Подарок для инфлюенсера. Может ли "маркетинг влияния" испортить имидж премиального бренда (и как этого избежать) [Текст] // Маркетолог. - 2016. - № 5. - С. 2-3
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): имидж эксклюзивных брендов -- инфлюенсеры -- люксовые бренды -- маркетинг влияния -- премиальные бренды -- социальные сети -- эксклюзивные бренды Аннотация: Основная задача люксовых брендов при взаимодействии с соцсетями - найти баланс между информационным присутствием и сохранением имиджа эксклюзивного бренда. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Аликперов, И. М. (кандидат экономических наук; доцент). Полифония коммуникационных трендов в продвижении современного театра: проблемы и возможности [Текст] / И. М. Аликперов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 2. - С. 76-83. - Библиогр.: с. 83 (10 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инфлюенсеры -- коммуникационная политика -- коммуникационные тренды -- коммуникационный менеджмент -- контенты -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые технологии -- менеджмент театра -- нейминг -- полифония -- рынки услуг -- социальные коммуникации -- театрально-концертные услуги -- театры Аннотация: Представлена модель коммуникационной политики театра с использованием различного контента, которая может помочь усилить позиции театров на рынке театрально-концертных услуг. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Журавлева, Евгения Владимировна. Китайский опыт продвижения норм и ценностей путем регулирования социальных медиа [Текст] / Е. В. Журавлева // Проблемы Дальнего Востока. - 2022. - № 2. - С. 97-110. - Библиогр.: с. 109-110 (21 назв.) . - ISSN 0131-2812
Рубрики: Средства массовой информации Сетевые информационные ресурсы--Китай Кл.слова (ненормированные): блоггинг -- блогеры -- блоги -- блогосфера -- инфлюенсеры -- китайские социальные сети -- социальные медиа Аннотация: В рамках данного исследования автор на примере китайских лидеров мнений (инфлюенсеров) в интернет-пространстве анализирует регулирование социальных медиа в контексте продвижения определенных норм и ценностей. В работе выделяются и рассматриваются основные факторы (технологический и экономический), влияющие на развитие блогосферы в Китае, определяются ведущие блогеры на наиболее популярных платформах, анализируются основные нормативные акты и нарушения со стороны лидеров мнений, а также технологические инновации в регулировании социальных медиа. Целью исследования является выявление роли инфлюенсеров в КНР в процессе продвижения норм и ценностей и особенностей регулирования социальных медиа. В качестве основных ценностных ориентиров рассматриваются "сердцевинные социалистические ценностные воззрения", провозглашенные в 2012 г., а возможность ретрансляции данных установок опирается на теорию двухступенчатого потока информации Э. Каца, где первичным потоком информации выступает, по мнению автора, государство или СМИ, а лидером общественного мнения - ведущие блогеры. В результате автор приходит к выводу, что в ходе директивного регулирования социальных медиа прослеживается продвижение определенных ценностных ориентиров в несколько расширенной версии, включая визуальное содержание контента. Продвигаются преимущественно общественные и индивидуальные ценности, а также внедряются инновационные технологии, позволяющие косвенно влиять на формирование общественного мнения. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : н.з. (1) Свободны: н.з. (1) |
Колпинец, Екатерина. Женские ролевые модели в российском сегменте Instagram [Текст] / Екатерина Колпинец, Мария Кожаринова // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 1 : весна. - С. 267-285. - Библиогр.: с. 284-285. - Примеч.: с. 285 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Вычислительная техника Интернет--Россия--США Кл.слова (ненормированные): блогеры -- блоги -- гендер-вечеринки -- женщины-блогеры -- инстаграм-блоги -- исследования -- мода -- социальные сети -- тренды Аннотация: В России, отмечают авторы, Instagram остается преимущественно женской социальной сетью. Самые богатые и популярные блогеры, и более половины пользователей - это женщины. Рассматривая российских женщин-блогеров Instagram с более чем миллионом подписчиков, авторы исследуют особые визуальные и текстовые особенности их аккаунтов. Исследование сосредоточено на русскоязычных инстаграмах двадцати двух женщин. Доп.точки доступа: Кожаринова, Мария; Кардашьян, К. (актриса; фотомодель; бизнесвумен ; 1980-); Ферраньи, К. (блогер; модель; дизайнер); Фрайер, С. (журналист; писатель); Прайс-Митчелл, М. (психолог; спикер; эксперт ; 1949-); Скотт, Д. (социолог ; 1949-); Митрошина, А. (писатель; журналист; радиоведущий; блоггер ; 1994-); Кривцова, Е. (блогер); Чекалина, В. (спортсмен; тренер; блогер ; 1992-); Фуко, М. (философ; теоретик культуры; историк ; 1926-1984); Рудковская, Я. (телеведущая; музыкальный продюсер; предприниматель ; 1975-); Плющенко, Е. (фигурист ; 1982-); Канделаки, Т. (журналист; телеведущая; продюсер ; 1975-); Аветисян, Г. (стилист; визажист ; 1993-); Канюк, А. (блогер; фитнес-инструктор); Пушкарева, П. (блогер ; 1996-); Малинская, О. (блогер ; 1989-); Усманова, Е. (блогер ; 1989-); Левчук, М. (писатель; блогер); Хакамада, И. (экономист; журналист; публицист; писатель; телеведущий ; 1955-); Пол, И. (блогер); Нечаева, О. (блогер); Тропицель, Н. (блогер ; 2002-2020); Conde Nast, издательство; Bloomberg, компания; Topstretching, фитнес-центр; Тинатин, ресторан Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Энтуисл, Джоан. Одевайся как мамочка: "инстамамы" и модный идеал [Текст] / Джоан Энтуисл, Элизабет Уиссинджер ; перевод с английского Татьяны Пирусской // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 1 : весна. - С. 229-265 : 3 л. цв. ил. - Библиогр.: с. 260-265. - Примеч.: с. 265 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Легкая промышленность Текстильное производство Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): беременные женщины -- блогеры -- блогеры-мамы -- бренды -- женское тело -- женщины -- индустрия моды -- инстамамы -- инфлюенсеры -- исследования -- мамы-блогеры -- мода -- модный идеал -- одежда -- посты -- реклама -- социальные сети -- соцсети -- стиль -- тело -- феминизм -- фото Аннотация: На примере мам в социальной сети Instagram в этой статье исследуется, подвергается ли доминирующая эстетика моды сомнению или дестабилизации. Рассматривается, как социальные сети, такие как Instagram, открывают новые возможности для того, чтобы тела могли выглядеть модно без посредничества системы моды. Это пространство более "демократично", т. к. позволяет тем, кто находится за пределами системы моды, демонстрировать модность через личный стиль, представляя альтернативы нормативному модному телу. Изучая различные аккаунты инстамам, а не только знаменитостей, в статье исследуется творческое проявление стиля и исследование их материнского тела - вне доминирующего модного идеала - чтобы обсудить, как эти женщины бросают вызов эстетике моды. Доп.точки доступа: Уиссинджер, Элизабет; Пирусская, Татьяна \.\; Даффи, Б. (профессор); Клемми (блогер); Чарнас, А. (инфлюенсер; блогер ; 1987-); Абидин, К. (антрополог; профессор); Волонте, П. (профессор); Бурдье, П. (социолог; этнолог; философ ; 1930-2002); Ханне, Л. (блогер; модный инфлюенсер); Велуком, А. (блогер; модель; дизайнер); Рокамора, А. (социолог; культуролог); Launchmetrics, маркетинговая компания; Marketing Influencer Hub, компания; Nordstorm, торговая сеть; Boden, ритейлер одежды; Marks and Spencer, компания; H&M, компания; T. J. Maxx, сеть магазинов Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Педрони, Марко. Двадцать лет модной блогосферы и инфлюенсинга: критический обзор [Текст] / Марко Педрони ; перевод с английского Татьяны Пирусской // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 1 : весна. - С. 167-204. - Библиогр.: с. 199-204. - Примеч.: с. 204 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Легкая промышленность Текстильное производство--США--Италия, 2010-2020 гг. Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): influence -- авторитет -- блогеры -- блоги -- блогосфера -- бренды -- газеты -- дизайнеры -- журналы -- журналы о моде -- инфлюенсеры -- инфлюенсинг -- исследования -- мода -- модная блогосфера -- модная индустрия -- модные блоги -- модные журналы -- модный инфлюенсер -- рекламодатели -- сообщества блогеров -- социальные сети -- субкультуры -- таблицы -- харизма -- харизматический авторитет -- цифровые платформы Аннотация: Настоящая статья - попытка проследить эволюцию модной блогосферы и инфлюенсинга. Автор воссоздает этапы их институционализации, обозначает теоретические проблемы и пытается ответить на вопросы: что такое влияние в сфере моды и кто такой инфлюенсер? В основе анализа - проводившееся на протяжении 10 лет (2010-2020 гг. ) исследование, за время которого автор взял 73 интервью у модных блогеров и инфлюенсеров, а также 19 интервью у модных обозревателей и маркетинговых агентов, работающих с инфлюенсерами. Интервью были посвящены ведению цифровых каналов для создания контента, связанного с модой и стилем жизни. Доп.точки доступа: Пирусская, Татьяна \.\; Ферраньи, К. (блогер; модель; дизайнер); Рокамора, А. (социолог; культуролог); Бартлетт, Д. (исследователь моды); Марвик, Э. (специалист по коммуникациям; академик; культуролог); Даффи, Б. (профессор); Руми, Н. (блогер); Финдли, Р. (преподаватель); Шуман, С. (блогер; фотограф ; 1968-); Родик, И. (блогер; фотограф ; 1977-); Гиван, Р. (модный обозреватель); Гатри, С. (специалист по стратегиям инфлюенсер-маркетинга); Медин, Л. (блогер; писатель ; 1988-); Докинз, Р. (этолог; биолог; ученый ; 1941-); Вебер, М. (социолог; философ; историк; политический экономист ; 1864-1920); Майер, А. (инфлюенсер); Макферсон, Т. (инфлюенсер); Launchmetrics, компания-разработчик программного обеспечения; Conde Nast, издательский дом; Vuelio, компания; Viral Nation, группа цифровых и социальных инноваций; Триеннале Милана, музей; Google Trends, компания; Independent Fashion Blogger, сообщество блогеров Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Вянскя, Аннамари (исследователь моды). Инфлюенсер как профессия: финские блоги о моде и стиле жизни [Текст] / Аннамари Вянскя ; перевод с английского Татьяны Пирусской // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 1 : весна. - С. 205-227. - Библиогр.: с. 222-227. - Примеч.: с. 227 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Вычислительная техника Интернет--Финляндия, 2019-2022 г. Кл.слова (ненормированные): COVID-19 -- PR-агентства -- анкетирование -- блогеры -- блоги -- бренды -- доверительность -- интернет-пространство -- инфлюенсеры -- исследования -- медиа -- мода -- пандемия -- профессии -- социальные сети -- финские блогеры -- финские блоги -- финские инфлюенсеры -- цифровая среда -- цифровой труд -- цифровые профессии Аннотация: Технологии новых медиа и принципы неолиберальной экономики серьезно повлияли на формы и организацию труда, обозначив новые роли в интернет-пространстве - блогера и инфлюенсера. Статья посвящена деятельности инфлюенсеров в социальных сетях и которая рассматривается как пример нового типа нестабильной занятости в цифровую эпоху. Исследование проводилось с осени 2019 года по сентябрь 2020 года. Было организовано шесть фокус-групп и взято интервью у двадцати одного финского инфлюенсера в области моды и стиля жизни. Автор ставил задачу обосновать взгляд на деятельность инфлюенсера как на "цифровую профессию" и вписать ее в контекст новых творческих кадров. Доп.точки доступа: Пирусская, Татьяна \.\; Берлант, Л. (ученый; теоретик культуры; писатель ; 1957-2021); Даффи, Б. (профессор); Рокамора, А. (социолог; культуролог); Лаццарато, М. (социолог; философ ; 1955-); Грегг, М. (профессор); Паасонен, С. (ученый; феминист ; 1975-); Тунберг, Г. (активист-эколог ; 2003-); Miltton Studios, агентство Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Буржуа, Элизабет. Виртуальная жизнь: мода, самовыражение, идентичность в цифровой среде [Текст] / Элизабет Буржуа ; перевод с английского Татьяны Пирусской // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 1 : весна. - С. 33-52 : 8 л. цв. ил. - Библиогр.: с. 49-52 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Легкая промышленность Легкая промышленность в целом Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): 3D-программы -- Imma -- Plusticboy -- Грэм -- Микела -- аватары -- блогеры -- бренды -- видеоигры -- виртуальная мода -- виртуальная одежда -- виртуальность -- виртуальные коллекции -- виртуальные модели -- виртуальные персонажи -- геймеры -- дизайнеры -- инстаграм-фильтры -- интернет-пространства -- инфлюенсеры -- история костюма -- коронавирус -- костюмы -- мода -- одежда -- пандемия -- персонажи игр -- соцсети -- телесная проекция -- телесность -- фильтры -- цифровая среда Аннотация: Во время социального дистанцирования мода и самовыражение продвинулись дальше в виртуальную среду. В пространствах виртуальной реальности идентичности можно легко контролировать, не привязываясь к необходимости. Личные стили охватывают более широкую аудиторию с помощью новых правил. Цифровые платформы оставляют позади некоторые, но не все, ограничения в одежде "реального мира”. Виртуальная эстетика задается пользователем и программным обеспечением. Доп.точки доступа: Пирусская, Татьяна \.\; Барлоу, Д. (поэт; эссеист ; 1947-2018); Вольф, С. (адъюнкт-профессор); Дюбуа, У. Э. Б. (общественный деятель; социолог; историк; писатель ; 1868-1963); Чарльз, Д. (блогер ; 1999-); Ясковская, Й. (AR-художник); Уилсон, К.-Д. (фотограф); Ralph Lauren, компания; Epic Games, компания, занимающаяся разработкой компьютерных игр; The Digitals, цифровое модельное агентство; Цифровое модельное агентство The Digitals Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Чуфан, Лирой (культуролог; педагог). Когда одежду нельзя назвать своей и потрогать: шеринг как новая парадигма цифровой эпохи [Текст] / Лирой Чуфан ; перевод с английского Татьяны Пирусской // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 1 : весна. - С. 9-32 : 1 л. цв. ил. - Библиогр.: с. 29-31. - Примеч.: с. 31-32 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Легкая промышленность Текстильное производство--США; Нью-Йорк Кл.слова (ненормированные): антропологи -- бренды -- индентичность -- интернет-сервисы -- инфлюенсеры -- исследователи моды -- коллекции одежды -- мода -- модная индустрия -- одежда -- онлайн-платформы -- онлайн-шеринг -- социальные сети -- тело -- цифровая мода -- цифровые коллекции -- шеринг -- эмоции Аннотация: В статье рассмотрено воздействие современной практики шеринга на моду. Основной тезис автора состоит не только в том, что шеринг и мода неразрывно связаны и что шеринг спровоцировал появление сервисов, где можно взять одежду напрокат, и цифровых коллекций, равно как и растущий объем возврата товаров в интернет-магазинах, но и в том, что значимость концепции шеринга сегодня разрушила давнюю взаимосвязь между одеждой и личностью, побуждая заново теоретически осмыслить влияние культуры шеринга на отношения моды с телом, идентичностью и "я". Доп.точки доступа: Пирусская, Татьяна \.\; Плат, С. (поэт; писатель ; 1932-1963); Лефгрен, У. (ученый; этнолог; профессор ; 1943-); Белк, Р. (профессор); Алтейде, Д. (социолог ; 1945-); Рокамора, А. (социолог; культуролог); Лэш, С. (профессор ; 1945-); Хайман, Д. (генеральный директор компании Rent the Runway ; 1980-); Rent The Runway, компания Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Саламова, Земфира. Позиция модного критика в условиях цифровизации моды [Текст] / Земфира Саламова // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 2 : лето. - С. 291-308. - Библиогр.: с. 305-306. - Примеч.: с. 306-308 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Средства массовой информации Журналистика в целом Легкая промышленность Текстильное производство Кл.слова (ненормированные): аутсайдеры -- блогеры -- блоги -- бренды -- журналы -- инсайдеры -- инфлюенсеры -- исследователи -- критики -- мода -- модная индустрия -- модные дома -- модные журналы -- модные критики -- модные показы -- рефлексия -- социальные сети -- цифровизация моды -- эксперты-медиаторы Аннотация: Данная статья рассматривает участие модных критиков, начавших свою карьеру во второй половине 2010-х годов, в дискурсе о моде. В ее задачи входит рассмотреть, как они выстраивают свою самопрезентацию онлайн, на чем строится их критическая позиция, как они рефлексируют свой подход к модному дискурсу. Материалами качественного контент-анализа являются аккаунты критиков Люка Мара и Пьера ЭмПеле в социальных сетях: Instagram, YouTube, Twitter. Доп.точки доступа: Мар, Л. (модный критик; блогер); ЭмПеле, П. (модный критик; блогер); Менкес, С. (журналист; модный критик ; 1943-); Хорин, К. (журналист; модный критик ; 1956-); Бланкс, Т. (телеведущий; писатель; модный критик ; 1955-); Бурдье, П. (социолог; этнолог; философ ; 1930-2002); Барт, Р. (философ; литературовед; эстетик; семиотик ; 1915-1980); Рокамора, А. (социолог; культуролог); Муза, В. (журналист); Гвасалия, Д. (дизайнер; создатель бренда Vetements; креативный директор модного дома Balenciaga ; 1981-); Ли, Д. (дизайнер ; 1986-); Гивэн, Р. (модный критик); Технологический институт моды; Management+Artists, pr-агентство; Центральный колледж искусства и дизайна Сен-Мартинс; Bottega Veneta, модный дом Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Игнатенко, Галина. Техники женских рукоделий на подиуме: территория новых смыслов [Текст] / Галина Игнатенко // Теория моды: одежда, тело, культура. - 2022. - Вып. 3 : осень. - С. 75-92. - Библиогр.: с. 90-91. - Примеч.: с. 91-92 . - ISSN 1992-5646
