Федотова, Татьяна Владимировна (кандидат экономических наук; доцент). Визуальные атрибуты в системе идентичности бренда [Текст] / Т. В. Федотова // Маркетинг. - 2017. - № 3 (154). - С. 34-62 : рис., табл. - Библиогр.: с. 60-62 (49 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): айдентика бренда -- атрибуты брендов -- бренд-айдентика -- бренды -- визуальные атрибуты брендов -- идентичность бренда -- имидж брендов -- покупатели -- потребители -- товарные знаки -- упаковка брендов -- фирменный стиль брендов -- формирование брендов Аннотация: В статье рассмотрена идентичность бренда и его визуальные атрибуты, прослежена история возникновения товарных знаков и фирменного стиля, представлены основные вехи развития российского законодательства о товарных знаках. Отмечено, что в сознании многих покупателей бренд и товарный знак - понятия идентичные, т. е. нередко более глобальное понятие сужается до его визуальных атрибутов, поэтому их формирование становится первостепенной задачей. Потребители склонны судить о бренде, ориентируясь, прежде всего, на сам продукт, на его упаковку, на "точки контакта" с брендом, среди которых визуальные атрибуты играют весьма существенную роль. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |