Перси, Ларри. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст]. 2 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. . 304-315. - Библиогр.: с. 315 (5 назв. ). - 0; Схема задач маркетинговых коммуникаций. - 0; Проблемы при реализации ИМК-программы. - 0; Стратегическое планирование рекламных компаний
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций. Доп.точки доступа: Эллиот, Ричард Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Павлов, Валерий Викторович. Банковский маркетинг, ориентированный на стоимость [Текст] / В. В. Павлов // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2007. - N 1 . - С. . 278-282. - Библиогр.: с. 282 (12 назв. )
Рубрики: Экономика--Финансы Российская Федерация Россия РФ Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- банковский маркетинг -- анализ акционерной стоимости -- маркетинговые инвестиции Аннотация: О концепции банковского маркетинга. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Казаков, Сергей Петрович (кандидат экономических наук). Насколько прибыльны ваши затраты на маркетинг? [Текст] : проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга / Казаков Сергей Петрович // Российское предпринимательство. - 2011. - N 8, вып. 1. - С. 94-100. . - Библиогр.: с. 100 (2 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- затраты на маркетинг -- эффективность маркетинга -- маркетинговые инвестиции -- результативность маркетинга -- маркетинговые метрики -- ценность клиента -- CLV -- коэффициент удержания клиента -- CRR -- уровень возврата инвестиций -- MROI Аннотация: Рассмотрены вопросы измерения эффективности и результативности маркетинга с помощью набора следующих метрик: ценность клиента в течение срока его лояльности фирме (CLV), коэффициент удержания клиента (CRR), уровень возврата инвестиций в маркетинг (MROI). Обоснована необходимость их комплексного применения российскими компаниями в посткризисных условиях. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Трутнева, Е. А. Определение эффективности каналов коммуникации рекламы [Текст] / Е. А. Трутнева // Экономическая наука современной России. - 2014. - № 1. - С. 87-103. - Библиогр.: с. 102-103 (24 назв.) . - ISSN 1609-1442
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама -- маркетинговые коммуникации -- бизнес -- развитие бизнеса -- воздействие рекламы -- спрос -- предложение -- коммуникационные каналы -- маркетинговые инвестиции -- эконометрический анализ -- регрессионные уравнения Аннотация: Рассматривается подход к определению эффективности воздействия коммуникации на показатели развития бизнеса, характеризующие положение марки на рынке. Подход иллюстрируется на примере товара повседневного спроса, для маркетинговой поддержки которого используется более 20 коммуникационных каналов. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |