Шифр: mrkt/2006/5 Журнал 2006г. N 5 Сезонный бизнес. Как компании, продающие сезонную продукцию, справляются с перепадами спроса . - С.3-6 Кук, Дж. История Netflix: пять уроков успешного старт-апа / Дж. Кук, С. Тэйлор. - С.7-9 Чайные церемонии. Брендинг через упаковку: инновации маркетологов на рынке чая. - С.10-13 Бренд-тренинг. - С.14-16 Кл.слова: ребрендинг Успеть за 30 секунд. как оптимально использовать рекламное время. - С.24-25 Кл.слова: рекламные ролики Продакт-тесты: сценарии на выбор. - С.26-28 Кл.слова: тестирование продукта Пашутин, С. Розничная стратегия / С. Пашутин. - С.39-43 Кл.слова: МЕНЕДЖМЕНТ КАТЕГОРИЙ, виды, стратегии развития, категорийный менеджмент Трейд-маркетинг. - С.47-51 Кл.слова: торговая марка "Шустов", продвижение товара, трейд-маркетинг компании "Шустов" Бармичев, В. Выставка будущего.Почему выставки перестали работать и что с этим делать / В. Бармичев. - С.52-53 Кл.слова: интернет и выставки, ВЫСТАВКИ Юрасов, И. Товарная семантика. Что могут дать брендингу когнитивная теория и лингвистика / И. Юрасов. - С.54-57 Кл.слова: лингвистические концепты , социальные архетипы, МОТИВАЦИИ ТРУДА Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Полубиченко, Л. В. Семиотика вербального и невербального в мультимедийном рекламном дискурсе [Текст] / Л. В. Полубиченко, М. М. Донская // Вестник Московского университета. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2007. - N 2. - С. 36-52. - Библиогр. в примеч. - Рез. англ.- Примеч.: с. 51-52
Рубрики: Языкознание--Германские языки Средства массовой информации--Реклама в СМИ Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламный слоган -- массовая культура -- рекламный дискурс -- мультимедийный дискурс -- семиотика вербального -- семиотика невербального -- вербальные знаковые системы -- невербальные знаковые системы -- рекламные ролики -- видеоролики -- СМИ -- английский язык Аннотация: О роли человеческого языка как одного их семиотических средств, используемых сегодня массовой культурой. Это рассмотрено на примерах англоязычных телевизионных рекламных роликов. Доп.точки доступа: Донская, М.М. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |
Косихин, Олег. Креативный соус, или с чем едят рекламу? [Текст] : из поваренной книги рекламных рецептов / О. Косихин // Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - N 2. - С. . 53-57. - 0; С чем едят рекламу?
Рубрики: Экономика--Реклама Кл.слова (ненормированные): креатив в рекламе -- реклама -- майонезный креатив -- рекламные ролики Аннотация: О подмене главного рекламного сообщения второстепенным в современных рекламных роликах. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Колесникова, Людмила (пресс-секретарь). Семейный совет [Текст] : как сделать рекламу, которая бы одинаково нравилась и родителям, и детям? / Людмила Колесникова // Маркетолог. - 2008. - N 5. - С. 53-55 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама для детей -- рекламные образы -- рекламные ролики -- реклама для родителей -- маркетинговые стратегии -- телевизионная реклама -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Рассматривается реклама товаров для детей, как специфическая отрасль маркетинга. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Гальчева, У. А. Проблемы ответственности изготовителя рекламы и пути их решения [Текст] / У. А. Гальчева // Юрист. - 2008. - N 5. - С. 4-5. - Библиогр. в сносках
Рубрики: Право--Россия, 21 в. Правовая охрана интеллектуальной собственности Кл.слова (ненормированные): кодексы -- реклама -- изготовители -- рекламные ролики -- ответственность -- договоры -- аудиовизуальные произведения -- авторы -- авторские права Аннотация: Ответственность в сфере производства аудиовизуальных произведений. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : к.п. (1) Свободны: к.п. (1) |
Пример из анализа трансляций рекламного ролика компании ZZZ [Текст] : 59 трансляций четыре недели // Практический маркетинг. - 2008. - N 2. - С. 23-24 : Ил., рис. - Архивные материалы. Первоначальная публикация N 1, 1997.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- реклама в СМИ -- рекламные кампании -- рекламные ролики Аннотация: В данной публикации приводится пример из регулярного исследования эффективности трансляций рекламных роликов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кармалова, Е. Ю. Мифопоэтический анализ рекламного дискурса [Текст] / Е. Ю. Кармалова // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2008. - N 3. - С. 85-95. . - Библиогр. в примеч.
Рубрики: Средства массовой информации--Россия, 21 в. нач. СМИ в целом Кл.слова (ненормированные): мифопоэтический анализ -- рекламные дискурсы -- эстетический анализ -- мифологизмы -- рекламные ролики -- рекламоведение -- мифы -- архетипы Аннотация: Представлен эстетический анализ рекламного дискурса. Доп.точки доступа: Пропп, В.; Мелетинский, Е. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |
Рекламный диалог Western Union [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - N 7. - С. 71-75. : фото.
Рубрики: Экономика--Россия Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- рекламные кампании -- рекламные компании -- наружная реклама -- арт-инсталляции -- инсталляции -- рекламные ролики -- печатная реклама -- интернет-реклама -- реклама в прессе -- граффити -- креативные компании -- креативные команды -- маркетинговые кампании -- компании Аннотация: В статье рассказывается о маркетинговой кампании "Yes! /Да! ", проведенной компанией Western Union. Доп.точки доступа: Western Union, американская компания; Yes! /Да!, маркетинговая кампания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Мельников, А. Социальная реклама: жидкая, как молоко, скользкая, как рыба [Текст] / Александр Мельников // Спрос. - 2009. - N 12. - С. 46-47 . - ISSN 11026-944
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама -- социальная реклама -- рекламные ролики -- реклама молока -- реклама рыбы -- реклама продуктов -- неэффективная реклама -- рекламные кампании Аннотация: Неэффективность российской социальной рекламы по пропаганде молочных продуктов и рыбы. Пример американских компаний, ведущих комплексную рекламную политику, разъясняющую пользу этих продуктов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Реклама на ТВ [Текст] : на что стоит обратить внимание рекламодателю // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - N 9. - С. 52-54 : табл. - По материалам www. rb. ru
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): статистические данные -- рекламные ролики -- исследования -- маркетинговые исследования -- бренды -- товары -- брендинг -- реклама -- телевидение Аннотация: Компания А/R/M/I-Marketing, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела анализ более 2000 рекламных роликов, транслировавшихся по телевидению за последние несколько лет. В данной статье опубликованы результаты проведенного исследования. Доп.точки доступа: A/R/M/I-Marketing, компания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шанович, Сергей. По обе стороны экрана [Текст] / Сергей Шанович ; Квасок Ю. // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - N 9. - С. 57-63. - Материал предоставлен порталом Advertology. ru, www. advertology. ru
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): тренды -- телевидение -- реклама -- кино -- рекламные ролики -- зрители -- герои -- интервью -- трейлеры Аннотация: Что сегодня творится на телевидении и в кино? Из чего лепится герой и зритель? Какое атмосферное давление в телевизоре и кинопроекторе? И как ведет себя в этом виртуальном аквариуме рекламный ролик? Обо всем этом расскажет Сергей Шанович, руководитель и креативный директор студии Shandesign. Доп.точки доступа: Квасок, Юлия \.\ Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кошелев, А. А. Региональные особенности восприятия телевизионной рекламы молодежью [Текст] / А. А. Кошелев // Регионология. - 2009. - N 4. - С. 213-218. - Библиогр.: с. 218 (3 назв. ) . - ISSN 0131-5706
Рубрики: Средства массовой информации СМИ в целом--Россия--Саратовская область Кл.слова (ненормированные): восприятие рекламы -- маркетинговые исследования -- молодежь и реклама -- реклама -- реклама и молодежь -- рекламные ролики -- рекламные фразы -- телевизионная реклама Аннотация: Статья посвящена изучению проблем отношения молодежи к рекламным коммуникациям. На основе результатов социологического исследования анализируется специфика восприятия телевизионной рекламы молодым поколением, рассматриваются требования к видеопродукции, обеспечивающие эффективность и коммерческий эффект. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |
Это "ж-ж-ж" - неспроста! [Текст] : пародии, аллюзии и (не) случайные совпадения в рекламе // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - N 2. - С. 55-58 : рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- деньги -- привлечение денег -- клиенты -- привлечение клиентов -- привлечение внимания -- бренды -- видеоролики -- рекламные ролики -- целевые аудитории -- аллюзии -- пародии Аннотация: В статье рассказывается о том, как некоторые бренды, в целях привлечения к себе внимания, новых клиентов и денег, используют пародии, аллюзии и (не) случайные совпадения. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
[События и факты] [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - N 3. - С. 6-11 : рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- product placement -- телевизионная реклама -- видеореклама в Интернете -- Интернет -- конкурсы -- видеоролики -- сценарии -- фильмы -- рекламные ролики Аннотация: Освещаются новости рекламного бизнеса. Доп.точки доступа: ВГТРК, холдинг; Red Bull Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Зварич, Эдуард (рук. РА "Майер"). Кинотеатры как рекламная площадка [Текст] / Эдуард Зварич // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - N 3. - С. 33-38 : рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): кинозалы -- реклама -- досуг -- кино -- виды кинотеатров -- виды рекламы -- потребители рекламы -- коммуникация с потребителями -- рекламные площадки -- рекламодатели -- кинотеатры -- аудитория кинотеатров -- рекламные ролики -- видеоролики -- телевизионные ролики -- запрет рекламы -- показ рекламы Аннотация: Кинотеатры и их аудитория открывают для рекламодателей широкие возможности. Несмотря на маячащую перспективу ограничения показа рекламы на больших экранах, кинотеатры предоставляют и другие возможности для коммуникации с потребителями. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Белихина, Ольга. Реклама в кинотеатрах и закон [Текст] : является ли трансляция роликов на широком экране нарушением прав потребителей? / Ольга Белихина // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - N 3. - С. 39-42 : рис.
Рубрики: Экономика--Россия--Москва Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама в кинотеатрах -- кинотеатры -- трансляция роликов -- товары -- услуги -- права потребителей -- фильмы -- промоушен товаров -- промоушен услуг -- кинотеатры -- рекламные ролики -- виды рекламы -- кинозалы -- запрет рекламы -- ограничение рекламы Аннотация: Рекламные ролики перед показом в кинотеатрах уже давно и активно используются для промоушена различных товаров и услуг. Но в последнее время вопрос о законности такого вида рекламы поднимается особенно часто. Есть ли основания ограничивать или запрещать данного вида рекламу? Доп.точки доступа: Общество защиты прав потребителей Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Весновская, Карина (зам. гл. редактора). [К читателю] [Текст] / Карина Весновская // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - N 3. - С. 3
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- видеореклама в Интернете -- Интернет -- кинотеатры -- реклама в кинотеатрах -- пользователи Сети -- ТВ-зрители -- видеоролики -- рекламные ролики -- рекламные блоки -- телевидение -- рекламодатели -- создание видеоролика -- рекламные площадки Аннотация: Обращение к читателям заместителя главного редактора журнала, раскрывающее тему очередного номера. ТВ-зритель и пользователь Сети реагируют на рекламу одинаково. В чем заключается разница? Каковы особенности видеорекламы в Интернете? Что следует учитывать при создании ролика? Какое будущее ждет рекламу в кинотеатрах? Обо всем этом ведется речь на страницах данного номера. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Гилберт, Боб. Маркетинг со значением [Текст] : глава из книги "Эволюция маркетинга: установите связь со своими клиентами через маркетинг со значением" / Боб Гилберт // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - N 3. - С. 82-97 : рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама -- маркетинговые модели -- рекламные сообщения -- доверие покупателей -- внимание покупателей -- связь с клиентами -- покупатели -- потребности потребителей -- рекламные ролики -- наркотики -- рестораны быстрого питания -- маркетологи Аннотация: В главе представлена новая маркетинговая модель - так называемый "маркетинг со значением" (Marketing with meaning), взаимодействие с которым люди выбирают сами и который коренным образом меняет их жизнь. Самый эффективный способ завоевать доверие и внимание современного циничного покупателя заключается в привнесении смысла в его жизнь вместо того, чтобы заваливать его жизнь бессмысленными сообщениями. Доп.точки доступа: Burger King, сеть ресторанов быстрого питания; PDFA; Partnership for a Drug-Free America; Партнерство за Америку без наркотиков Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Левичев, Николай. Возникает желание плеваться от рекламы [Текст] / Николай Левичев // Журналист. - 2010. - N 5. - С. 64-65 : фот.
Рубрики: Средства массовой информации Телевидение. Тележурналистика--Россия, 21 в. Кл.слова (ненормированные): реклама -- телереклама -- рекламные ролики -- качественная реклама -- достоверная информация -- информационные передачи Аннотация: Об отстутствии на телевидении качественной рекламы. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |
Устинова, Ирина Павловна. Языковые контакты в рекламном дискурсе [Текст] / И. П. Устинова // Социальные и гуманитарные науки на Дальнем Востоке. - 2010. - N 2 (26). - С. 39-45 . - ISSN 1992-2868
Рубрики: Средства массовой информации Жанры журналистики Языкознание Лингвистика текста Кл.слова (ненормированные): рекламный дискурс -- реклама -- телевизионная реклама -- коммерческая реклама -- смещение кодов -- сравнение -- демонстрация -- языковые контакты -- свидетельство -- рекламные ролики -- английский язык Аннотация: Статья описывает жанры коммерческой рекламы в России. Рекламный дискурс имеет свои характерные особенности, одна из них - влияние английского языка и использование двух языков в качестве основного источника языкового творчества. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |