Скоробогатых, Ирина Ивановна. Отчет о конгрессе "Маркетинг и исследования - 2008: Использование исследований для бизнес-решений" [Текст] / Скоробогатых И. И. // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2007. - N 4. - С. . 342-345. - фото
Рубрики: Экономика--Маркетинг Россия Москва Кл.слова (ненормированные): всероссийские конгрессы -- конференции -- маркетинговые исследования -- инструменты анализа -- управленческие решения -- методики оценки стоимости -- стоимость бренда -- эффективность коммуникаций -- СМИ -- методики оценки эффективности -- тестирование упаковки -- дизайн-менеджмент -- медиалогия -- дистрибуция Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Маркетинговые приемы применения теории и практики брендинга для достижения личной популярности [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 2. - С. 174-175. - Рец. на кн.: Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер [и др. ].- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.- 400.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рецензии -- персональные бренды -- целевые аудитории -- сегменты потребителей -- популярность Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Маркетинговая философия управления предприятием, способствующая достижению долгосрочного рыночного успеха [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 3. - С. 266-267. - Рец. на кн.: Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика /В. Д. Шкардун.- М.: Дело, 2007.- 376 с.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рецензии -- управление предприятием -- стратегическое планирование -- планирование -- маркетинг -- маркетинговая информационная система -- аудит маркетинговой стратегии Доп.точки доступа: Шкардун \в. Д.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Фокс, Карен Френсис. Влияние Филипа Котлера в Советском Союзе и России [Текст] / К. Ф. Фокс, И. И. Скоробогатых, О. В. Сагинова ; пер. с англ. В. Быстрова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 6. - С. 444-466. . - Библиогр.: с. 466 (23 назв. )
Рубрики: Экономика--Россия--СССР Маркетинг Кл.слова (ненормированные): советские издания -- русскоязычные издания -- история перевода -- цензура -- сокращенные издания -- комментарии Аннотация: В статье впервые рассмотрена история перевода, цензуры и публикации книги Ф. Котлера Marketing Management в Советском Союзе. В работе рассматриваются моменты, связанные с изданием в Советском Союзе и позже в России последующих книг гуру маркетинга, охарактеризовано их влияние на формирование репутации Ф. Котлера в нашей стране. Доп.точки доступа: Скоробогатых, Ирина Ивановна; Сагинова, Ольга Витальевна; Быстров, В. \.\; Котлер, Ф. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Психология продаж, или как научить продавцов пользоваться знанием и силой бренда [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 6. - С. 528-529. . - Рец. на кн.: Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда. Практическое руководство / Д. Стифф.- М.: ИД "Гребенников", 2009.- 264 с.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): продажи -- психология продаж -- бренды -- знак качества -- концепция покупательской лестницы -- рецензии Доп.точки доступа: Стифф, Д. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Инвестиционный подход к маркетингу и брендингу [Текст] / И. И. Скоробогатых, А. А. Дмитриев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 2. - С. 94-107. . - Библиогр.: с. 107 (13 назв. ). - рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые инвестиции -- анализ рисков -- брендинг -- инветиции в бренд -- учет нематериальных активов -- нематериальные активы -- бренды -- модель коммуникативной эффективности рекламы Аннотация: Авторы предлагают методики для оценки долгосрочного и краткосрочного эффекта маркетинговых инвестиций в бренд на основе анализа поведенческих (психических) реакций потребителя с использованием модели коммуникационного эффекта коммуникаций AIDA. Доп.точки доступа: Дмитриев, Андрей Андреевич Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Дорогие друзья ! [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 5. - С. 338-339. . - Фото
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия, 2009 г. Кл.слова (ненормированные): юбилеи -- маркетинг -- потребительский спрос -- государственный образовательный стандарт Аннотация: В сентябре 2009 г. маркетинговая общественность России отмечает юбилей Бориса Александровича Соловьева, доктора экономических наук, профессора, заслуженного деятеля науки России. Доп.точки доступа: Соловьев, Б. А.; Российская экономическая академия им. Г. В. Плеханова Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Сагинова, Ольга Витальевна (д-р экон. наук, проф.). Этимология понятия "товар класса люкс" и основы классификации товаров данной категории [Текст] / О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатых, Е. В. Бондарчук // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 1. - С. 62-69. - Библиогр.: с. 69 (20 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): товар категории люкс -- атрибуты товара -- функциональные атрибуты -- эмоциональные атрибуты -- скрытые свойства товаров -- предметы роскоши -- старая роскошь -- демократизированная роскошь -- долгосрочные инвестиции -- инвестиции -- эксклюзивные товары Аннотация: Рассмотрено понятие "товар класса люкс", принципы классификации подобных продуктов (услуг), а также даны рекомендации, касающиеся основных маркетинговых и коммуникационных решений, обеспечивающих присутствие и успех этих товаров на рынке. Доп.точки доступа: Скоробогатых, Ирина Ивановна (канд. экон. наук, проф.); Бондарчук, Екатерина Владиславовна (PR-менеджер) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Исследование рыночного позиционирования автомобильных брендов премиального класса на основе использования GAP-анализа [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 4. - С. 278-293. . - Библиогр.: с. 293 (13 назв. ). - Табл., рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): автомобили -- рыночное позиционирование -- позиционирование -- исследование автомобильного рынка -- исследование рынка -- автомобильный рынок -- бренды -- автомобильные бренды -- потребители -- поведение потребителей -- методы исследований -- интервью -- анкетирование Аннотация: Статья посвящена исследованию рынка автомобилей класса люкс и премиум. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна. Согласование традиционных и современных маркетинговых каналов производственных компаний [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 5. - С. 442-444. . - Рец. на кн.: Лоуренс Д. Ф. Новые каналы сбыта - главное преимущество компаний / Д. Ф. Лоуренс, Р. Ф. Тимоти. - М.: Эксмо, 2009. - 352 с.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рецензии -- производственные компании -- маркетинговые каналы Доп.точки доступа: Лоуренс, Д. Ф.; Тимоти, Р. Ф. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; зав. кафедрой маркетинга). Маркетинг культурно-обусловленных товаров: концепция, определения, классификация [Текст] / И. И. Скоробогатых, Ж. Б. Мусатова , В. А. Кадерова // Практический маркетинг. - 2012. - № 11. - С. 23-27 . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- культурно-обусловленные товары -- потребительские предпочтения -- традиции потребления товаров -- религиозные традиции потребления -- маркетинг культурно-обусловленных товаров -- классификация культурно-обусловленных товаров -- экологически чистые товары -- продукты халял -- продукты кошер Аннотация: В статье рассматриваются классификация и предлагаются подходы к определению маркетинга товаров и услуг, относящихся к категории культурно-обусловленных. Доп.точки доступа: Мусатова, Жанна Борисовна (кандидат экономических наук; доцент кафедры маркетинга); Кадерова, Венера Ахметшаевна (аспирант кафедры маркетинга) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Управление качеством транспортного обслуживания в мегаполисе [Текст] / Н. Б. Завьялова [и др.] // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 1. - С. 36-50 : рис., табл. - Библиогр.: с.50 (19 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг--Москва--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- наземный транспорт -- транспорт общего пользования -- транспортное обслуживание -- управление качеством Аннотация: В статье представлены некоторые результаты масштабного маркетингового исследования оценки качества транспортного обслуживания в Москве на основе реализации маркетингового подхода к оценке воспринимаемого качества транспортного обслуживания текущих и потенциальных пассажиров наземным транспортом общего пользования. Доп.точки доступа: Завьялова, Надежда Борисовна (кандидат технических наук; профессор); Сидорчук, Роман Роальдович (доктор экономических наук; профессор); Лопатинская, Ирина Валентиновна (кандидат экономических наук; доцент); Завьялов, Дмитрий Вадимович (кандидат экономических наук; доцент); Сагинова, Ольга Витальевна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой); Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой). Что нужно знать о работе современного рекламного агентства [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 2. - С. 158-160 : рис., табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): обзоры книг -- работа рекламного агентства -- рекламная деятельность -- рекламные агентства -- современные рекламные агентства Аннотация: Обзор книги Евстафьев В. А., Молин А. В. Организация и практика работы рекламного агентства. Доп.точки доступа: Евстафьев, В. А.; Молин, А. В. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Оценка восприятия изменений, касающихся качества обслуживания наземным транспортом общего пользования в Москве [Текст] / Д. М. Ефимова [и др.] // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 3. - С. 208-217 : рис., табл. - Библиогр.: с.216-217 (15 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия--Москва Кл.слова (ненормированные): качество транспортного обслуживания -- качество услуг -- маркетинговые исследования -- наземный транспорт -- общественный транспорт -- транспорт общего пользования -- транспортное обслуживание -- транспортные услуги -- удовлетворенность потребителей Аннотация: В статье рассматриваются результаты маркетингового исследования с использованием фокус-групп по вопросам восприятия качества обслуживания наземным транспортом общественного пользования (НТОП) в Москве. Доп.точки доступа: Ефимова, Дарья Михайловна (кандидат экономических наук; доцент); Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой); Завьялова, Надежда Борисовна (кандидат технических наук; профессор); Муртузалиева, Таира Велимагомедовна (кандидат экономических наук; доцент); Гринева, Ольга Олеговна (старший преподаватель) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой). Принципы "сознательного капитализма" от Филипа Котлера: для тех, кто еще не сомневается [Текст] / И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 5. - С. 406-408
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): влияние маркетинга -- капитализм -- книги по маркетингу -- книжные обозрения -- формирование рынков Аннотация: Профессор Котлер по праву считается самым известным автором по маркетингу, поскольку его книги переведены практически на все языки мира. В статье обзор книги Ф. Котлера Конец капитализма? Доп.точки доступа: Котлер, Ф. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Выявление особенностей потребительского поведения студентов как субсегмента молодежи на основе нетнографических исследований и онлайн-опросов [Текст] / И. И. Скоробогатых [и др.] // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 6. - С. 444-457 : рис., табл. - Библиогр.: с.457 (24 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): категории товаров -- категории услуг -- нетнографические исследования -- онлайн-опросы -- потребительский выбор -- система ценностей -- студенческие аудитории -- товары-маркеры -- ученые Аннотация: В статье представлены некоторые результаты нетнографических исследований и онлайн-опроса, проведенных группой ученых в части оценки и анализа системы ценностей (ценностных установок) студенческой аудитории и выявления критериев потребительского выбора относительно определенных категорий товаров и услуг, которые, на взгляд ученых, следует назвать товарами-маркерами. Доп.точки доступа: Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующая); Тутьтаев, Тимур Алексеевич (кандидат экономических наук; доцент); Мешков, Алексей Александрович (доктор экономических наук; профессор); Мусатов, Борис Владимирович (доктор экономических наук; профессор); Евсеева, Джерен (ассистент) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Цветкова, Анна Борисовна (кандидат экономических наук; доцент). Восприятие медиаканалов молодежным сегментом потребителей на рынке медицинских услуг [Текст] / А. Б. Цветкова, И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 2. - С. 132-144 : табл., рис. - Библиогр.: с.143-144 (20 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- маркетинговые коммуникации -- медиаканалы -- медицинские услуги -- молодежный сегмент потребителей -- потребители -- продвижение медицинских услуг -- социальные сети Аннотация: Отраслевая сертификация влияет на стратегию продвижения компании. Особую значимость на рынке здравоохранения для медицинского центра имеет его репутация и восприятие потребителем его бренда. Доп.точки доступа: Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Выявление предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на основе результатов маркетинговых исследований [Текст] / И. И. Скоробогатых [и др.] // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 3. - С. 212-221 : рис., табл. - Библиогр.: с.221 (11 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): комплексные маркетинговые исследования -- маркетинговые исследования -- образовательные программы вузов -- программы вузов -- целевые аудитории Аннотация: В статье рассматриваются результаты проекта комплексного маркетингового исследования для выявления предпочтений целевых аудиторий образовательных программ вуза на примере РЭУ им. Г. В. Плеханова. Доп.точки доступа: Скоробогатых, Ирина Ивановна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой); Ивашкова, Наталья Ивановна (кандидат экономических наук; доцент; профессор); Стукалова, Анастасия Алексеевна (кандидат экономических наук; доцент); Тультаев, Тимур Алексеевич (кандидат экономических наук; доцент); Андреев, Сергей Николаевич (доктор экономических наук; профессор); РЭУ им. Г. В. Плеханова; Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |