Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Пашутин С. Б. (д-р биол. наук, независимый эксперт) Заглавие : "Ажиотажный" маркетинг Серия: Маркетинговые коммуникации Место публикации : Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 5. - С. 73-78 (Шифр mrus/2008/5) Примечания : Библиогр.: с. 78 (10 назв. ) УДК : 339.138 ББК : 65.291.3 Предметные рубрики: Экономика Маркетинг Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): слухи--ажиотаж--распространение слухов--интернет-маркетинг--маркетинговые инструменты--онлайновые слухи--эффективность--мотивация--способы Аннотация: Статья посвящена анализу такого способа передачи информации как слухи, применительно к маркетинговым коммуникациям. Рассмотрены мотивы и способы запуска слухов, типология этих официально неподтвержденных сообщений, циркулирующих по межличностным и горизонтальным каналам. Ограничения и преимущества слухов в маркетинге и Интернете, в плане их использования для повышения эффективности и быстроты "сарафанного радио".