Ребзуев, Б. Г. (канд. психол. наук). Влияние ценовых репрезентаций на потребительское поведение [Текст] / Б. Г. Ребзуев // Маркетинг. - 2008. - N 1. - C. 47-58 : рис., табл. - Библиогр.: с. 58 (11 назв. ). - Окончание. Начало: N 6, 2007. - Подстроч. примеч.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ценовые репрезентации -- репрезентация цен -- потребительское восприятие -- покупательский выбор -- потребительское поведение Аннотация: Настоящая статья преследует две цели. Первая состоит в выяснении, насколько точно воспринимаемая цена репрезентируется в сознании покупателя. Другая - в изучении того, каким образом на точность таких репрезентаций влияет наличие в цене повторяющихся цифр. Это позволяет использовать результаты исследования для объяснения психологического влияния цен, оканчивающихся на девятки. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Ребзуев, Б. Г. (канд. психол. наук). Влияние ценовых репрезентаций на потребительское поведение [Текст] / Б. Г. Ребзуев // Маркетинг. - 2007. - N 6. - C. 30-35. - Начало. Окончание следует
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ценовые репрезентации -- репрезентация цен -- потребительское восприятие -- числовые образы -- покупательский выбор Аннотация: Настоящая статья преследует две цели. Первая состоит в выяснении, насколько точно воспринимаемая цена репрезентируется в сознании покупателя. Другая - в изучении того, каким образом на точность таких репрезентаций влияет наличие в цене повторяющихся цифр. Это позволяет использовать результаты исследования для объяснения психологического влияния цен, оканчивающихся на девятки. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Крайняя цифра слева [Текст] : как манипуляции с ценами могут повлиять на покупательский выбор // Маркетолог. - 2009. - N 10. - С. 18-19
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые исследования -- потребительское восприятие -- привлечение покупателей -- маркетинг продаж -- покупательский выбор -- цены Аннотация: Маркетологи думают, что, делая покупки, потребители балансируют между товаром по более низкой и более высокой цене. Однако, согласно результатам нового исследования, большинство людей часто делают выбор, основываясь на первой увиденной ими цифре ценника. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Козлова, Оксана Александровна (кандидат экономических наук ; доцент кафедры маркетинга и рекламы Омского государственного университета им. Ф. М. Достоевского). Оценка потребительского восприятия ценовой премии на органические продукты [Текст] / О. А. Козлова // Практический маркетинг. - 2010. - N 8. - С. 4-11. : 4 табл., 1 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- продукты питания -- органические продукты питания -- традиционные продукты питания -- ценовые премии -- поведение потребителей -- потребительское восприятие -- целевые сегменты -- мисс независимость -- нарциссы -- хранительницы домашнего очага -- потребительские предпочтения Аннотация: В представленной статье рассматриваются факторы, влияющие на готовность потребителей приобретать экологически ориентированные продукты, которые заведомо обладают высокой ценовой премией. Показана специфика поведения потребителей при оценке ценности, которая заложена в продуктах. Даны рекомендации производителям, которые помогут более профессионально подойти к процессу продвижения и ценообразования на рынке экологически ориентированных продуктов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Лукина, Анастасия Владимировна (канд. экон. наук, доцент). Экологический фактор в потребительском восприятии [Текст] / А. В. Лукина // Маркетинг. - 2010. - N 3 (112). - С. 78-91. : 4 табл., 8 рис. - Библиогр.: с. 91 (15 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Социология Социологическое исследование, 1994-2009 гг. Кл.слова (ненормированные): экологический фактор -- потребительское восприятие -- экономический фактор -- факторы макросреды -- макросреда -- группы населения -- окружающая среда -- социальный мониторинг -- мониторинг (экономика) -- респонденты Аннотация: За период с 1994 года в нашей стране произошли изменения в восприятии россиянами экономического фактора, что не может не найти отражения и в маркетинговой деятельности российских компаний. Чтобы понять, в чем эти изменения и каково отношение россиян к экологии, автором статьи был проведен анализ их озабоченности проблемами ухудшения состояния окружающей среды за период с 1994 по 2009 год. Основные результаты данного анализа представлены в статье. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Тян, Елена Геннадиевна (соискатель ученой степени; кандидат экономических наук). Основные подходы к оценке потребительских эффектов маркетинговых инноваций [Текст] / Е. Г. Тян, А. Н. Костецкий // Практический маркетинг. - 2012. - № 8. - С. 23-28 : 3 табл. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- маркетинговые инновации -- потребительское восприятие -- оценка потребительского восприятия -- потребительская ценность продуктов -- маркетинговые исследования -- методики исследований Аннотация: Статья посвящена обоснованию принципов и подходов к выявлению и оценке потребительского восприятия ценности продукта с целью определения направлений успешных маркетинговых инноваций и изменений, повышающих уровень удовлетворенности целевых потребителей и конкурентоспособность фирмы на рынке. Приведен обзор существующих методик выявления значимых атрибутов потребительской ценности продукта. Предложена авторская методика дифференцированной оценки воспринимаемой потребителем ценности продукта в целях формирования политики маркетинговых нововведений и изменений. Доп.точки доступа: Костецкий, Андрей Николаевич (кандидат экономических наук; доцент; зав. кафедрой) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Зубец, А. Н. Рейтинг банковских брендов - 2012 [Текст] / А. Н. Зубец // Финансы. - 2012. - № 11. - С. 70-73 . - ISSN 0869-446X
Рубрики: Экономика Финансы в целом, 2012 г. Кл.слова (ненормированные): банковские бренды -- банковские услуги -- рейтинги -- банки -- потребительское восприятие -- бренды Аннотация: Представлены результаты исследования, которое было посвящено потребительскому восприятию банковских брендов в 2012 г. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Зубец, А. Н. (доктор экономических наук; заведующий кафедрой). Потребительское восприятие банковских брендов в 2009-2013 годах [Текст] / А. Н. Зубец // Финансы. - 2013. - № 11. - С. 66-68 : табл. . - ISSN 0869-446X
Рубрики: Экономика Кредитно-денежная система, 2009-2013 гг. Кл.слова (ненормированные): банки -- банковские бренды -- исследования -- опросы населения -- оценки финансовых услуг -- потребительское восприятие Аннотация: В статье представлены результаты отношения населения к российским банкам. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Орлова, Марина Викторовна. Когнитивизм в управлении интеллектуальным сервисом [Текст] / М. В. Орлова // Маркетинг. - 2013. - № 5 (132). - С. 60-68 : табл., рис. - Библиогр.: с. 68 (20 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инновации -- инновационные подходы -- инновационные процессы -- интеллектуальное партнерство -- интеллектуальные бизнес-услуги -- интеллектуальные проекты -- интеллектуальный сервис -- информационно-аналитические методы -- клиентоориентированность -- когнитивизм -- когнитивное взаимодействие -- маркетинговые технологии -- потребители интеллектуальных бизнес-услуг -- потребительское восприятие -- управление проектами -- фирмы-поставщики Аннотация: Статья посвящена когнитивному взаимодействию - одному из наиболее важных аспектов управления проектами в интеллектуальном сервисе. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Межевов, Александр Дмитриевич. Социально-экономические аспекты поведения потребителей [Текст] / А. Д. Межевов // Маркетинг. - 2013. - № 6 (133). - С. 29-42. - Библиогр.: с. 41-42 (56 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): географические факторы -- образ жизни -- осознание потребности -- поведение потребителей -- покупатели -- покупательский спрос -- покупательское поведение -- потребительское восприятие -- потребление товаров -- потребности потребителей -- потребностно-мотивационная сфера -- психология потребителя -- социально-психологические факторы -- социально-экономические аспекты -- социальное положение -- средний класс -- субкультура Аннотация: В статье рассмотрены социально-экономические, социально-психологические факторы, влияющие на поведение потребителей при принятии решений о покупке. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Зубец, А. Н. Рейтинг банковских брендов в 2014 году [Текст] / А. Н. Зубец, А. С. Сазанакова // Финансы. - 2014. - № 8. - С. 54-56 : табл. . - ISSN 0869-446X
Рубрики: Экономика Финансы в целом, 2008 г.; 2009 г.; 2010 г.; 2011 г.; 2012 г.; 2013 г.; 2014 г. Кл.слова (ненормированные): банки -- банковские бренды -- банковские услуги -- бренды -- клиенты банков -- потребительское восприятие -- рейтинги Аннотация: Обзор потребительского восприятия банковских брендов за период 2008 года по 2014 год. Доп.точки доступа: Сазанакова, А. С. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Межевов, Александр Дмитриевич (доктор экономических наук; профессор). Модели и методы потребительского восприятия [Текст] / А. Д. Межевов // Маркетинг. - 2015. - № 2 (141). - С. 25-49 : табл. - Библиогр.: с. 47-49 (91 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- варианты покупок -- восприятие потребителей -- исследования потребительского восприятия -- критерии оценки товаров -- маркетинговые исследования -- модели поведения потребителей -- мотивация потребителей -- осознание потребности -- поведение потребителей -- потребители -- потребительское восприятие -- предпочтения потребителей -- товарные предложения -- товарные продукты -- товары -- торговые марки Аннотация: Рассматриваются модели и методы исследования потребительского восприятия товарных предложений сквозь призму эффективности маркетинговых мероприятий и способов воздействия на поведение потребителей. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Гаврилина, Ольга Павловна (кандидат экономических наук; доцент). Пространство как элемент бренда магазинов среднеценового сегмента [Текст] / О. П. Гаврилина, А. Б. Цветкова // Бренд-менеджмент. - 2016. - № 2. - С. 96-101 : 2 табл. - Библиогр.: с. 101 (7 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- бренды магазинов -- магазины среднеценового сегмента -- потребительское восприятие -- пространство магазина -- элементы бренда Аннотация: В новом исследовании модных магазинов среднеценового сегмента рассматривается последний элемент бренда ретейлера — пространство. Оформление пространства магазинов среднеценового сегмента несопоставимо по уровню с оформлением брендовых магазинов класса люкс. Доп.точки доступа: Цветкова, Анна Борисовна (кандидат экономических наук; доцент) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Федотова, Татьяна Владимировна (кандидат экономических наук; доцент). Потребительское восприятие бренда [Текст] / Т. В. Федотова // Маркетинг. - 2016. - № 6 (151). - С. 58-78 : рис., табл. - Библиогр.: с. 77-78 (35 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аналитика брендинга -- бренд-имидж -- бренд-менеджмент -- брендинг -- бренды -- восприятие брендов -- маркетинговые метрики -- метрики брендинга -- потребители -- потребительское восприятие -- результативность брендинга -- эффективность брендинга Аннотация: В статье предпринята попытка систематизации подходов к оценке эффективности брендинга и разработки системы маркетинговых метрик. Рассмотрены цели и проблемы аналитики брендинга. Особое внимание уделяется исследованию потребительского восприятия бренда. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Федотова, Татьяна Владимировна (кандидат экономических наук; доцент). Потребительское восприятие бренда [Текст] / Т. В. Федотова // Маркетинг. - 2017. - № 1 (152). - С. 35-52 : рис., табл. - Библиогр.: с. 51-52 (38 назв.). - Окончание. Начало: № 6, 2016 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аналитика брендинга -- бренд-имидж -- бренд-менеджмент -- брендинг -- бренды -- восприятие брендов -- маркетинговые метрики -- метрики брендинга -- потребители -- потребительское восприятие -- результативность брендинга -- эффективность брендинга Аннотация: В статье предпринята попытка систематизации подходов к оценке эффективности брендинга и разработки системы маркетинговых метрик. Рассмотрены цели и проблемы аналитики брендинга. Особое внимание уделяется исследованию потребительского восприятия бренда. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кокорева, Наталья Валерьевна (кандидат педагогических наук; доцент). Нейминг в системе формирования вербального образа бренда [Текст] / Н. В. Кокорева // Маркетинг. - 2017. - № 1 (152). - С. 53-65 : табл. - Библиогр.: с. 64-65 (20 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд-нейм -- бренды -- восприятие брендов -- марочные имена -- нейминг -- потребители -- потребительское восприятие -- ренейминг -- способы нейминга -- торговые марки Аннотация: В статье раскрывается сущность нейминга - основного инструмента формирования вербального выражения бренда. Анализируются содержательные, формальные требования к марочному имени. Рассматриваются основные категории бренд-нейма, способы нейминга. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кокорева, Наталья Валерьевна (кандидат педагогических наук; доцент). Культура бренда [Текст] / Н. В. Кокорева // Маркетинг. - 2017. - № 2 (153). - С. 32-45 : рис. - Библиогр.: с. 44-45 (28 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- восприятие брендов -- культура бренда -- потребители -- потребительское восприятие -- субкультуры -- торговые марки Аннотация: В статье представлены различные подходы к определению понятия "культура бренда". Отмечено, что в в последнем десятилетии в науке наблюдается расширение понятия термина "бренд", происходит осмысление бренда как социокультурного феномена. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Макашев, Максим Олегович (доктор экономических наук; профессор). Формирование имиджа бренда [Текст] / М. О. Макашев // Маркетинг. - 2017. - № 2 (153). - С. 46-57. - Библиогр.: с. 55-57 (60 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- идентичность бренда -- имидж брендов -- индивидуализация брендов -- пирамида бренда -- позиционирование бренда -- потребители -- потребительское восприятие -- товарные знаки -- товары -- торговые марки -- ценности бренда Аннотация: В статье рассматриваются различные подходы к процессу формирования имиджа бренда. Бренд - это торговая марка в восприятии целевой аудитории. Соответственно, как отмечено в статье, при формировании бренда первоочередными задачами являются его индивидуализация и формирование определенного восприятия у целевой аудитории, т. е. имиджа бренда в глазах конечного потребителя. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Крючкова, Галина Александровна (генеральный директор). Инструменты маркетинга взаимоотношений [Текст] / Г. А. Крючкова // Маркетинг. - 2017. - № 2 (153). - С. 79-87 : табл. - Библиогр.: с. 87 (23 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): внутрифирменный маркетинг -- интерактивный маркетинг -- кастомизация -- клиенты -- конкурентные преимущества -- маркетинг взаимоотношений -- потребители -- потребительское восприятие -- рынки товаров -- рынок услуг -- рыночные отношения -- структурирование рынков -- субконтрактные отношения -- товары и услуги Аннотация: В статье рассмотрены инструменты маркетинга взаимоотношений, представляющих собой совокупность средств и методов управления, ориентированных на потребительское восприятие, установление и развитие долгосрочного плодотворного сотрудничества с целью существенного расширения потенциальных возможностей операторов рынка товаров и услуг в достижении устойчивых конкурентных преимуществ. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кочергина, Б. К. Восприятие потребителями рекламных материалов с участием виртуальных лидеров мнений: нейромаркетинговое исследование [Текст] / Б. К. Кочергина, А. М. Пахалов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2024. - № 2. - С. 19-27 Рубрики: Маркетинговые исследования Кл.слова (ненормированные): инфлюенсеры -- виртуальные инфлюэнсеры -- потребительское восприятие -- реклама в социальных сетях -- нейромаркетинговое исследование Аннотация: В статье исследуется специфика восприятия потребителями рекламы в социальных сетях с участием виртуальных лидеров мнений (инфлюенсеров). Дизайн исследования основан на нейромаркетинговых методах, включая айтрекинг, фотоплетизмографию и кожно-гальваническую реакцию, с последующим анкетированием респондентов. Результаты исследования свидетельствуют о том, что респонденты чаще испытывают негативные эмоции при просмотре рекламных материалов с виртуальными инфлюенсерами по сравнению с аналогичными материалами с реальными лидерами мнений, при этом различие более ярко наблюдается при анализе результатов анкетирования в сравнении с результатами анализа психофизиологических данных. Использование виртуальных инфлюенсеров не влияет на запоминаемость рекламируемого бренда и на намерение совершить покупку его продукции. Доп.точки доступа: Пахалов, А. М. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |