Перси, Ларри. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст] : часть 1 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 222-235. - Библиогр.: с. 234-235 (10 назв. ). - 0; Стратегическое планирование рекламных компаний
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. Доп.точки доступа: Эллиот, Ричард Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Цветкова, Анна Борисовна. Применение рекламы в практике медицинских учреждений [Текст] / Цветкова Анна Борисовна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 242-253. - Библиогр.: с. 252-253 (30 назв. )
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): клиники -- коммерческая медицина -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- медицина -- медицинская реклама -- медицинские учреждения Аннотация: Современные медицинские клиники довольно активно используют различные маркетинговые коммуникации и в том числе внедрение маркетинговой концепции в рекламу. В статье рассматриваются основные каналы распространения рекламной информации, используемые медицинскими учреждениями, приводятся результаты исследований, проводимых в данной области различными компаниями. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Перси, Ларри. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст]. 2 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. . 304-315. - Библиогр.: с. 315 (5 назв. ). - 0; Схема задач маркетинговых коммуникаций. - 0; Проблемы при реализации ИМК-программы. - 0; Стратегическое планирование рекламных компаний
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. Доп.точки доступа: Эллиот, Ричард Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Ювелирная работа [Текст] : почему российский средний класс переключается на украшения зарубежных производителей // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 7-8 : 1 табл.
Рубрики: Экономика--Россия Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые подходы -- премиальные сегменты -- привлечение клиентов -- российский рынок -- средний класс -- ювелирная продукция -- ювелирные изделия -- ювелирные украшения -- ювелирный рынок Аннотация: По оценкам экспертов, в течение последних нескольких лет объемы потребления ювелирных изделий в России растут, в среднем, на 10% в год. Смогут ли российские производители воспользоваться преимуществами активизации спроса на продукты премиального сегмента? Эксперты уверены: все зависит от того, насколько активно они начнут использовать в своей работе инструменты маркетинга. |
Чемпионат по маркетингу [Текст] : какие возможности открывает статус спортивного спонсора // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 38-40 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): B2B-маркетинг -- PR-акции -- конкуренция -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые методы -- мерчандайзинг -- спонсорство -- спонсоры -- спортивный маркетинг -- спортивный спонсоринг -- стимулирование сбыта Аннотация: Не заменяя собой прямую рекламу, PR-акции и мероприятия по стимулированию сбыта, спортивное спонсорство объединяет потенциал всех этих маркетинговых инструментов. |
Жучкова, Наталья (руководитель службы медиапланирования ОАО "Вымпелком"). Реклама - хамелеон [Текст] : эксперты - о будущем ambient media / Наталья Жучкова // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 41-44 : 3 рис. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика--Россия Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ambient media -- ambient-проекты -- каналы коммуникаций -- коммуникации -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые стратегии -- медиа-стратегии -- нестандартные формы -- реклама -- рекламные сообщения -- российские компании -- российский рынок -- СМИ -- средства массовой информации Аннотация: Ambient media - это инструмент, позволяющий создавать особый эффект от рекламного сообщения. Доля рекламных затрат на Ambient- проекты не превышает 5 % в год, при этом эти каналы коммуникаций позволяют доносить сообщение таргетированно. |
Митхэм, Ник (эксперт консалтингового агентства K Zero Ltd., маркетолог со стажем, основатель компании K Zero, специализирующейся на исследовании игровых миров и консалтинге в области виртуального бренд-менеджмента). 5 правил [Текст] : управления виртуальным брендом / Ник Митхэм // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 45-54 : 7 рис., 4 сайд-бар. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика, 2007 г. Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Second-life -- бренды -- брэнды -- веб-сайты -- виртуальная среда -- виртуальное общение -- виртуальное пространство -- виртуальные бренды -- виртуальные миры -- виртуальный маркетинг -- игровые приложения -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые стратегии Аннотация: Прошедший 2007 год можно смело назвать "Годом Метавселенной". Эта вселенная помещает в себя виртуальные миры, подобные Second-life, которые не устают пополняться миллионами новых "жителей" и множеством вполне реальных брендов. Перед владельцами брендов виртуальная среда открывает совершенно новые маркетинговые возможности. |
Виртуальный риск-менеджмент [Текст] : управления виртуальным брендом // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 55-56 : Ил.
Рубрики: Экономика, 2011 г. Управление экономикой. Менеджмент Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Second-life -- бренды -- брэнды -- веб-сайты -- виртуальная среда -- виртуальное общение -- виртуальное пространство -- виртуальные игры -- виртуальные миры -- виртуальный маркетинг -- зарубежные компании -- Интернет -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые стратегии -- пользователи интернета -- риск-менеджмент Аннотация: По прогнозам компании Gartner, к концу 2011 года 80% активных пользователей Интернета, а также крупнейшие компании будут иметь "вторую виртуальную жизнь", но не обязательно в Second-life. Доп.точки доступа: Gartner, компания |
Гуров, Филипп (автор книги "Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR-рекламе в сети"). Реклама и PR в интернете [Текст] : обзор стандартных и нестандартных методов / Филипп Гуров // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 57-62 : 4 рис. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Реклама Кл.слова (ненормированные): PR-реклама -- PR-технологии -- баннерная реклама -- виды рекламы -- имиджевая реклама -- Интернет -- интернет-реклама -- маркетинговые инструменты -- нестандартные подходы -- реклама -- рекламные носители -- рекламные сообщения -- стандартные модели Аннотация: Автор перечисляет виды интернет-рекламы, подробно описывает различные виды рекламы, останавливается на нестандартных рекламных носителях. |
Костюкова, Екатерина (маркетолог компании Daewoo Electronics). 5 вопросов [Текст] : ... к Екатерине Костюковой, маркетологу компании Daewoo Electronics / Екатерина Костюкова // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 63 : Ил. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- бытовая техника -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые стратегии -- покупка бытовой техники -- покупка товаров -- продажа товаров -- российские потребители -- электронная техника Аннотация: Главный движетель продаж - высокая потребность россиян в обустройстве своего жилища, так считают в компании Daewoo Electronics. Доп.точки доступа: Daewoo Electronics, компания |
Фильм, фильм, фильм [Текст] : как извлечь максимум пользы из product placement // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб. - С. 50 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): product placement -- информация -- маркетинг-микс -- маркетинговые инструменты -- миксы -- продвижение бренда -- продукт-плейсмент -- реклама -- фильмы Аннотация: Продукт-плейсмент не должен работать в вакууме. Напротив, его следует сделать частью обширного маркетинг-микса. |
Декоративный event [Текст] : когда животные могут украсить маркетинговую акцию? // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - С. 54-55 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): event -- event-менеджмент -- животные -- маркетинговые акции -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые приемы Аннотация: Даже ученым не всегда известно, как животные будут взаимодействовать друг с другом и с незнакомыми людьми в непривычной обстановке. Поэтому организуя для компании Electrolux пресс-ланч, в котором участвовали не только журналисты, но и декоративные собачки, в агенстве MediaPRoject немного рисковали. Но ход себя оправдал. Доп.точки доступа: Electrolux, компания; компания Electrolux; MediaPRoject, агенство; агенство MediaPRoject |
Гурьянова, Ольга Валерьевна. Быть или не быть рекламе в период кризиса [Текст] / Гурьянова Ольга Валерьевна // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 3. - С. 154-161 : 5 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- экономические кризисы -- B-2-B рынки -- B-2-C рынки -- B-2-B -- B-2-C -- рекламные рынки -- маркетинговые инструменты Аннотация: Рассуждение о рекламе в сложной экономической ситуации. Даны практические советы по применению тех или иных маркетинговых инструментов в кризисный период. |
Шаховская, Лариса Семеновна (д-р экон. наук, профессор). Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности лизинговой компании [Текст] / Л. С. Шаховская, С. В. Пацанов // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 3, Экономика. Экология. - 2008. - N 2. - С. 66-70 : Ил.: 4 рис. - Библиогр.: с. 70 (5 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): лизинговые компании -- конкурентоспособность -- маркетинговые инструменты -- реклама -- работа с клиентами -- каналы продаж -- клиенты Аннотация: Рассматривается комплексное использование маркетинговых инструментов как необходимое условие обеспечения конкурентоспособности лизинговой компании в условиях усиливающейся конкуренции на рынке лизинговых услуг. К таким инструментам авторы относят развитие каналов продаж, работу с повторными клиентами, Интернет-продвижение услуги, рекламу в целевой аудитории, проведение PR-акций, телемаркетинг и "горячую" телефонную линию. Их применение позволяет оптимизировать источники клиентов, обеспечить узнаваемость лизинговой компании на рынке, развивать отношения с партнерами. Доп.точки доступа: Пацанов, Станислав Владимирович |
Левочкина, Дина Владимировна. Продвижение ювелирной продукции за рубеж посредством инструментария интернет-маркетинга [Текст] / Д. В. Левочкина // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2009. - N 3. - С. 151-153. - Библиогр.: с. 153 (3 назв. )
Рубрики: Экономика--Россия Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- интернет-маркетинг -- маркетинговые инструменты -- ювелирные изделия -- ювелирная продукция -- сайты -- корпоративные сайты -- доменные имена -- интернет-пространство -- международные рынки Аннотация: В статье рассмотрены основные аспекты интернет-маркетинга, связанные с продвижением продукции на международный рынок. |
Туменова, С. А. (канд. экон. наук). Маркетинг для рекреационных услуг [Текст] : маркетинговая модель для предприятий рекреационного комплекса: особенности и инструментарий / Туменова С. А. // Российское предпринимательство. - 2010. - N 6, вып. 1. - С. 148-152. - Библиогр.: с. 152 (5 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Экономика туризма Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- рекреационные услуги -- маркетинг услуг рекреации -- маркетинг услуг -- маркетинговые инструменты -- интеграционный маркетинг -- маркетинговый план -- рекреационные предприятия Аннотация: Предложена расширенная модель маркетинга услуг, в которой основной акцент сделан на удовлетворение нужд потребителей целевых рынков. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Саунина, Людмила. Маркетинг с нулевым бюджетом необязательно означает маркетинг с нулевым результатом! [Текст] / Л. Саунина // Маркетинг: идеи и технологии. - 2010. - N 5. - С. 10-13.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Маркетинг Кл.слова (ненормированные): финансовый кризис -- компании -- рекламный бюджет -- маркетинговый бюджет -- маркетологи -- маркетинговые исследования -- малобюджетный маркетинг -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Сократив бюджет на рекламу, компания имеет большой шанс выпасть из информационного поля потенциальных покупателей. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Рук, Аркадий. Сенсорный маркетинг: работаем с подсознанием [Текст] / А. Рук // Маркетинг: идеи и технологии. - 2010. - N 5. - С. 14-17.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые инструменты -- сенсорный маркетинг -- сенсорные маркетинговые коммуникации -- составляющие сенсорного маркетинга -- покупатели -- восприятие покупателей -- стимулирование спроса -- сенсорное восприятие -- каналы сенсорного восприятия -- образ брэнда Аннотация: Правильно подобранные составляющие сенсорного маркетинга улучшают настроение покупателя и вызывают желание приобрести товар, а также формируют целостный образ брэнда. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Гридин, Даниил. Репутационная атака: как использовать case study для ударного усиления продаж на сложных b2b-рынках [Текст] / Д. Гридин // Маркетинг: идеи и технологии. - 2010. - N 9. - С. 61-63.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): b2b-рынок -- b2b-маркетинг -- маркетинговые инструменты -- case study -- кейс-стади -- применение кейс-стади -- составление кейс-стади -- использование кейс-стади Аннотация: Case Study - интересно описанная "история успеха", которая рассказывает о том, как данный продукт был внедрен в другой компании. Статья о том, как написать продающий кейс-стади. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Глубокий, Сергей. От исследований рынка - к получению прибыли [Текст] : о влиянии выбранной концепции маркетинга на размер финансовых показателей / С. Глубокий // Маркетинг: идеи и технологии. - 2010. - N 10. - С. 22-30.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- исследования рынка -- прогнозирование прибыли -- маркетинговые инструменты -- методы маркетинговых исследований -- изучение спроса -- базовый рынок -- количественная оценка базового рынка -- параметры базового рынка -- емкость рынка -- потенциал рынка -- понижающие коэффициенты -- концепции маркетинга Аннотация: В последнее время пересматриваются даже устоявшиеся технологии исследования, мониторинга и диагностики рынков, например, метод количественной оценки базового рынка, более известный на профессиональном сленге маркетологов как метод "кобры". Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |