Pазумова, С. В. Цифровые экосистемы: роль маркетинга [Текст] / С. В. Pазумова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2024. - № 2. - С. 35-46 Рубрики: Маркетинг Кл.слова (ненормированные): цифровая платформа -- цифровая экосистема -- маркетинг цифровой экосистемы -- бизнес-модель цифровой экосистемы -- цифровая экономика -- цифровой маркетинг Аннотация: В статье рассматриваются понятие, компоненты и типы цифровых экосистем, особенности реализации клиентоцентричного подхода и инновационных инициатив. Выделены преимущества и риски развития цифровых экосистем, особенности функционирования подсистемы платформенных экосистем. Особое внимание уделено маркетингу цифровых экосистем, предложена разработанная автором бизнес-модель цифровой экосистемы. Сделаны выводы относительно направлений и особенностей построения маркетинга, реализации отдельных его функций. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |