Ольховников, А. В. (канд. социол. наук). Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя [Текст] / А. В. Ольховников, А. С. Линейцева // Маркетинг. - 2007. - N 6. - C. 64-73. - Библиогр.: с. 73 (19 назв. )
Рубрики: Экономика Реклама--Россия--Европа--США; Голландия Кл.слова (ненормированные): рекламные коммуникации -- потребители -- рекламное влияние -- покупательские решения -- привлекательность рекламы -- поведение потребителей -- исследовательские компании -- телевизионная реклама Аннотация: Статья посвящена проблемам эффективности таких традиционных видов рекламных коммуникаций как реклама на телевидении, радио и т. д. Рассматриваются зарубежные исследования оценки рекламного влияния, методологические основы современных исследований. Доп.точки доступа: Линейцева, А. С.; Котлер (маркетолог) \ф.\; Амблер (маркетолог) \т.\; Дю, Эрик \плэсси Э.\; Браун, Гордон \г.\; Эренберг, Эндрю \э.\; Джонс, Джон Филип \д. Ф.\; Пишняк \а. И.\; Голландский фонд развития и оптимизации телерекламы Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Ванова, Алена. Каламбур как разновидность игры слов и метод влияния: pr, реклама, журналистика [Текст] / А. Ванова, И. Палагина // Рекламодатель: теория и практика. - 2011. - N 7. - С. 40-49.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- каламбур -- игра слов -- рекламные слоганы -- рекламное влияние Аннотация: В статье проанализировано, как именно с помощью каламбура оказывается коммуникативное воздействие. При этом высказывается предположение, что, возможно, создатели каламбурных заголовков, слоганов и пр. не всегда стремились оказать именно такой эффект. Доп.точки доступа: Палагина, Ирина Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Ольховников, Александр Владимирович. К вопросу о моделях рекламного воздействия: основные концептуальные подходы [Текст] / А. В. Ольховников // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 3. - С. 134-141 : ил. - Библиогр.: с. 140-141 (16 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): вовлеченность потребителей -- иерархические модели -- модели низкой вовлеченности -- моделирование рекламного влияния -- покупательское поведение -- потребители рекламы -- потребительский рынок -- рекламное влияние -- рекламный рынок -- эмоциональные модели Аннотация: В статье представлен анализ основных концептуальных подходов к построению модели влияния рекламы на потребителей. Рассматриваются наиболее популярные подходы к моделированию рекламного влияния, включая иерархические модели, побуждающие к действию, а также модели низкой вовлеченности и эмоциональные модели. Делается акцент на необходимости построения моделей, соответствующих реалиям современного потребительского и рекламного рынков. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |