Толкачев, Андрей Николаевич (кандидат юридических наук; заведующий кафедрой). Как завести "мотор" стимулирующего маркетинга для клиента [Текст] / А. Н. Толкачев> // Маркетинговые коммуникации. - 2015. - № 4. - С. 194-208 : 6 табл., 4 рис. - Библиогр.: с. 208 (10 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бизнес-продукты -- доверительный маркетинг -- инструменты коммуникаций -- инструменты маркетинга -- интеллект-карты -- креатива метод -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые проекты -- маркетинговые стратегии -- метод креатива -- методика опросов -- мотивация клиентов -- позиционирование продукта -- построение интеллект-карт -- сегментация рынка -- стимулирующий маркетинг Аннотация: Критерии стимула маркетингового проекта. Стратегии продвижения бизнес-продукта в технологии стимулирующего маркетинга. Примеры использования стимулирующего маркетинга, дающие реальную возможность малому и среднему бизнесу построить плодотворные коммуникации с целевым рынком, имея небольшой бюджет на рекламу. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Толкачев, Андрей Николаевич (кандидат юридических наук; заведующий кафедрой). Креативные и маркетинговые ходы в создании платформы бренда "Шерстим" на рынке handmade [Текст] / А. Н. Толкачев> // Маркетинговые коммуникации. - 2015. - № 6. - С. 326-341 : 7 табл., 5 рис., 2 фот. - Библиогр.: с. 341 (6 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): SWOT-анализ -- handmade -- Шерстим -- атрибуты брендов -- брендинговые программы -- бренды -- брифинги -- брифы брендов -- брифы заказчика -- действие-инсайт метод -- импровизации -- инструменты маркетинга -- маркетинговые инструменты -- метод действие-инсайт -- персонализация брендов -- платформы брендов -- сегментирование рынка -- стимулирующий маркетинг -- товарные рынки -- торговые марки -- ценность бренда Аннотация: Результаты апробирования брендинговых программ на рынке handmade, который характеризуется высоким ростом, интенсивным внедрением инноваций и развитием технологий, каналов и инструментов коммуникаций, не требующих крупных финансовых затрат. Акцент делается на способах генерирования идей на разных этапах разработки торговой марки. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Золотарев, Алексей Владимирович (кандидат экономических наук; доцент). Маркетинг в офлайн-ретейле с перегруженным информационным фоном [Текст] / А. В. Золотарев, М. Н. Золотарева> // Маркетинговые коммуникации. - 2017. - № 3. - С. 206-219 : 2 табл., 5 рис. - Библиогр.: с. 219 (5 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): информационный фон -- источники рекламы -- коммуникации с потребителями -- офлайн ретейл -- офлайн-реклама -- стимулирование покупателей -- стимулирующий маркетинг -- точки контакта -- эффективность рекламы Аннотация: Применение теории точек контакта, позволяющей использовать эффективный алгоритм формирования качественного информационного поля и побуждающей покупателя к контакту с компанией. Доп.точки доступа: Золотарева, Мария Николаевна (кандидат экономических наук) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |