Козейчук, Дарья Александровна (кандидат экономических наук; доцент). Гражданская позиция бренда [Текст] / Д. А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 3. - С. 168-176 : 1 фот., 1 табл. - Библиогр.: с. 175-176 (17 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): гражданская позиция бренда -- корпоративная социальная ответственность -- политическая активность потребителей -- ценности бренда Аннотация: Рассматривается новая характеристика бренда - гражданская позиция. Дано определение гражданской позиции применительно к брендам, описаны ее особенности и отличие от социальной ответственности. Проанализированы две ключевые тенденции, подогревающие интерес к гражданской позиции брендов: усиление политической неопределенности и рост политической активности потребителей. Предлагаются базовые ориентиры, которые необходимо учесть владельцам брендов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |