Журавель, Владимир. Нейминг продуктов питания. Теория и практика [Текст] / В. Журавель> // Рекламодатель: теория и практика. - 2011. - N 10. - С. 15-21.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): реклама -- маркетинг -- нейминг -- торговые марки -- имена торговых марок -- продукты питания -- продуктовые бренды Аннотация: Рынок продуктов питания — самый насыщенный рынок мира. Тут каждый день появляются тысячи новых марок, и привлечь к себе внимание, а тем более заставить потенциального потребителя сделать покупку, крайне сложно. В ход идут весь арсенал маркетинга, все уловки продавцов и владельцев марок продуктов питания. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Федотова, Татьяна Владимировна (кандидат экономических наук; доцент). Визуальные атрибуты в системе идентичности бренда [Текст] / Т. В. Федотова> // Маркетинг. - 2017. - № 4 (155). - С. 61-76 : рис. - Библиогр.: с. 74-76 (49 назв.). - Окончание. Начало: № 3 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): айдентика бренда -- аспекты брендинга -- атрибуты брендов -- бренд-айдентика -- брендинг -- бренды -- визуальные атрибуты брендов -- идентичность бренда -- корпоративная идентичность -- корпоративные бренды -- продуктовые бренды -- товарные знаки -- фирменный стиль брендов Аннотация: В статье всесторонне рассматриваются вопросы, связанные с визуальными аспектами идентичности бренда. Особое внимание уделяется правовым и художественным аспектам брендинга. Отмечается, что в случае рассмотрения корпоративного бренда корпоративная идентичность, фирменный стиль и айдентика бренда могут расцениваться как синонимы. Однако, если речь идет о продуктовом бренде, то это будет неверно. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |