Дворникова, Екатерина Валентиновна. Как выбрать стратегию брендинга при работе компании на рынках B-2-B и B-2-C [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна> // Реклама. Теория и практика. - 2009. - N 3. - С. 138-145 : 5 рис. - Библиогр.: с. 145 (3 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- бренды -- брендинг -- B-2-B рынки -- B-2-C рынки -- B-2-B -- B-2-C -- рекламные рынки -- монобренды -- суббренды -- зонтичные бренды -- стратегии брендинга -- расширение брендов Аннотация: Рассматриваются основные направления развития компаний и виды стратегий брендинга. Даются рекомендации по успешному расширению брендов на рынках B-2-B и B-2-C. |
Рекорд, С. И. Роль промышленно-инновационных кластеров в формировании брендов территорий [Текст] / С. И. Рекорд> // Экономические науки. - 2011. - N 5. - С. 377-382.
Рубрики: Экономика Мировая экономика. Международные экономические отношения Кл.слова (ненормированные): кластеры -- промышленно-инновационные кластеры -- бренды -- регионы -- бренды регионов -- брендинг -- зонтичные бренды -- прото-бренды -- прото-кластеры Аннотация: В статье рассматривается роль промышленно-инновационных кластеров в формировании брендов промышленных территорий. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Сахарова, Екатерина Михайловна (начальник отдела маркетинга; соискательница степени кандидата экономических наук кафедры менеджмента). Комплексный подход к классификации брендов и определению места бренда в архитектуре брендов организации [Текст] / Е. М. Сахарова> // Бренд-менеджмент. - 2012. - № 2. - С. 70-79 : 2 рис., 3 табл. - Библиогр.: с. 79 (7 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ценности брендов -- классификация брендов -- бренды -- индивидуальность бренда -- корпоративные бренды -- зонтичные бренды -- ассортиментные бренды -- бренды продуктовой линии -- суббренды -- ценовые сегменты -- архитектура брнедов Аннотация: Значимость эффективного управления системой брендов организации. Систематизирование передовых подходов в классификации брендов. Архитектура брендов организации. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Алексеев, Андрей Викторович (руководитель). Математические доказательства эффективности маркетинговых инструментов [Текст] / А. В. Алексеев> // Бренд-менеджмент. - 2013. - № 2. - С. 108-130 : 11 рис., 6 табл. - Библиогр.: с. 130 (3 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- стимулирование сбыта -- стимулирующие акции -- экономические показатели эффективности -- продвижение брендов -- жизненный цикл бренда -- зонтичные бренды -- торговый маркетинг -- мерчандайзинг -- ассортиментная матрица -- рекламные кампании -- дизайн упаковок Аннотация: Вклад маркетинговых действий в объем продаж бренда: математические доказательства справедливости утверждений гуру маркетинга, а также методика оценки эффективности действий, направленных на стимулирование продаж, с позиций их экономической эффективности и вклада в итоговый финансовый результат. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Захаров, Алексей Анатольевич. Управление зонтичным брендом "лайф" в сегменте малого бизнеса: от свободы к системному процессу [Текст] / Захаров Алексей Анатольевич> // Бренд-менеджмент. - 2015. - № 1. - С. 50-60 : 10 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): банковский рынок -- зонтичные бренды -- малый бизнес -- средний бизнес -- финансовые группы Аннотация: Специфика управления зонтичным брендом в условиях горизонтальной компании, проблемы с которыми можно столкнуться в этом случае и как их решать. Доп.точки доступа: Лайф, финансовая группа; Финансовая группа "Лайф" Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кулибанова, Валерия Вадимовна. Инновационные инструменты брендинга территорий: понятие, сущность, особенности применения [Текст] = Innovative place branding tools: definition, essence, implementation mechanism / В. В. Кулибанова, Т. Р. Тэор> // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Сер.: Экономические науки. - 2016. - № 6 (256). - С. 122-129 : схема. - Библиогр.: с. 128 (15 назв.) . - ISSN 1994-2354
Рубрики: Экономика Экономическая география и региональная экономика Кл.слова (ненормированные): брендинг территорий -- инновационные инструменты (экономика) -- стейкхолдеры -- привлекательность регионов -- региональная конкуренция -- маркетинговый инструментарий -- региональные бренды -- территориальный брендинг -- имидж брендов -- политика регионального брендинга -- зонтичные бренды Аннотация: Усиление конкуренции регионов за привлечение туристов, инвестиций, новых жителей и предпринимателей привело к тому, что лица, заинтересованные в развитии территорий, стали обращаться к маркетинговому инструментарию. Одним из инструментов повышения привлекательности территории стало создание и продвижение сильного регионального бренда. При этом под регионом может подразумеваться как страна в целом, так и регионы более мелкого уровня: штат, область, город. Представлены новые, нетрадиционные инструменты территориального брендинга. Раскрываются понятия "бренд региона", "имидж бренда региона", "политика регионального брендинга", анализируются целевые аудитории политики брендинга. Задачей брендинга территории является формирование желаемого имиджа территории в сознании целевых аудиторий, при этом возможна ситуация, когда для каждой из аудиторий будет разработано собственное сообщение. Бренд региона представляет собой некий зонтичный бренд, объединяющий суббренды. И как во всяком зонтичном бренде при принятии решения относительно каждого суббренда нужно отдавать себе отчет в том, какое влияние это решение окажет на материнский бренд и друге суббренды. Процесс формирования сильного бренда территории — процесс сложный и долгий, имеющий стратегическое значение для усиления конкурентного потенциала и конкурентной привлекательности регионов.At the moment, the competition between different regions for attracting tourists, investments, new residents and businesses has caused the persons responsible for the development of territories to turn to marketing tools. One of the tools for improving the attractiveness of the territory is building and promoting a strong place brand. The place can in this case comprise an entire country (Switzerland), as well as a smaller region: a state (California), a region (the Loire Valley), or a city (Berlin). The goal of place branding is creating a desired image of a place in the mind of a target audience; different messages can be developed for different audiences. The place brand is an umbrella brand which is a combination of subbrands. As with any umbrella brand, the decision-making process concerning an individual subbrand should take into account the effect that the decision will have on the parent brand and on other subbrands. A strong place brand development is a long procedure which has a strategic role for the growth of the region’s competitive opportunities and attractiveness. The article is dedicated to new, non-traditional instruments of place branding. It gives a definition of a place brand, place branding, place brand image, place branding policy, target audiences for branding policy. Доп.точки доступа: Тэор, Татьяна Робертовна Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |