Лезина, Татьяна Андреевна (кандидат физико-математических наук; доцент). Рекламная кампания в Интернете [Текст] : проблема измерения эффекта / Т. А. Лезина, И. Н. Лукичев, И. Н. Сидоров // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 5, Экономика. - 2013. - Вып. 1. - С. 132-142. - Библиогр.: с. 142 (17 назв.) . - ISSN 1026-356X
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): рекламная деятельность -- реклама -- рекламные кампании -- рекламные планы -- планирование рекламных кампаний -- цели рекламной деятельности -- интернет-маркетинг -- интернет-реклама -- реклама в Интернете -- онлайновые рекламы -- сайты рекламодателей -- эффективность интернет-рекламы -- целевые индикаторы -- метрики интернет-рекламы -- кликабельность -- коэффициент кликабельности -- поведенческие метрики -- конверсии -- коэффициент возврата инвестиций -- цели интернет-маркетинга -- накопленный рейтинг -- социальные медиа Аннотация: В современной маркетинговой литературе сформировалась единая позиция, согласно которой все цели рекламной деятельности должны совпадать с общими целями организации. В статье авторы проводят сопоставление целей, которые обычно ставит перед собой компания, осуществляющая интернет-рекламу, и показателей ее эффективности, широко использующихся в современной рекламной практике. Для каждой из рассматриваемых целей устанавливается соответствующая метрика или система метрик для расчета и мониторинга эффективности. Анализируются общие и специфические условия эффективного применения предложенной системы "метрики - цели интернет-рекламы", приведены примеры групп возможных целевых индикаторов, которые соответствуют тем или иным видам метрик. Необходимость более жесткой увязки маркетинговых целей фирмы и результатов рекламы в Интернете становится актуальной для бизнеса в силу масштабного перемещения потребительского внимания и деловой активности в виртуальное пространство. Доп.точки доступа: Лукичев, Илья Николаевич (кандидат экономических наук; доцент); Сидоров, И. Н. (аспирант) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |