Бочаров, М. П. Аксиология политического брендинга России [Текст] / М. П. Бочаров> // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - N 6. - С. 368-374 Рубрики: Политическая социология Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Россия как бренд, позиционирование, продвижение -- имидж России, проблемы продвижения, технологии -- политический бренд-билдинг, технологии -- Россия, соотечественники и иностранцы, восприятие страны -- восприятие России, соотечественники и иностранцы -- кобрендинг -- бренд-билдинг Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Имамович, Дамир (вице-президент компании "Продукты питания"). Новые форматы сотрудничества с ритейлом [Текст] / Д. Имамович> // Российская торговля. - 2008. - N 4. - С. 28-30
Рубрики: Экономика Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): ритейл -- розничная торговля -- торговые сети -- продуктовый ритейл -- розничный рынок -- конкуренция -- торговые марки -- бренды -- кобрендинг -- кобрендинговые проекты Аннотация: В статье дан обзор российского ритейла. Автор видит дальнейшее развитие компании в необходимости налаживания отношений с торговыми сетями. Одной из самых перспективных форм сотрудничества автор называет кобрендинг - совместное использование несколькими партнерами единых коммуникационных каналов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Имамович, Дамир (вице-президент компании "Подукты Питания"). Бренды: баланс между "своими" и "чужими" [Текст] / Д. Имамович> // Российская торговля. - 2008. - N 11. - С. 35-37. : 3 цв. фото
Рубрики: Экономика Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): бренды -- торговые марки -- конкуренция -- кобрендинг -- сетевые торговые марки -- логотипы -- качество продукции -- совместные продукты Аннотация: Автор знакомит с кобрендингом - довольно новым явлением в розничной торговле - соединением собственной торговой марки (private label) с маркой торговой сети. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Марущак, Николай Николаевич (начальник отд. по развитию дилерской сети). Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета [Текст] / Н. Н. Марущак> // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 1. - С. 12-18. - Библиогр.: с. 18 (3 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бюджет -- ограниченный бюджет -- вывод на рынок -- целевой маркетинг -- Интернет -- спонсорство -- выставочная деятельность -- кобрендинг -- реклама -- корпоративные издания -- спортивные мероприятия Аннотация: Статья посвящена проблеме выполнения планов продаж в рамках ограниченного рекламного бюджета. Рассмотрены варианты маркетинговых решений, не требующих значительных затрат на их разработку и продвижение. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Даллакян, Арсен Карленович (начальник торгового маркетинга). Брендинг кредитных карт в России [Текст] / Даллакян А. К.> // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 1. - С. 60-64 : ил.: 1 рис.
Рубрики: Экономика--Россия Внутрифирменное управление. Менеджмент Кредитно-денежная система Кл.слова (ненормированные): брендинг -- кредитные карты -- кобрендинг -- бренд-код -- CREDITPOD -- высокие технологии -- рынок электроники Аннотация: Дается объяснение необходимости разработки полноценных брендов для кредитных карт. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Литвинов, Николай Николаевич (эксперт). Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности [Текст]. Ч. 1 / Литвинов Н. Н.> // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 244-255. : 3 рис., 2 табл. - Библиогр.: с. 254-255 (44 назв. ). - Окончание следует
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренд территории -- бренд-стратегия -- стратегический менеджмент -- брендограмма -- региональная идентичность -- кобрендинг Аннотация: Бренды территорий до недавних пор создавались с целью привлечения инвесторов и гостей. Сейчас их роль значительно расширилась: бренды регионов, стран, областей и городов становятся символами процветания, экономической власти, эффектным политическим инструментом, показателем высшей степени культуры и образования, индикатором национальной идентичности. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Литвинов, Николай Николаевич (директор). Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности [Текст]. Ч. 2 / Н. Н. Литвинов> // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 5. - С. 302-318. : 13 рис. - Библиогр.: с. 317-318 (44 назв. ). - Окончание. Начало в N 4
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренд территории -- бренд-стратегия -- стратегический менеджмент -- брендограмма -- региональная идентичность -- кобрендинг Аннотация: Бренды территорий до недавних пор создавались с целью привлечения инвесторов и гостей. Сейчас их роль значительно расширилась: бренды регионов, стран, областей и городов становятся символами процветания, экономической власти, эффектным политическим инструментом, показателем высшей степени культуры и образования, индикатором национальной идентичности. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Зобов, Александр Михайлович (кандидат экономических наук). Стратегические альянсы в маркетинговых стратегиях российских компаний [Текст] / А. М. Зобов> // Маркетинг. - 2012. - № 1 (122). - С. 48-53. - Библиогр.: с. 53 (8 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): международные маркетинговые стратегии -- маркетинговые стратегии -- стратегические альянсы -- внешнеэкономическая экспансия -- кобрендинг -- продуктовые кластеры -- кластеры -- совместные предприятия -- консолидация бизнеса -- бизнес -- экспансия -- российские компании -- глобальные кризисы -- экономические кризисы Аннотация: Рассматриваются актуальные вопросы теории и практики стратегических альянсов в контексте международных стратегий российских компаний. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Джунгли кобрендинга [Текст] : как добавить продукту эмоциональные выгоды, свойственные другому бренду> // Маркетолог. - 2013. - № 12. - С. 20 : 1 фот., 1 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): кобрендинг -- маркетинг привлекательности -- привлекательность товаров -- синергический эффект Аннотация: Для чего объединяются разные бренды при создании ограниченных серий продуктов? Опыт различных брендов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Губанов, Р. С. (кандидат экономических наук; старший научный сотрудник). Кобрендинг как нетрадиционный способ коммуникаций с потребительской средой [Текст] / Р. С. Губанов> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 5. - С. 59-63. - Библиогр.: с. 63 (12 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- кобрендинг -- коммуникации -- потребители -- потребительская среда -- принципы реализации бренда Аннотация: Необходимость использования кобрендинга в целях расширения целевой аудитории и повышения объема продаж. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Белянская, Оксана Юрьевна. Кобрендинг: сила слияния [Текст] / О. Ю. Белянская> // Бренд-менеджмент. - 2015. - № 5. - С. 292-300 : 6 рис. - Библиогр.: с. 300 (10 назв.)
Рубрики: Экономика--Россия Маркетинг Кл.слова (ненормированные): банки -- банковские карты -- банковский кобрендинг -- кобрендинг -- кобрендинговые карты -- мультипликация -- партнерские программы -- совместное продвижение -- спорт -- спортивный кобрендинг Аннотация: Понятие кобрендинг, его виды и цели. Основные проблемы совместного продвижения брендов в России. Приводятся примеры кобрендинговых программ в банковской сфере, в спорте, в мультипликации. Ситуации с небольшими компаниями, не имеющими возможности сотрудничать с крупными международными корпорациями. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Самойленко, Г. Ю. (аспирант). Бренд как результирующий элемент маркетинга взаимоотношений организаций культуры [Текст] / Г. Ю. Самойленко> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 4. - С. 92-99. - Библиогр.: с. 98-99 (9 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика культуры, науки, просвещения Кл.слова (ненормированные): бренд-имидж -- бренды -- кобрендинг -- культурные продукты -- маркетинг взаимоотношений -- маркетинг культуры -- организации культуры -- социальная ответственность Аннотация: Бренд в его комплексном понимании рассматривается на примере организаций культуры, деятельность которых должна соответствовать высокому уровню так называемого культурного продукта. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Пирогова, Юлия Константиновна. Кобрендинговые проекты ретейлеров в сфере одежды: как создаются выгоды и ценности для потребителей [Текст] / Ю. К. Пирогова> // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 6. - С. 378-388 : ил. - Библиогр.: с. 388
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): бренды -- глобальные ретейлеры -- дизайн одежды -- кобрендинг -- кобрендинговые проекты -- коллекции одежды -- компании -- лимитированные коллекции одежды -- мода -- одежда -- партнерские проекты -- потребители -- реклама -- рекламные кампании -- ретейлеры -- совместный брендинг -- торговые марки -- торговые сети Аннотация: В статье приводятся успешные примеры создания лимитированных коллекций одежды на основе совместного брендинга (кобрендинга). Доп.точки доступа: UNIQLO, компания; H&M, компания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Беркутова, Елена Александровна (аспирант). Достижение синергетического эффекта в коммуникации компании с потенциальными потребителями и сотрудниками в сети Интернет [Текст] / Беркутова Елена Александровна, Токарева Елена Георгиевна> // Практический маркетинг. - 2017. - № 4 (242). - С. 32-38 : ил. - Библиогр.: с. 38. - Рез. на англ. яз. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд работодателя -- интернет-коммуникации -- каналы коммуникации -- кобрендинг -- конкурентоспособность -- продвижение бренда компании -- синергетический эффект -- сокращение затрат Аннотация: Рассмотрена возможность совместного продвижения бренда компании как производителя продукции и бренда компании как работодателя. Доп.точки доступа: Токарева, Елена Георгиевна (аспирант); Компания MicrosoftMicrosoft, компания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Дрёмова, М. С. (маркетолог). Актуальные формы ко-маркетинга: примеры российского и зарубежного опыта [Текст] / М. С. Дрёмова> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 1. - С. 24-30. - Библиогр.: с. 29-30 (27 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ко-маркетинг -- кобрендинг -- копакинг -- кросс-маркетинг -- кросс-промоушн -- маркетинговая деятельность -- программа лояльности Аннотация: Рассматриваются наиболее популярные формы совместного маркетинга: кросс-промоушн, кобрендинг, копакинг, выпуск кобрендинговых карт и коалиционная программа лояльности. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Хмелькова, Н. В. (доктор экономических наук; доцент; заведующая кафедрой). К вопросу о формах социально значимых маркетинговых альянсов [Текст] / Н. В. Хмелькова, А. А. Кушнарева> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 2. - С. 19-26. - Библиогр.: с. 25-26 (15 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- двойной брендинг -- кобрендинг -- корпоративная социальная ответственность -- кросс-маркетинг -- маркетинговые альянсы -- некоммерческие организации -- некоммерческий сектор -- социальная ответственность -- социально-этический маркетинг -- стратегические маркетинговые альянсы Аннотация: В статье предложена оригинальная типология форм социально значимых маркетинговых альянсов, отличающаяся от существующих учетом тренда на интеграцию корпоративной социальной ответственности в маркетинговую деятельность компаний. Доп.точки доступа: Кушнарева, А. А. (старший преподаватель) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Хмелькова, Н. В. (доктор экономических наук; доцент). Переосмысление кобрендинга в эпоху постмодерна: методологический анализ [Текст] / Н. В. Хмелькова> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 6. - С. 8-18. - Библиогр.: с. 17-18 (21 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- взаимоотношения -- кобрендинг -- маркетинг взаимоотношений -- маркетинг игры -- маркетинговый альянс -- постмодерн -- постмодернизм Аннотация: Обоснована необходимость перехода к методологии "маркетинга игры" в изучении кобрендинга. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Бренд-менеджмент в гостиничной индустрии [Текст] = Brand-management in the hotel industry / А. В. Анисимова, П. С. Кудряшова, В. С. Вагина, Р. Н. Ушаков> // Гостиничное дело. - 2022. - № 5. - С. 312-317. - Библиогр.: с. 317 (4 назв.). - Аннот., библиогр. на рус., англ. яз. . - ISSN 2075-0978
Рубрики: Экономика Экономика гостиничного хозяйства Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- гостиничный бизнес -- индустрия гостеприимства -- кобрендинг -- отели -- программы лояльности -- продвижение услуг отелей Аннотация: Охарактеризованы преимущества применения брендинга как инструмент продвижения, позволяющий отелям использовать возможности, которые открываются благодаря бизнес-альянсам, структуре ценообразования или расширению ассортимента. Обоснована важность известности бренда, программ лояльности для развития конкурентоспособности компании и обретения расположения будущих клиентов. Доп.точки доступа: Анисимова, А. В. (бакалавр); Кудряшова, П. С. (бакалавр); Вагина, В. С. (бакалавр); Ушаков, Р. Н. (кандидат экономических наук; доцент; научный руководитель) Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ч.з. (1) Свободны: ч.з. (1) |