Рубрики: Легкая промышленность Текстильное производство Досуг Самодеятельное творчество Психология Психология личности--Россия--Индия--Лондон Кл.слова (ненормированные): COVID-19 -- бренды -- вязаная одежда -- вязание -- инфлюенсеры -- макраме -- мода -- модная индустрия -- пандемия -- платформы -- рукоделие -- техника рукоделия -- цифровые копии Аннотация: В статье интерпретируется генезис техник рукоделия и их бытование в современном дизайне одежды. В центре внимания автора - исследование различных культурных норм, событий и превалирующих ценностей, их влияние на формирование контекста. Поддерживая ремесленнические проекты, представители брендов стремятся не только обогатить смысловое содержание вещи, но и формируют важное сообщение. Тем самым предметы дизайна дополняются концептуально. Материалом данного исследования стал анализ продукции более трехсот брендов одежды и аксессуаров сезона весна-лето 2022. Были скрупулезно изучены и проанализированы фотографии, видеоматериалы с показов и рекламные кампании как ведущих брендов (Loewe, Chanel или LVMH), так и новых марок, появившихся во время пандемии Сovid-19 (Vereja, Rat Hat), которые специализируются на технике вязания крючком. Важной составляющей исследовательских рефлексий стало обращение к актуальным коллекциям, интервью с дизайнерами и другие письменные свидетельства. Доп.точки доступа: Чикаго, Д. (художник); Терни, Д. (доктор наук; профессор); Буржуа, Л. (скульптор; живописец; график ; 1911-2010); Шапиро, М. (художник; скульптор; гравер ; 1923-2015); Тоффлер, Э. (философ; социолог; футуролог ; 1928-2016); Гаммон, Ш. (профессор); Стайлс, Г. (певец; актер ; 1994-); Андерсон, Д. (дизайнер ; 1984-); Бовэн, М. (дизайнер); Камали, Н. (модельер ; 1945-); Искусства и ремесла, общественное движение; Dior, компания; Музей Виктории и Альберта Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
То Тхи Фыонг, Тхюи (магистр). Влияние лидеров общественного мнения на целевые аудитории социальных сетей (на примере платформы электронной коммерции Shopee) [Текст] / Тхюи То Тхи Фыонг, В. А. Кошель // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - № 1. - С. 74-85. - Библиогр.: с. 83-85 (31 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Вьетнам Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инфлюенсеры -- лидеры общественного мнения -- маркетинг влияния -- общественное мнение -- онлайн-опросы -- опросы -- потребители -- потребительское поведение -- социальные сети -- целевые аудитории -- электронная коммерция Аннотация: Определение и оценка влияния лидеров общественного мнения на целевые аудитории социальных сетей. Доп.точки доступа: Кошель, В. А. (кандидат философских наук; доцент); Shopee, компания Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кочергина, Б. К. Восприятие потребителями рекламных материалов с участием виртуальных лидеров мнений: нейромаркетинговое исследование [Текст] / Б. К. Кочергина, А. М. Пахалов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2024. - № 2. - С. 19-27 Рубрики: Маркетинговые исследования Кл.слова (ненормированные): инфлюенсеры -- виртуальные инфлюэнсеры -- потребительское восприятие -- реклама в социальных сетях -- нейромаркетинговое исследование Аннотация: В статье исследуется специфика восприятия потребителями рекламы в социальных сетях с участием виртуальных лидеров мнений (инфлюенсеров). Дизайн исследования основан на нейромаркетинговых методах, включая айтрекинг, фотоплетизмографию и кожно-гальваническую реакцию, с последующим анкетированием респондентов. Результаты исследования свидетельствуют о том, что респонденты чаще испытывают негативные эмоции при просмотре рекламных материалов с виртуальными инфлюенсерами по сравнению с аналогичными материалами с реальными лидерами мнений, при этом различие более ярко наблюдается при анализе результатов анкетирования в сравнении с результатами анализа психофизиологических данных. Использование виртуальных инфлюенсеров не влияет на запоминаемость рекламируемого бренда и на намерение совершить покупку его продукции. Доп.точки доступа: Пахалов, А. М. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |