Надо, Рэймонд (ответственный консультант по креативной работе). Четыре глобальные тенденции, влияющие на живые бренды [Текст] / Надо Р.> // Бренд-менеджмент. - 2008. - N 3. - С. 180-191 : Ил.: 2 рис.
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): бренды -- мегатренды -- брендинг -- брендинговые стратегии Аннотация: Сокращенный и адаптированный вариант 1 главы из книги Р. Надо "Живые бренды", посвященной мегатрендам - наиболее значимым культурным изменениям в обществе, которые необходимо учитывать при разработке брендинговой стратегии. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Семенихин, Петр. Четыре принципа ОБРАЗцового брендинга [Текст] / Петр Семенихин> // Рекламные технологии. - 2007. - N 7. - С. 22-25
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): потребители -- потребители рекламы -- потребительские предпочтения -- потребительский рынок -- потребительское общество -- брендинговые стратегии -- брендинговый рынок -- брендирование -- визуализация -- рекламные коммуникации Аннотация: Потребитель - "существо смотрящее" и не слишком разбирается в тонкостях производства и нюансах качества. Он "покупает глазами". Как создать выгодный образ для потребителя?. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Макаров, Александр. Особенности молодежной аудитории как потенциальных потребителей брендов [Текст] / Александр Макаров, Альберт Теплицкий> // Рекламные технологии. - 2007. - N 3. - С. 16-18
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- целевая аудитория в рекламе -- молодежная культура -- молодежная аудитория в рекламе -- брендинговые стратегии -- бренды -- рекламные воздействия Аннотация: Особенности поведения успешного бренда в отношении к целевой аудитории. Доп.точки доступа: Теплицкий, Альберт Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Дряшин, Михаил. Бренд первой необходимости (часть II) [Текст] / Михаил Дряшин> // Рекламные технологии. - 2007. - N 5. - С. 49
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика легкой и пищевой промышленности Кл.слова (ненормированные): реклама алкоголя -- брендинговые стратегии -- бренды -- торговые марки -- брендирование Аннотация: Реклама водочных брендов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Давыдов, Юний. Live Journal vs PR [Текст] / Юний Давыдов> // Рекламные технологии. - 2007. - N 4. - С. 42-43
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): блоги -- интерактивные дневники -- массовая культура -- массовая аудитория -- брендинг -- брендинговые стратегии -- бренды -- рекламная информация -- рекламные исследования -- маркетинговые исследования -- маркетинговые стратегии -- блогосфера Аннотация: Блоги - живые интерактивные дневники в мировой паутине - как передовой инструмент современного маркетинга. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Дряшин, Михаил. Бренд первой необходимости [Текст] / Михаил Дряшин> // Рекламные технологии. - 2007. - N 4. - С. 46-47
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика легкой и пищевой промышленности Кл.слова (ненормированные): водка -- реклама алкоголя -- продвижение брендов -- продвижение товаров -- продвижение торговых марок -- маркетинговые стратегии -- брендинговые стратегии -- бренды Аннотация: Особенности продвижения водки как национального продукта в России. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шиманов, Дмитрий. Маркетинг и PR: точки сопрокисновения [Текст] / Дмитрий Шиманов> // Рекламные технологии. - 2007. - N 6. - С. 10-11
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- брендинг -- брендинговые стратегии -- потребительский рынок -- коммуникативная эффективность -- экономическая эффективность -- PR-стртегии -- эффективность позиционирования Аннотация: Каждая компания, которая ориентируется на долгосрочные перспективы развития, должна иметь PR-стратегию, направленную на эффективное позиционирование в конкурентной среде. Основу такой стратегии составляют данные о целевой аудитории, полученные в результате маркетинговых исследований. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Журавель, Владимир. Как подложить медиасвинью? [Текст] / Владимир Журавель> // Рекламные технологии. - 2007. - N 6. - С. 16-17
