Даллакян, Арсен Карленович (начальник управления маркетинга). Построение бренд-кода [Текст] / Даллакян А. К. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 2. - С. 104-109 : Рис.
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренд-код -- стратегия позиционирования -- ценности бренда -- страховые компании -- реклама Аннотация: В статье раскрывается процесс кодирования бренда на примере реальной организации, входящей в пятерку лидеров российского страхового рынка — компании РОСНО. Автор рассматривает существующие ценности бренда РОСНО, рассказывает о рекламных кампаниях, доносивших данные ценности до потребителей, а также предлагает свое видение дальнейшего развития бренда компании и его продвижения в СМИ. Доп.точки доступа: РОСНО, страховая компания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Козейчук, Дарья Александровна (кандидат экономических наук; доцент). Гражданская позиция бренда [Текст] / Д. А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 3. - С. 168-176 : 1 фот., 1 табл. - Библиогр.: с. 175-176 (17 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): гражданская позиция бренда -- корпоративная социальная ответственность -- политическая активность потребителей -- ценности бренда Аннотация: Рассматривается новая характеристика бренда - гражданская позиция. Дано определение гражданской позиции применительно к брендам, описаны ее особенности и отличие от социальной ответственности. Проанализированы две ключевые тенденции, подогревающие интерес к гражданской позиции брендов: усиление политической неопределенности и рост политической активности потребителей. Предлагаются базовые ориентиры, которые необходимо учесть владельцам брендов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Макашев, Максим Олегович (доктор экономических наук; профессор). Формирование имиджа бренда [Текст] / М. О. Макашев // Маркетинг. - 2017. - № 2 (153). - С. 46-57. - Библиогр.: с. 55-57 (60 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- идентичность бренда -- имидж брендов -- индивидуализация брендов -- пирамида бренда -- позиционирование бренда -- потребители -- потребительское восприятие -- товарные знаки -- товары -- торговые марки -- ценности бренда Аннотация: В статье рассматриваются различные подходы к процессу формирования имиджа бренда. Бренд - это торговая марка в восприятии целевой аудитории. Соответственно, как отмечено в статье, при формировании бренда первоочередными задачами являются его индивидуализация и формирование определенного восприятия у целевой аудитории, т. е. имиджа бренда в глазах конечного потребителя. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |