Корчагова, Лариса Алексеевна (кандидат экономических наук; доцент кафедры маркетинга и рекламы Российского Государственного Гуманитарного Университета). Особенности маркетинга кинорынка и усиление конкурентной позиции кинотеатра (на примере сети кинотеатров "КАРО фильм") [Текст] / Л. А. Корчагова, А. В. Маслов> // Практический маркетинг. - 2009. - N 11. - С. 32-37 : фото . - ISSN 2071-3762
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- индустрия услуг -- кинобизнес -- кинорынок -- киноуслуги -- маркетинг кинорынка -- киномаркетинг -- кинопродукция -- кинотеатры Аннотация: Определены основные характерные черты и выявлены особенности киномаркетинга, обусловленные самой сущностью киноуслуг и кинопродукции. Проведенный анализ показал, что кинопродукция обладает более свойствами товара, нежели услуги. Важное значение при оказании киноуслуг играют дополнительные услуги (буфет, музыка в фойе кинотеатра, система воспроизведения стереозвука, удобные кресла в зрительном зале и кресельные системы перевода). В статье предложены меры по усилению конкурентной позиции сети кинотеатров "КАРО фильм" в условиях экономического кризиса. В качестве меры противодействия кризису рекомендуется применять различные программы для сохранения своего зрителя, программы лояльности. "КАРО фильм" является лидером по внедрению услуг, рассчитанных на различные категории потребителей. Доп.точки доступа: Маслов, Александр Викторович (маркетолог компании "КАРО фильм"); КАРО фильм, сеть кинотеатров Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : эк. (1) Свободны: эк. (1) |