Келлер, Кевин Лейн (профессор маркетинга). Значение индивидуальных особенностей корпоративного бренда для успешного бизнеса в XXI веке [Текст] / Келлер К. Л., Ричи К. ; пер. с англ. Бокановой А. // Бренд-менеджмент. - 2008. - N 6. - С. 352-360. : ил.: 1 рис. - Библиогр.: с. 359-360 (19 назв. )
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- корпоративные бренды -- корпоративный брендинг -- имидж компании -- индивидуальность бренда Аннотация: Рассматриваются три ключевых параметра индивидуальности корпоративного бренда, связанные с личностными чертами и особенностями всех сотрудников и компании в целом. Доп.точки доступа: Ричи, Кейт (независимый консультант); Боканова, А. \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Келлер, Кевин Лейн (профессор). Структурирование параметров бренда на основе опроса потребителей [Текст] / Келлер К. Л., Леманн Д., Фарли Дж. ; пер. с англ. Коцюбы Н. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 1. - С. 36-59 : ил.: 10 табл., 1 рис. - Библиогр.: с. 58-59 (31 назв. ). - Прил.
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- опросы потребителей -- результативность брендов -- глобальный брендинг Аннотация: Авторы выявляют ряд ключевых параметров измерения результативности брендов, полученных на основе опросов потребителей. Доп.точки доступа: Леманн, Дональд (профессор); Фарли, Джон (старший научный сотрудник); Коцюба, Н. \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |