркетинговых коммуникаций [Текст] / Йенсен Мортен Бах ; пер. с англ. М. Будынина // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. . 342-355. - Библиогр.: с. 352-355 (66 назв. ). - 0; Введение. - 0; Гипотезы. - 0; Сбор информации и методология. - 0; Дефиниция параметров. - 0; Результаты. - 0; Выводы, ограничения и практическое применение в менеджменте
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): B-2-B-компании -- B-2-C-компании -- интернет-реклама -- маркетинговые акции -- маркетинговые коммуникации -- онлайновые маркетинговые коммуникации -- планирование маркетинговых коммуникаций Аннотация: В статье рассматривается вопрос о необходимости усовершенствования методов планирования онлайновых маркетинговых коммуникаций в b-2-b- компаниях. Приводятся результаты эмпирических исследований, проведенных в датских компаниях. Анализируется значимость онлайновых маркетинговых коммуникаций для компаний b-2-c и b-2-b-сектора, сравниваются затраты на них и методы выбора приоритетов в онлайновых коммуникациях. Доп.точки доступа: Будынина, М. \.\ Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Козлова, Т. В. Особенности организации связей с общественностью (паблик рилейшнз) в деятельности государственного учреждения культуры [Текст] / Т. В. Козлова // Вопросы культурологии. - 2007. - N 9 (сентябрь). - С. . 60-64. - Библиогр. в примеч.
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): культура -- культурно-досуговая сфера -- учреждения культуры -- культурные учреждения -- связи с общественностью -- PR -- public relations -- паблик рилейшнз -- PR-кампании -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Система принципов и методов организации службы PR в учреждении культуры. Автором разработан метод применения концептуальной модели PR-кампании по продвижению имиджа учреждения культуры. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Чебыкина, М. В. Деловой имидж, его репутация в системе маркетинговых коммуникаций предприятия [Текст] / М. В. Чебыкина, А. Ш. Акулова // Вестник Оренбургского государственного университета. - 2007. - N 4. - С. . 83-85. - Библиогр.: с. 85 (5 назв. )
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имидж -- деловой имидж -- маркетинговые коммуникации -- корпоративный имидж -- маркетинг организации Аннотация: Авторами в системе маркетинговых коммуникаций наиболее подробно исследуются вопросы имиджа. Отмечается, что корпоративная идентификация оказывает значительное влияние на бизнес, исходя из чего ее необходимо планировать и прогнозировать. Доп.точки доступа: Акулова, А. Ш. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Борисова, Елена Георгиевна (профессор кафедры массовых коммуникаций Московского государственного педагогического университета). Чей вклад лучше: банковские вклады с точки зрения нейминга [Текст] / Борисова Елена Георгиевна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 370-377 : Рис. - Библиогр.: с. 377 (10 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): банки -- банковские вклады -- брендинг -- бренды -- маркетинговые коммуникации -- название продукта -- нейминг Аннотация: Нейминг - важный компонент воздействия на потребителя в маркетинговых коммуникациях. Название продукта или услуги несет в себе большую смысловую нагрузку, не только сообщая о сути товара/услуги, но и побуждая потребителей к покупке. О том, что такое нейминг и его особенностях в банковской сфере вы узнаете из данной публикации. |
Антипов, Константин Валерьевич. Особенности маркетинга рекламных агентств [Текст] / Антипов Константин Валерьевич // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 396-403. - Библиогр.: с. 403 (3 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- маркетинговые методики -- параметры качества -- рекламные агентства -- рекламные услуги Аннотация: Услуги вообще и рекламные услуги в частности обладают некоторыми существенными особенностями, отличающими их от товара. Вследствие этого к услугам применяются маркетинговые методики, отличные от тех, что используются в маркетинге товаров. В данной статье описываются особенности маркетинга рекламных агентств, являющихся поставщиками рекламных услуг. |
Кутыркина, Людмила Владиславовна. Национальный проект "Здоровье" [Текст] : опыт оценки коммуникативной эффективности / Кутыркина Людмила Владиславовна, Маричук Елена Викторовна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 404-416. - Библиогр.: с. 416 (3 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): здравоохранение -- информационное сопровождение -- коммуникационная политика -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- национальные проекты -- проекты -- социальные проекты Аннотация: Авторы статьи делятся опытом оценки коммуникативной эффективности информационного сопровождения национального проекта "Здоровье". Оценка основана на опросе, проведенном Институтом маркетинговых коммуникаций летом 2007 г. Необходимость такой оценки обусловлена наличием очевидной взаимосвязи между успешностью реализации проекта и организацией его информационного сопровождения. Доп.точки доступа: Маричук, Елена Викторовна |
Ретти, Рут. Реклама на основе SMS-сообщений: уровни отклика потребителей и брендинговые эффекты [Текст] / Ретти Рут, Грандолакс Урсула, Дикинс Бетан // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 418 : Рис, табл. - Библиогр.: с. 426-428 (44 назв. )
Рубрики: Экономика Реклама Кл.слова (ненормированные): SMS-реклама -- брендинг -- виды рекламы -- маркетинговые коммуникации -- мобильный маркетинг -- рекламное сообщение -- эффективность рекламы Аннотация: В статье рассматривается роль рекламы посредством SMS (текстовых сообщений), ее особенности и преимущества. Авторы доказывают, что SMS-реклама эффективна и как инструмент бренд-билдинга, и как средство стимулирования откликов потребителей. Доп.точки доступа: Грандолакс, Урсула; Дикинс, Бетан |
Чемпионат по маркетингу [Текст] : какие возможности открывает статус спортивного спонсора // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 38-40 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): B2B-маркетинг -- PR-акции -- конкуренция -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые методы -- мерчандайзинг -- спонсорство -- спонсоры -- спортивный маркетинг -- спортивный спонсоринг -- стимулирование сбыта Аннотация: Не заменяя собой прямую рекламу, PR-акции и мероприятия по стимулированию сбыта, спортивное спонсорство объединяет потенциал всех этих маркетинговых инструментов. |
Границы разумного [Текст] : 6 уроков по освоению новых рынков от российских и международных компаний // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 6-8 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- маркетинговые задачи -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые стратегии -- международные компании -- новые идеи -- новые рынки -- освоение рынков -- ошибки -- продвижение бренда -- развитие бренда -- российские компании -- рынки -- рыночные стратегии Аннотация: Вы доминируете на одном рынке, но поможет ли вам это стать лидером на другом? Чтобы избежать наиболее распространенных ошибок при пересечении географических и культурных границ, обратите внимание на рекомендации героев этой статьи. |
Йяо, Йяо (аспирантка Школы журналистики и коммуникаций при Научно-техническом университете Южного Китая). Бренд-плейсмент: новое слово в области бренд-коммуникаций [Текст] / Йяо Йяо // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 43-49 : 1 фот., 2 табл., 5 граф. - Библиогр.: с. 49 (20 назв. )
Рубрики: Экономика Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): PR-программы -- брендинг -- бренд-коммуникации -- бренд-плейсмент -- бренды -- брэнды -- контрибьютеры -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые стратегии -- новые идеи -- продукт-плейсмент -- размещение бренда -- реклама -- рекламная информация -- торговые марки -- успех бизнеса -- формы рекламы Аннотация: Хотите эффективную рекламу? Переходите на бренд-плейсмент в телепрограммах и кинофильмах. Контрибьютер этого выпуска объясняет, почему это стоит сделать. |
Акопян, Тигран Арменакович. Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения, потенциал, условия реализации потенциала [Текст] / Акопян Тигран Арменакович // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 2. - С. 106-117. - Библиогр.: с. 117 (7 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аромареклама -- аромабрендинги -- аромамаркетинг -- запахи -- ароматы -- бренды -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Об использовании различных запахов и ароматов в маркетинговых коммуникациях. |
Бурматова, В. В. Рекламная кампания как способ маркетинговой коммуникации [Текст] / Бурматова В. В., Емельянова Ю. М. // Актуальные проблемы современной науки. - 2007. - N 6. - С. 30-33
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): рекламное воздействие -- рекламные мероприятия -- дизайнеры -- рекламные кампании -- маркетинговые коммуникации -- потребительская культура -- товар -- торговые марки -- бренды -- товароназначение -- супраграфемика Аннотация: Исследование рекламного воздействия на аудиторию. Доп.точки доступа: Емельянова, Ю. М. |