Сальников, Александр Михайлович (кандидат экономических наук; доцент кафедры маркетинга и коммерции). Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительной экспозиции [Текст] / А. М. Сальников> // Практический маркетинг. - 2014. - № 5. - С. 14-24 : 4 табл., 2 рис. . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Ферхюльста кривые -- годичная сезонность -- городской общественный транспорт -- замечаемость наружной рекламы -- количество контактов -- кривые Ферхюльста -- логические кривые -- маркетинговые исследования -- медиаизмерения -- методологии исследований -- наружная реклама -- призматрон -- результаты исследований -- сигмоиды -- эффективность рекламы Аннотация: Статья посвящена исследованию замечаемости наружной рекламы при уменьшении продолжительности рекламного контакта. Предложенная модель замечаемости базируется на кривых Пьера Ферхюльста (логических кривых). Исследование базируется на двух полевых замерах замечаемости, проведенных автором в городе Ярославле в октябре 2011 и марте 2013 года. Главным результатом является установление зависимости замечаемости от продолжительности контакта с рекламным изображением; в авторские модели были внесены необходимые коррективы. Статья адресована как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |