Библиотека Амурского Государственного Университета

Главная

Упрощенный режим

Описание

Шлюз Z39.50

Базы данных

БД "Статьи" - результаты поиска

Вид поиска

БД "Книги"

БД "Статьи"

Труды АМГУ

Выпускные квалификационные работы

Антитеррор

Область поиска

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>K=капитал бренда<.>)

Общее количество найденных документов : 17
Показаны документы с 1 по 17

Гвоздецкая, И. В.
Методы оценки стоимости брендов [Текст] / И. В. Гвоздецкая // Маркетинг. - 2009. - N 1. - С. 61-74. : рис. - Библиогр.: с. 74 (20 назв. )

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- стоимость брендов -- оценка стоимости брендов -- капитал бренда -- затратный метод -- рыночная оценка -- метод рыночного сравнивания -- рыночное сравнивание -- доходный подход -- метод роялти -- роялти метод -- метод поступлений -- экономический метод -- метод дисконтированных денежных потоков -- дисконтированные денежные потоки -- бренд-риски -- методика Interbrend -- Interbrend методика
Аннотация: Стоимость бренда служит индикатором успешности компании на рынке. В статье приводятся различные методы оценки стоимости брендов.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1)
Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1)

Найти похожие

Гвоздецкая, И.
Теоретические и методологические аспекты управления капиталом бренда [Текст] / И. Гвоздецкая // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - N 11. - С. 81-88. : рис. - Библиогр.: с. 88 (5 назв. )

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- понятие бренда -- понятие торговой марки -- понятие товарного знака -- торговые марки -- товарные знаки -- капитал бренда -- управление капиталом бренда -- бренд-менеджмент -- бренд-строительство -- капитал ценности -- капитал удержания
Аннотация: Конечная цель возрастающих капиталов бренда, ценности и удержания - повышение потребительского капитала. Для эффективного управления этим капиталом важно иметь его начальный показатель и данные о динамике после определенных маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение капитала. Повышению конкурентоспособности кампаний на рынке способствует деятельность в области бренд-строительства, бренд-менеджмента и оценки нематериальных активов, в том числе стоимости самого бренда.

Доп.точки доступа:
Аакер, Д. (проф. ун-та штата Калифорния); Котлер, Ф. (маркетолог)

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

Захаренко, И. К. (канд. экон. наук).
Создание брендов при помощи пятикомпонентной структурной модели [Текст] / И. К. Захаренко, Р. Д. Садриев // Маркетинг. - 2009. - N 4. - С. 112-125. : рис., табл. - Библиогр.: с. 125 (30 назв. )

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- пятикомпонентная структурная модель бренда -- модели брендинга -- имидж бренда -- образ бренда -- капитал бренда -- марочный капитал (маркетинг) -- информационная база бренда -- позиционирование бренда -- маркетинговые мероприятия
Аннотация: В статье изложена суть оригинальной методики создания бренда, основанная на пятикомпонентной структурной модели, а также рассматривается использование матриц в качестве инструментов формирования компонентов бренда и обеспечения их взаимосвязи. Дано также авторское понимание бренда и брендинга, исходя из которых и была разработана методика.

Доп.точки доступа:
Садриев, Р. Д. (ст. преподаватель); Котлер, Ф. (маркетолог); Келлер, К. (маркетолог); Аакер, Д. (проф. ун-та штата Калифорния); Альтшуллер, Г. С.; Герман, Д.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

Дворяшина, Марина Михайловна.
Наука о бренде : на пороге перехода количества в качество [Текст] / М. М. Дворяшина, Д. И. Павлов // Российский журнал менеджмента. - 2009. - Т. 7, N 4. - С. 179-182. - Библиогр.: с. 182 ( 2 назв. ). - Примеч. в подстроч. сносках. - Рец. на кн.: Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. - 500 с. . - ISSN 1729-7427

УДК

^a339.138

^a347.77/.78

ББК 65.291.3 + 67.404.3
Рубрики: Маркетинг
   Право
   Экономика
   Правовая охрана интеллектуальной собственности--Россия
Кл.слова (ненормированные):
рецензии -- учебники -- ученые -- правовая защита -- торговые марки -- бренды -- брендинг -- корпоративные бренды -- бренд-менеджмент -- капитал бренда -- управление брендами -- бренд-билдинг

Доп.точки доступа:
Павлов, Дмитрий Игоревич; Старов, С. А.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

Крылова, Елена Алексеевна (бренд-менеджер).
Продвижение брендов инновационных товаров [Текст] / Крылова Е. А. // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 3. - С. 130-139 : 2 табл. - Библиогр.: с. 139 (18 назв. )

УДК

^a338.24

ББК 65.291.2
Рубрики: Экономика
Внутрифирменное управление. Менеджмент
Кл.слова (ненормированные):
инновационные товары -- марочный контракт -- капитал бренда -- приверженность потребителей
Аннотация: В статье рассмотрены особенности продвижения ряда российских брендов инновационных товаров, связанные с особенностями марочного контракта. Их использование позволяет достигнуть многоуровневой приверженности потребителей, которая является основой для коммерческого успеха бренда. Автор предлагает способ расчета капитала бренда инновационного товара, связанный с учетом ряда его качественных характеристик.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

Старов, Сергей Александрович (доцент).
Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга [Текст]. Ч. 2 / С. А. Старов, О. Н. Алканова // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 5. - С. 270-288. : 11 рис., 2 табл. - Библиогр.: с. 288 (29 назв. ). - Окончание. Начало в N 4

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- эффективность брендинга -- капитал бренда -- маркетинговая результативность
Аннотация: Статья посвящена изучению наименее разработанной сферы бренд-менеджмента - оценки эффективности брендинга. Авторы формулируют ее определение, предлагают классификацию подходов к оценке эффективности брендинга и рассматривают основные модели, представленные в данной классификации.

Доп.точки доступа:
Алканова, Ольга Николаевна (ассистент)
Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден)

Найти похожие

Андреева, Алена Николаевна.
Особенности капитала бренда для компаний рынка роскоши : общие принципы и оценивание для Louis Vuitton и Gucci [Текст] / А. Н. Андреева, О. С. Прокофьева // Российский журнал менеджмента. - 2010. - Т. 8, N 4. - С. 31-54. : 5 табл., 5 рис. - Библиогр.: с. 53-54 (36 назв. ). - Примеч. в подстроч. сносках

УДК

^a339.138

^a338.45:68

^a316.334.2

ББК 65.291.3 + 65.305.7 + 60.561.2
Рубрики: Маркетинг, 1991 г.
   Экономика легкой и пищевой промышленности--Франция--Италия, 1854 г.; 1921 г.; 20 в. 90-е гг.; 2007 г.; 2008 г.
   Экономическая социология--Россия--Санкт-Петербург
   Социология
   Экономика
Кл.слова (ненормированные):
глобальные фэшн-бренды -- люксовые фэшн-бренды -- F-GBE -- модель Беверланда -- Беверланда модель -- модели капитала бренда -- социологические исследования -- экономисты -- компании -- потребители -- маркетинговые стратегии -- бренды -- модели оценки -- рынок модной одежды -- фэшн-рынок -- целевые аудитории -- капитал бренда -- эксклюзивность -- люксовый рынок -- оценка брендов -- фэшн-бренды -- рынок роскоши -- личные интервью
Аннотация: Предлагается модель капитала бренда для компаний рынка роскоши, рассматривается модель оценки глобального люксового фэшн-бренда (F-GBE).

Доп.точки доступа:
Прокофьева, Ольга Сергеевна; Аакер, Д.; Gucci, компания; Компания Louis VuittonКомпания Gucci; Louis Vuitton, компания

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (заказ статей по ЭДД) (1)
Свободны: эк. (заказ статей по ЭДД) (1)

Найти похожие

Лобода, Людмила Николаевна (генеральный директор маркетингового агентства).
Бренд в структуре интеллектуального капитала организации [Текст] / Л. Н. Лобода // Маркетинг. - 2015. - № 1 (140). - С. 54-81 : рис. - Библиогр.: с. 80-81 (48 назв.) . - ISSN 0869-3722

УДК

^a658

ББК 65.291
Рубрики: Экономика
Экономика организации (предприятия, фирмы) в целом
Кл.слова (ненормированные):
бизненс-стратегии -- бренд-менеджмент -- бренды -- инновации -- интеллектуальный капитал организаций -- капитал бренда -- патенты -- потребители -- предпочтения потребителей -- сервисные бренды -- стратегии предприятий -- структура интеллектуального капитала -- торговые марки
Аннотация: В центральном фокусе статьи бренд рассматривается как составляющая интеллектуального капитала организации. Сильный бренд, подкрепленный сервисной составляющей и созданный с применением интеллектуального капитала, становится новой бизнес-стратегией, ориентированной на получение предпочтения и высокой лояльности потребителей.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

О важности эффекта долгосрочного влияния рекламы на продажи [Текст] / перевод и адаптация Д. Л. Фролова ; сост. Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 2. - С. 83-88. - Библиогр.: с. 88 (7 назв. ) . - ISSN 1028-5849

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- долгосрочные эффекты -- капитал бренда -- краткосрочные эффекты -- побудительная реклама -- реклама -- рекламные кампании -- совокупный рейтинг
Аннотация: Рассматриваются вопросы долгосрочного воздействия рекламы.

Доп.точки доступа:
Голубков, Е. П. \.\; Фролов, Д. Л. \, .\

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

10.

Лобода, Людмила Николаевна (генеральный директор маркетингового агентства).
Формирование конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов [Текст] / Л. Н. Лобода // Маркетинг. - 2015. - № 2 (141). - С. 59-79 : рис., табл. - Библиогр.: с. 78-79 (33 назв.) . - ISSN 0869-3722

УДК

^a658

ББК 65.291
Рубрики: Экономика
Экономика организации (предприятия, фирмы) в целом
Кл.слова (ненормированные):
архитектура брендов -- бренд-менеджмент -- бренды -- инновации -- интеллектуальный капитал организаций -- капитал бренда -- конечные продукты -- конкурентоспособность брендов -- маркетинговые технологии -- марочная продукция -- матрицы -- сервисно-доминантная логика -- сервисные бренды -- сервисные продукты -- сервисные процессы -- товарные знаки -- торговые марки
Аннотация: Рассмотрены маркетинговые технологии для формирования конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов. Представлена классификация сервисных продуктов, матрица сервисных процессов, модель направления развития сервисно-ориентированного бренда. Сделан вывод о том, что формирование стратегически конкурентных сервисно-ориентированных продуктов базируется на сервисно-доминантной логике, инновационных преобразованиях в архитектуре конечного продукта и сервиса.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

11.

Андреева, Алена Николаевна (кандидат экономических наук; приглашенный лектор).
Мода и аудиобрендинг: анализ маркетинговых концепций на рынке модной одежды класса люкс [Текст] / А. Н. Андреева, Ю. М. Маленькая // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - № 4. - С. 292-307 : табл., рис. - Библиогр.: с.306-307 (35 назв.)

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
аудиобрендинг -- аудиокоммуникации -- капитал бренда -- маркетинговые концепции -- модная одежда -- одежда класса люкс -- роскошь -- стратегии аудиобрендинга
Аннотация: Статья содержит аналитический обзор современных маркетинговых концепций на рынке модной одежды класса люкс. В ней также обсуждаются возможности, которые предоставляют аудиокоммуникации для развития капитала модного бренда.

Доп.точки доступа:
Маленькая, Юлия Матусовна (аспирантка)

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

12.

Лобода, Людмила Николаевна (генеральный директор маркетингового агентства).
Формирование конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов [Текст] / Л. Н. Лобода // Маркетинг. - 2015. - № 3 (142). - С. 64-74 : рис., табл. - Библиогр.: с. 73-74 (43 назв.). - Продолж. Начало: № 2 . - ISSN 0869-3722

УДК

^a658

ББК 65.291
Рубрики: Экономика
Экономика организации (предприятия, фирмы) в целом
Кл.слова (ненормированные):
архитектура брендов -- бренд-менеджмент -- бренды -- инновации -- интеллектуальный капитал организаций -- капитал бренда -- конкурентоспособность брендов -- маркетинговые технологии -- марочная продукция -- сервисно-доминантная логика -- сервисные бренды -- сервисные продукты -- сервисные процессы -- товарные знаки -- торговые марки
Аннотация: Рассмотрены маркетинговые технологии для формирования конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов. Представлены условия применения и ограничения существующих и новых маркетинговых технологий для брендов с сервисной доминантой, а также факторы формирования успешного сервисно-ориентированного бренда.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

13.

Лобода, Людмила Николаевна (генеральный директор маркетингового агентства).
Формирование конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов [Текст] / Л. Н. Лобода // Маркетинг. - 2015. - № 4 (143). - С. 43-55 : рис. - Библиогр.: с. 55 (12 назв.). - Продолж. Начало: № 3 . - ISSN 0869-3722

УДК

^a658

ББК 65.291
Рубрики: Экономика
Экономика организации (предприятия, фирмы) в целом
Кл.слова (ненормированные):
архитектура брендов -- бренд-менеджмент -- бренды -- изобретения -- инновации -- интеллектуальный капитал организаций -- капитал бренда -- маркетинговые технологии -- марочная продукция -- сервисно-доминантная логика -- сервисные бренды -- сервисные продукты -- сервисные процессы -- товарные знаки -- торговые марки
Аннотация: Рассмотрены маркетинговые технологии для формирования конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов. Представлены условия применения и ограничения существующих и новых маркетинговых технологий для брендов с сервисной доминантой, а также факторы формирования успешного сервисно-ориентированного бренда.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

14.

Челенков, Александр Петрович (кандидат экономических наук; заведующий кафедрой).
Маркетинг сервисно-ориентированных брендов [Текст] / А. П. Челенков, Л. Н. Лобода // Маркетинг. - 2016. - № 2 (147). - С. 45-52 : рис. - Библиогр.: с. 52 (9 назв.) . - ISSN 0869-3722

УДК

^a658

ББК 65.291
Рубрики: Экономика
Экономика организации (предприятия, фирмы) в целом
Кл.слова (ненормированные):
бренд-менеджмент -- бренды -- инновационные продукты -- инновационные технологии -- капитал бренда -- конкурентное преимущество -- краудсорсинг -- маркетинг брендов -- марочная продукция -- мультизащищенные инновационные продукты -- потребительские ценности -- сервисная экономика -- сервисно-доминантная логика -- сервисно-ориентированные бренды -- сервисные бренды -- сервисные продукты
Аннотация: Рассмотрено формирование сервисно-ориентированного бренда и эффективное управление им за счет интеграции инновационных систем маркетинг-менеджмента. Введено определение сервисно-ориентированного бренда как инновационного мультизащищенного комплексного продукта, созданного с использованием технологий сотворчества с потребителем, накопления и управления знаниями, передовых информационных и цифровых технологий и услуг, генерирующих наращиваемый капитал бренда, конкурентное превосходство организации, новые сверхценности для потребителей.

Доп.точки доступа:
Лобода, Людмила Николаевна (генеральный директор)

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

15.

Жигунова, Юлия Борисовна (магистр менеджмента; аспирантка).
Брендинг в современной медиаиндустрии [Текст] / Ю. Б. Жигунова // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 3. - С. 234-239 : 1 табл. - Библиогр.: с. 239 (21 назв.)

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
СМИ -- бренды -- бренды телеканалов -- капитал бренда -- медиа -- медиаиндустрия -- медийные бренды -- расширение брендов -- средства массовой информации -- управление брендом
Аннотация: Анализируется влияние на бизнес современных медийных компаний развития технологий и изменение медиаландшафта. Роль брендов в индустрии с точки зрения дифференциации, усиления лояльности аудитории, укрепления позиций на рынке и создания устойчивого долгосрочного конкурентного преимущества. Большое внимание уделяется рассмотрению особенностей управления медийными брендами в текущих быстро меняющихся условиях.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

16.

Мартасов, Денис Алексеевич (директор департамента маркетинга).
Управление брендами на потребительских рынках [Текст] / Д. Мартасов // Маркетинг. - 2017. - № 5 (156). - С. 55-66 : табл., рис. - Библиогр.: с. 65-66 . - ISSN 0869-3722

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренд-дома -- бренды -- зонтичные бренды -- индивидуальные бренды -- капитал бренда -- качество брендов -- марочные стратегии -- портфели брендов -- потребительские рынки -- суббренды -- управление брендами -- уровень лояльности
Аннотация: В современных условиях краткосрочные показатели оценки бренда заменяются долгосрочными - показателями капитала бренда. Рассматриваются стратегии и системы управления товарным брендом.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

17.

Герасименко, В. В.
Влияние кросс - культурного аспекта на потребление люксовых брендов на международном и российском рынках [Текст] / В. В. Герасименко, М. Р. Айрапетян // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. - № 2. - С. 43-51. - Библиогр.: с. 50-51 (22 назв. ) . - ISSN 1028-5849

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- капитал бренда -- кросс-культурные аспекты -- люксовые бренды -- мусульмане -- потребители -- потребители-мусульмане
Аннотация: Влияние кросс-культурной адаптации люксовых брендов к ценностям целевой аудитории, которая ориентируется на традиции ислама.

Доп.точки доступа:
Айрапетян, М. Р.

Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1)
Свободны: эк. (1)

Найти похожие

Тематический навигатор

Статистика за 16.08.2024
Число запросов	160956
Число посетителей	1
Число заказов	0

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)