Наумов, Владимир Николаевич (д-р экон. наук, проф.). Маркетинг доверия: теория, принципы, практическое применение [Текст] / В. Н. Наумов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 2. - С. 98-108. - Библиогр.: с. 107-108 (20 назв. ). - табл., схемы
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): доверие -- маркетинг доверия -- маркетинг взаимодействия -- деловые отношения -- прибыль Аннотация: Рассмотрен маркетинговый подход к разработке принципов, закладывающих основы доверительных отношений между рыночными субъектами. Показано влияние доверия на формирование прибыли компании. Выявлены факторы, способствующие росту доверия между партнерами. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Наумов, Владимир Николаевич (доктор экономических наук). Формирование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивных федераций [Текст] = Developing the integrated marketing communication mix in the activities of Russian Sports Federations / Наумов Владимир Николаевич, Миронова Любовь Алексеевна // Практический маркетинг. - 2016. - № 12 (238). - С. 36-41 : портр., табл., ил. - Библиогр.: с. 40 (9 назв.). - Об авт. в начале ст. - Рез. также на англ. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Физическая культура и спорт--Россия Организация физической культуры и спорта--Россия Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ИМК -- виды деятельности спортивных федераций -- выбор каналов коммуникаций -- деятельность спортивных федераций -- имидж -- имидж спортивных федераций -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- каналы коммуникаций -- маркетинг доверия -- популяризация спорта -- пропаганда спорта -- репутационный менеджмент -- репутация -- социальные сети -- спортивные федерации -- спортивный маркетинг -- федерации спорта Аннотация: Предлагаются комплексы маркетинговых коммуникаций, направленные на развитие и пропаганду вида спорта в России, формирование имиджа федерации в глазах широкой отечественной и международной общественности, государственных структур и коммерческого сектора. Для решения вопроса выбора канала коммуникаций в статье приведена методика, которая с помощью экспертной оценки позволяет оптимизировать комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций. Ее использование рассмотрено на примере выбора социальных сетей (VK; Facebook; OK) для целей формирования имиджа спортивными федерациями, но данная методика может быть использована для анализа и обоснования выбора любых других видов каналов коммуникации. Доп.точки доступа: Миронова, Любовь Алексеевна Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |