Разина, Вера Викторовна. Управление коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс [Текст] / Разина Вера Викторовна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 236-241. - 0; Характеристики рынка товаров класса люкс. - 0; Особенности торговли и управление коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- бренды магазина -- маркетинг предметов роскоши -- маркетинг товаров класса люкс -- маркетинговые акции -- маркетинговые коммуникации -- розничная торговля -- товары класса люкс -- управление коммуникациями -- форматы продаж Аннотация: Активное развитие рынка товаров и услуг класса люкс приводит к ужесточению конкуренции в этом сегменте рынка. В борьбе за своего покупателя все большее количество торговых компаний прибегают к целому комплексу, направленному как на продвижение товаров и услуг, так и на поддержание имиджа модного магазина. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Попов, Е. В. Формирование успешного бренда как инновационный процесс [Текст] / Е. В. Попов, Е. В. Серегина // Инновации. - 2007. - N 3. - С. 71-73. - Библиогр.: с. 73 (13 назв. )
Рубрики: Экономика--Предпринимательство--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- торговые марки -- управление брендом -- бизнес -- институциональный подход -- инновационные процессы Аннотация: В данной статье предлагается институциональный подход к оценке непосредственно динамики развития торговой марки и определение возникновения рыночно успешного бренда. Доп.точки доступа: Серегина, Е. В. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Руст, Р. Измерение результативности маркетинга: современные знания и будущие направления [Текст] / Р. Руст [и др. ] // Российский журнал менеджмента. - 2007. - Т. 5, N 2. - С. . 63-90. - Библиогр.: с. 85-90 и в сносках
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- маркетологи -- внутрифирменная репутация -- производительность маркетинга -- стратегии -- тактики -- потребители -- маркетинговые активы -- рынок -- ценность фирмы -- внешняя среда -- конкуренция -- капитал бренда -- бренды -- клиентский капитал -- финансовые показатели Аннотация: Предлагается общий подход к оценке производительности маркетинга, систематизируются изученные данные и предлагаются направления дальнейших исследований. Доп.точки доступа: Эмблер, Т.; Карпентер, Г. (проф.); Кумар, В. (проф.); Сривастава, Р. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шет, Д. Проблемы и анализ продуктивности маркетинга [Текст] / Д. Шет, Р. Сисодиа // Российский журнал менеджмента. - 2007. - Т. 5, N 2. - С. . 91-116. - Библиогр.: с. 115-116
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): продуктивность маркетинга -- агрегированные рынки -- потребители -- производственные функции -- бренды -- брэнды -- дистрибьюция -- экономическая эффективность -- базы данных -- сотрудники компаний -- НИОКР -- инвестиции -- клиентский капитал -- бюджет маркетинга Аннотация: О двух способах повышения продуктивности маркетинга. Во-первых, маркетинг должен переключить внимание с агрегированных рынков на индивидуализированных потребителей. Во-вторых, функцию маркетинга следует рассматривать скорее как производственную. Доп.точки доступа: Сисодиа, Р. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Папирян, Г. А. Стратегический менеджмент в глобальной гостиничной отрасли [Текст] / Г. А. Папирян // Российский журнал менеджмента. - 2007. - Т. 5, N 2. - С. . 117-136. - Библиогр.: с. 135-136
Рубрики: Экономика--Управление экономикой. Менеджмент--Экономика гостиничного хозяйства Россия Канада США Соединенные Штаты Америки Кл.слова (ненормированные): современные технологии -- стратегический менеджмент -- консолидация -- глобализация -- мультибрендовые стратегии -- клиентоориентированные стратегии -- конкуренция -- гостиничный рынок -- гостиничный бизнес -- гостиничные услуги -- гостиничные компании -- отели -- индустрия гостеприимства -- международные гостиничные бренды Аннотация: Анализируются основные тенденции развития гостиничного рынка и рассматриваются некоторые стратегические направления развития международных и российских гостиничных цепей. Доп.точки доступа: Four Seasons, сеть отель; Ritz-Carlton, сеть отелей Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Старов, С. А. Лояльность бренду: классификация, методы оценки и программы формирования марочной приверженности [Текст] / Старов С. А. // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8, Менеджмент. - 2007. - N 2. - С. . 112-133. - Библиогр.: с. 132 (18 назв. )
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- мониторинг -- маркетинговые исследования -- лояльность бренду -- лояльность брэнду -- лояльность -- маркетинговые программы -- маркетинговые исследования -- продажи Аннотация: Для успешной деятельности компании требуется постоянно осуществлять мониторинг степени лояльности потребителей бренду и оценивать эффективность их проведения. Программы формирования и развития лояльности бренду, четко ориентированые на выбранный сегмент покупателей, помогают компании не только увеличивать объемы продаж, но и персонифицировать отношения со своими постоянными покупателями. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Дворникова, Екатерина Валентиновна. Эффективный маркетинг - все непрофессиональные функции на аутсорсинг! [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. . 298-303
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аутсорсинг -- бренды -- маркетинговая стратегия -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговый бюджет -- позиционирование бренда -- стратегия продвижения -- управление кадрами -- управление компанией Аннотация: Обычно руководители предприятий стремятся развивать свою компанию за счет внутренних ресурсов, как финансовых, так и кадровых, экономя при этом маркетинговый бюджет. Но не все задачи можно решить, полагаясь исключительно на профессиональных сотрудников, существуют задачи, которые можно решить эффективнее, если обратится к аутсорсингу. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Пугачева, Мария Анатольевна. Визуальное потребление и продвижение брендов в системе горизонтального маркетинга [Текст] / М. А. Пугачева, Е. Ю. Гаврилова // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2007. - N 1 . - С. . 175-177
Рубрики: Экономика--Маркетинг Российская Федерация Россия РФ Кл.слова (ненормированные): предпринимательство -- бренды -- маркетинг -- бренд-менеджмент Аннотация: О системе управления продвижения брендов. Доп.точки доступа: Гаврилова, Елена Юрьевна Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Гришаева, Т. А. Мода как индустрия [Текст] / Т. А. Гришаева // Гуманитарные и социально-экономические науки. - 2007. - N 5. - С. 115-119. - Библиогр. в конце ст.
Рубрики: Философия Философские вопросы и методология отдельных наук Кл.слова (ненормированные): мода -- культура -- бренды -- реклама -- товары Аннотация: Воздействие моды на экономическое развитие общества. |
Ефремов, А. С. CONNECT - сотрудничество для роста [Текст] / А. С. Ефремов // Инновации. - 2007. - N 11. - С. 59-61
Рубрики: Экономика Предпринимательство Мировая экономика--Россия--Европа Кл.слова (ненормированные): бренды -- международные бренды -- предпринимательство -- поддержка предпринимательства -- инновации -- венчурный бизнес -- инвестиции -- зарубежные страны Аннотация: Миссия CONNECT - оказание поддержки предпринимателям и инновационным компаниям в поиске и привлечении финансовых, технических ресурсов, необходимых для создания быстрорастущих предприятий и реализации проектов. |
Борисова, Елена Георгиевна (профессор кафедры массовых коммуникаций Московского государственного педагогического университета). Чей вклад лучше: банковские вклады с точки зрения нейминга [Текст] / Борисова Елена Георгиевна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 370-377 : Рис. - Библиогр.: с. 377 (10 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): банки -- банковские вклады -- брендинг -- бренды -- маркетинговые коммуникации -- название продукта -- нейминг Аннотация: Нейминг - важный компонент воздействия на потребителя в маркетинговых коммуникациях. Название продукта или услуги несет в себе большую смысловую нагрузку, не только сообщая о сути товара/услуги, но и побуждая потребителей к покупке. О том, что такое нейминг и его особенностях в банковской сфере вы узнаете из данной публикации. |
Линник, Констанитин Витальевич. Реанимация бренда, или рестайлинг по-ростовски [Текст] / Линник Констанитин Витальевич // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 378-388 : Рис. - Библиогр.: с. 388 (4 назв. )
Рубрики: Экономика Реклама Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- изменение имиджа бренда -- имидж бренда -- логотипы -- рекламные стратегии -- рестайлинг бренда Аннотация: Российский рынок товаров и услуг очень динамичен, и с каждым годом региональным фирмам становится все сложнее удерживать свои позиции. Поэтому региональным фирмам нужно заботится о современности и актуальности своих брендов. В данной статье описывается рестайлинг в условиях регионального рынка на примере ростовского холдинга "КМ-Союз". Доп.точки доступа: холдинг "КМ-Союз"; "КМ-Союз", холдинг; КМ-Союз, холдинг |
Звуковой брендинг: три нестандартных примера [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 3
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- зарубежные компании -- звуковой брендинг -- музыка -- продвижение бренда -- продвижение товаров -- торговые марки Аннотация: Что такое звуковой брендинг: узнаваемый аудиологотип? Располагающее к покупкам музыкальное сопровождение в магазине? Приятная мелодия в системе голосовых приветствий? Три компании, ставшие героями этого выпуска, пошли еще дальше. Доп.точки доступа: Starbucks, компания; Hallmark, компания; Toyota Scion, компания |
Расставить акценты [Текст] : чего можно добиться с помощью рестайлинга // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 9-12 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэнды -- внешний вид товара -- дизайн упаковки -- имидж компании -- косметические средства -- маркетинговая политика -- привлекательность товаров -- рестайлинг -- торговые марки -- упаковка -- упаковка товаров Аннотация: Процесс изменения внешнего вида товара не обязательно является частью ребрендинга и не всегда подразумевает добавление в образ продукта чего-то абсолютно нового. Иногда достаточно постараться увидеть изначальную причину успеха марки. И освободить этот главный элемент успеха от ограничений, которые на него накладывают другие элементы маркетинговой политики. |
Арруда, Уильям (коуч, основатель агенства персонального брендинга Reach, автор книги Career Distinction: Stand Out Building Your Brand). Три шага к успеху: до беспроигрышного варианта персонального бренда рукой подать [Текст] / Уильям Арруда // Маркетолог. - 2007. - N 8 (сент. - С. 61-62
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- персональный брендинг -- успех -- успешность Аннотация: Автор описывает три самых важных шага на пути к успешному персональному брендингу. Но что бы вы ни выбрали, убедитесь в том, что ваш бренд всегда остается аутентичным, отличным от других и цельным. |
Читаем по линиям [Текст] : что логотип говорит о состоянии дел в компании (пять примеров из практики) // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 9-10 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- зарубежные компании -- зарубежный опыт -- корпоративная символика -- корпоративный стиль -- логотипы -- образ компании -- отечественные компании -- торговые марки -- фирменный стиль Аннотация: Ничто так не отражает идеи и стратегии руководителя, как компания, которой он управляет. И ничто не демонстирует так наглядно образ организации, как ее логотип. Доп.точки доступа: Alltel, корпорация; Alcon Development, компания |
Гартнер, Ульрих (вице-президент компании Electrolux по коммуникациям в Европе). Ульрих Гартнер: "Маркетологам надо признать потерю контроля над коммуникациями... " [Текст] / У. Гартнер // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 6-8 : 3 фот.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэнды -- веб-сайты -- информирование потребителей -- коммуникационная политика -- коммуникационная политика компании -- конкуренция брендов -- маркетинговая деятельность -- общение с клиентами -- потребительский рынок -- рынок бытовой техники -- торговые марки -- целевая аудитория Аннотация: О перспективах рынка бытовой техники, новых подходах к привлечению интереса к бренду Electrolux, коммуникационной политике компании и новых средствах коммуникации, таких как блоги, социальные сети, кастинг и видеокастинг. Доп.точки доступа: Electrolux, компания |
Коттингхэм, Пэтт (основательница консалтинговой компании Genuine Imprints, Ltd (www. workforcetobrandforce. com), специализируется на разработке стратегий бренд-коммуникаций). Зеленая графика [Текст] : как бренды продвигают экологическую тему с помощью продуктового дизайна / Пэтт Коттингхэм // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 12-15 : 2 фот. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Общая экология Маркетинг Экология Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- дизайн -- окружающая среда -- дизайн продуктов -- сумки -- цвет -- цветовая палитра -- цветовое восприятие -- экологическая политика -- экологическая стратегия Аннотация: Могут ли цвет и иллюстрации помочь потребителям начать вести более "экологически сознательный" образ жизни? Каким образом бренды могут использовать силу искусства и дизайна, чтобы сподвигнуть людей выбрать лучшее для окружающей среды и нашей планеты? Читайте об этом в материалах этой статьи. |
Двигатель моды [Текст] : слишком большая популярность может сделать вещь неактуальной // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 23
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брэнды -- зарубежные компании -- зарубежный опыт -- мода -- модный продукт -- популярность товаров -- потребительские предпочтения -- предпочтения -- престижность -- увлечения Аннотация: Почему увлечения исчезают? Когда речь идет об одежде, косметике или музыкальных дисках, не совсем ясно, чем одна модель так превосходит другую, что ее предшественница стремительно выходит из моды. Впрочем, стэнфордские ученые, кажется, нашли ответ на этот вопрос. |
Митхэм, Ник (эксперт консалтингового агентства K Zero Ltd., маркетолог со стажем, основатель компании K Zero, специализирующейся на исследовании игровых миров и консалтинге в области виртуального бренд-менеджмента). 5 правил [Текст] : управления виртуальным брендом / Ник Митхэм // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 45-54 : 7 рис., 4 сайд-бар. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика, 2007 г. Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Second-life -- бренды -- брэнды -- веб-сайты -- виртуальная среда -- виртуальное общение -- виртуальное пространство -- виртуальные бренды -- виртуальные миры -- виртуальный маркетинг -- игровые приложения -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые стратегии Аннотация: Прошедший 2007 год можно смело назвать "Годом Метавселенной". Эта вселенная помещает в себя виртуальные миры, подобные Second-life, которые не устают пополняться миллионами новых "жителей" и множеством вполне реальных брендов. Перед владельцами брендов виртуальная среда открывает совершенно новые маркетинговые возможности. |