Пуртов, А. Корпоративный брендинг [Текст] / Андрей Пуртов // Корпоративная культура. - 2010. - N 1/3 (31). - С. 60-70 : портр., 5 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): корпоративные бренды -- корпоративный брендинг -- ребрендинг -- реклама организаций -- создание корпоративных брендов -- товарные бренды -- товарный брендинг Аннотация: Автор раскрывает суть корпоративного брендинга и показывает его отличие от товарного брендинга. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Паско, Л. Корпоративная социальная ответственность как трамплин для роста бренда [Текст] / Лесли Паско // Корпоративная культура. - 2010. - N 1/3 (31). - С. 71-77 : портр., 5 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): корпоративная социальная ответственность -- корпоративные бренды -- корпоративный брендинг -- маркетинговые брендмодели -- реклама организаций -- создание корпоративных брендов Аннотация: Автор демонстрирует четыре социально ответственных маркетинговых брендмодели и предлагает инструментарий для развития социально ответственной маркетинговой платформы бренда. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Гвоздецкая, Ирина Вячеславовна (кандидат экономических наук; доцент кафедры маркетинга). Управление брендами в рамках коммерциализации новых технологий: восточный подход [Текст] / И. В. Гвоздецкая // Бренд-менеджмент. - 2012. - № 5. - С. 312-317 : 2 рис. - Библиогр.: с. 317 (5 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): портфели брендов -- модели управления брендами -- восточная модель -- западная модель -- корпоративный брендинг -- бренды инноваций -- управление брендами -- коммерциализация новых технологий Аннотация: Особенности восточной и западной модели управления портфелем брендов компании. Алгоритм процесса коммерциализации новой технологии с помощью брендинга. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Нокс, Саймон. Позиционирование и брендинг организации [Текст] / Саймон Нокс ; пер. с англ. А. Исламовой // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 2-17 : 3 ил., 1 таб. - Библиогр.: с. 16-17 (42 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бизнес-процессы -- брендинг -- брендинг организации -- бренды -- добавленная ценность -- клиенты -- корпоративный брендинг -- позиционирование бренда -- позиционирование организации -- позиционирование продукта -- потребительская ценность -- ценности брендов Аннотация: Рассматривается изменение отношения к потребительской ценности. Приводятся практические примеры, как высшему руководству создать значительную потребительскую ценность посредством брендинга и позиционирования организации и поставлять эту ценность через бизнес-процессы компании. Доп.точки доступа: Исламова, А. \.\ Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Сандбака, Енню. Брендинговая деятельность микрокомпаний, работающих в сфере b-2-b-услуг [Текст] / Е. Сандбака, С. Нятти, Я. Техтинен ; пер. с англ. Т. Волковой // Бренд-менеджмент. - 2014. - № 1. - С. 2-17 : 1 рис., 1 табл. - Библиогр.: с. 15-17 (66 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): корпоративный брендинг -- микрокомпании -- b-2-b -- b-2-b услуги -- бизнес для бизнеса -- стейкхолдеры -- деловые контакты Аннотация: Исследование внутренних и внешних аспектов корпоративного брендинга в сервисных микрокомпаниях b-2-b-сектора. Ключевые виды маркетинговой активности, модель построения идентичности корпоративного бренда таких компаний. Доп.точки доступа: Нятти, Сату; Техтинен, Яанна; Волкова, Т. \.\ Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Старов, С. А. (кандидат экономических наук). Корпоративный брендинг как концепция маркетинга [Текст] / С. А. Старов, П. А. Ландграф // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8, Менеджмент. - 2013. - № 4. - С. 70-99. - Библиогр.: с. 95-99 . - ISSN 1605-7953
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд -- брендинг -- корпоративный бренд -- корпоративный брендинг -- корпоративная идентичность -- корпоративный имидж Аннотация: В статье предпринята попытка применить системный подход к корпоративному брендингу как концепции маркетинга, ранее не представленный в отечественной литературе. Доп.точки доступа: Ландграф, П. А. (аспирант) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Горбачева, Ольга Владимировна. Некоторые аспекты разработки и воплощения концепции корпоративного бренда [Текст] / О. В. Горбачева // Маркетинговые коммуникации. - 2014. - № 1. - С. 46-50 : 2 табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): корпоративный брендинг -- сенсорный брендинг -- визуальный брендинг -- аудиобрендинг -- аромабрендинг -- фирменный стиль Аннотация: Резюме опыта работы над различными проектами корпоративного брендинга. Полезные рекомендации, как разработать и воплотить в жизнь концепцию корпоративного бренда. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Дубейковский, В. А. Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки [Текст] : [на примере города Добрянка] / В. А. Дубейковский // Вопросы государственного и муниципального управления. - 2014. - № 4. - С. 153-178. - Библиогр.: с. 176 (12 назв. ). - Прил.: Количественная оценка точек контакта с жителями при разработке бренда Добрянки
Рубрики: Экономика--Россия--Добрянка, город Маркетинг--Россия--Добрянка, город Кл.слова (ненормированные): города -- бренды -- брендинг города -- территориальный брендинг -- вовлечение жителей -- разработка бренда -- принятие бренда -- стейкхолдеры -- механизмы вовлечения -- вовлечение населения -- оценка вовлечения -- корпоративный брендинг -- брендирование Аннотация: Анализ литературы и терминологии по вовлечению жителей в процесс брендинга города. Адаптация наработок корпоративного брендинга к брендингу города. Апробация теоретических подходов на примере брендирования российского города. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шевченко, Дмитрий Анатольевич (профессор; доктор экономических наук; заведующий кафедрой; эксперт; академик Имиджелогии). Как создаются бренды российских университетов [Текст] = How Brands of Russian Universities are Created / Шевченко Дмитрий Анатольевич // Практический маркетинг. - 2020. - № 9. - С. 30-40. - Библиогр.: с. 38-40 (17 назв.). - Библиогр. в сносках . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- бренды -- вузы -- высшие учебные заведения -- университеты -- брендинг -- высшее образование -- корпоративный брендинг -- экосистемы Аннотация: Представлено исследование концептуальных оснований для построения бренда университета. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |