Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Ядерная, Дарья Вадимовна (управляющий директор) Заглавие : Ретромаркетинг как инструмент позиционирования и продвижения европейских модных брендов на российский рынок Место публикации : Практический маркетинг. - 2013. - № 3. - С.19-22. - ISSN 2071-3762 (Шифр prma/2013/3). - ISSN 2071-3762 УДК : 339.138 ББК : 65.291.3 Предметные рубрики: Экономика Маркетинг Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): ретромаркетинг--позиционирование брендов--европейские бренды--российский рынок--продвижение брендов--узнаваемость брендов--принципы ретромаркетинга--искусственное ограничение--секретность--дополнительный ажиотаж Аннотация: Раскрываются основные принципы ретромаркетинга по Стивену Брауну и возможности его эффективного применения в контесте продвижения европейских модных брендов на российском рынке. Позиционирование используется в обзоре как один из инструментов продвижения, а специфика восприятия позиционирования европейских брендов российскими потребителями является основой возможности использования ретромаркетинга для обеспечения роста узнаваемости и продаж. Приводятся практические доказательства тезиса о том, что принципы эксклюзивности, секретности и ажиотажа могут применятся также и брендами массового спроса, как и брендами класса люкс и могут быть столь же и даже более эффективны. |