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- брендинговые стратегии -- брендирование -- рекламный маркетинг -- рекламный рынок -- нейминг -- брендинговый рынок -- зарубежная реклама -- кросс-культурная адаптация -- адаптация рекламы Аннотация: Адаптация зарубежной рекламы в условиях российского рекламного рынка. Проблема оценки бренда, его позиционирования, нейминга и визуальной идентификации. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Бартон, Шерон. Правильные бренды [Текст] : и чувства, которые они вызывают / Шерон Бартон> // Маркетолог. - 2008. - N 10. - С. 17-18.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговая политика -- бренды -- брендинговые стратегии -- психология потребителей -- управление брендами Аннотация: В этом мало математики - гораздо больше лирики. Но это факт: для того чтобы создать по-настоящему сильный бренд, необходимо, чтобы у потребителей сформировалось три неуловимых чувства по отношению к вашему продукту: ощущение причастности, дружественности и вера в его надежность. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Большов, Иван. Визуальная идентичность как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики [Текст] / Иван Большов> // Рекламные технологии. - 2008. - N 4. - С. 4-6.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): визуальная идентичность -- бренды -- корпоративный стиль -- конкурентоспособность -- конкуренция -- брендинг -- брендинговые стратегии -- брендирование Аннотация: Понятия "визуальная идентичность", "бренд", "корпоративный стиль", их взаимосвязи и отличия. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Сказочный продукт [Текст] : что привлекает потребителей в рисованных бренд-персонажей> // Маркетолог. - 2009. - N 3. - С. 3-4. : Ил. - d, 2009, ####, 0
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые подходы -- бренды -- рисованные персонажи -- бренд-маркетинг -- брендинговые стратегии -- бренд-персонажей -- бренд-символы -- мультипликационные персонажи Аннотация: Тем, кто хочет взвалить работу по продвижению своего бренда на плечи какого-нибудь нарисованного героя из мультфильма, предлагается ознакомиться с основными "нужно" и "нельзя" при использовании бренд-символов. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Карлен, Питер (ведущий специалист). Эстетика брендов [Текст] : почему мы любим одни торговые марки и равнодушны к другим. Ч. 1 / Питер Карлен> // Маркетолог. - 2009. - N 3. - С. 5-11. . - Продолж. следует. - d, 2009, ####, 0
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые подходы -- бренды -- рисованные персонажи -- бренд-маркетинг -- брендинговые стратегии -- товарные знаки -- торговые марки -- маркетинговые исследования Аннотация: Торговый знак - это нечто большее, чем просто объект собственности. Обладая эстетической составляющей, бренд проникает во все стороны нашей повседневной жизни. Подсчитано, что в среднем мы ежедневно сталкиваемся с более чем тысячью фирменных обозначений, многие из которых влияют на наше решение о покупке или использовании данного продукта. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Захаров, Сергей. Побеждает личность [Текст] : почему бренд - тоже человек / Сергей Захаров> // Маркетолог. - 2009. - N 4. - С. 3-5. : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые подходы -- бренды -- создание брендов -- брендинговые стратегии -- бренд-маркетинг Аннотация: Эволюция не успела выработать у людей специального механизма для восприятия брендов. С этой целью нам приходится пользоваться психическим "механизмом" восприятия других людей - что же нам еще остается, если другого в нашем распоряжении нет? Впрочем, уже существующий настолько эффективен, что мы стремимся все на свете одушевлять и очеловечивать, даже собственный автомобиль. Этому эффекту даже дали специальное название - антропоморфизм человеческого мышления. Итак, как бы к нам ни приходил бренд, мы его обязательно "очеловечим", то есть придадим ему в процессе восприятия человеческие черты и характер. О том, как этим воспользоваться, рассуждает автор статьи. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Карлен, Питер (ведущий специалист). Эстетика брендов [Текст] : почему мы любим одни торговые марки и равнодушны к другим. Ч. 2 / Питер Карлен> // Маркетолог. - 2009. - N 5. - С. 3-7. . - Продолж. следует
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые подходы -- бренды -- авторство -- бренд-маркетинг -- брендинговые стратегии -- товарные знаки -- торговые марки -- создание брендов -- технология создания бренда -- технологии брендинга Аннотация: Будучи в каком-то смысле предметом искусства, бренд заслуживает художественного анализа. Это справедливо даже в том случае, если его название было сгенерировано с помощью компьютерной программы. Об этом - в новой серии публикаций автора. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Карлен, Питер (ведущий специалист). Эстетика брендов [Текст] : почему мы любим одни торговые марки и равнодушны к другим. Ч. 3 / Питер Карлен> // Маркетолог. - 2009. - N 6. - С. 4-8. . - Продолж. Начало в NN 3, 5
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые подходы -- бренды -- нейминг -- бренд-маркетинг -- брендинговые стратегии -- товарные знаки -- торговые марки -- создание брендов -- технология создания бренда -- технологии брендинга -- брендинг Аннотация: Современный нейминг - это не только ремесло, но и искусство. Отталкиваясь от этого тезиса, автор рассматривает торговые марки как художественные объекты. И выводит при этом новые законы успешного брендинга. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1) Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1) |
Чиняева, Елена. Информационные продукты для маркетинговых кампаний [Текст] / Елена Чиняева> // Рекламные технологии. - 2009. - N 4. - С. 10-11.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): блогосфера -- реклама в интернете -- медиаплощадки -- медиареклама -- медиарекламный рынок -- брендинг -- брендинговые стратегии -- брендинговый рынок -- медиасреда -- брендирование Аннотация: Новые способы продвижения в блогосфере. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Инновации и тренды брендинга и дизайна [Текст]> // Рекламные технологии. - 2009. - N 5/6. - С. 14-16.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинговые стратегии -- реламные воздействия -- рекламные образы -- рекламные спецэффекты -- рекламный брендинг -- рекламный дизайн -- рекамный материал -- рекламный креатив Аннотация: Обзор инноваций и трендов в мировой индустрии брендинга и дизайна. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Шаромов, Андрей. Бренды в плену иррациональности [Текст] : почему современные коммуникации построены на мифах? / Андрей Шаромов> // Маркетолог. - 2010. - N 10. - С. 15-17. : 1 фот. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- бренды -- брендинговые стратегии -- психология потребителей -- психология продаж -- привлечение клиентов -- коммуникации брендов Аннотация: Автор рассматривает воздействия на мифологический пласт человеческого сознания, на эмоции, которые побуждают потребителя к действиям, а не к умозаключениям. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кулага, Елена. Фэшн-ритейлинг категории люкс: рыночное позиционирование флагманских бутиков на мировом рынке [Текст] / Елена Кулага> // Человек и труд. - 2011. - № 12. - С. 67-68.
Рубрики: Экономика Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): торговля одеждой -- фэшн-ритейл -- брендинговые стратегии -- флагманские бутики -- флагманские магазины -- товары класса люкс -- модные бренды -- международные ритейлеры Аннотация: Вопросы позиционирования флагманских бутиков на международных рынках: понятие флагманских магазинов, основные характеристики, цели создания подобных предприятий, способы достижения этих целей. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |
Кулага, Елена. Рынок предметов роскоши в Китае: эффективные брендинговые стратегии [Текст] / Елена Кулага> // Человек и труд. - 2012. - № 5. - С. 71-72. - Библиогр. в подстроч. ссылках
Рубрики: Экономика Экономика рекламы--Китай Кл.слова (ненормированные): рынок роскоши -- предметы роскоши -- товары класса люкс -- бренды -- брендинговые стратегии Аннотация: Состояние рынка роскоши в Китае. Освоение китайской территории люксовыми брендами: жесткое планирование и стратегии, ориентированные на конкретные условия каждого города. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |